わが國に従って

電子商取引の狙いはハイエンド市場の高級品ネット購入に日増しに高まりつつある。

インターネット技術(shù)の急速な発展に伴い、中國の電子商取引は徐々に成熟に向かっていきましたが、今では高級品が電子商取引のプラットフォームに上がっても日増しに暖かくなり、多くの高級品企業(yè)が次々とオンライン高級品のネット購入市場を爭っています。

「東方早報」の報道によると、國內(nèi)ファッションショッピングサイトの走秀網(wǎng)はこのほど、2000萬ドルの投資を融資したと発表した。資金調(diào)達後、走秀網(wǎng)はさらに國際ブランドに対する交渉能力と購買能力を強化し、更に多くのファッションブランドをカバーする。

これに対して、業(yè)界関係者は次のように予測しています。高級品市場は電子商取引の次の投資ホットスポットになります。

國內(nèi)の高級品の電子商取引の潛在力は巨大です。

世界の高級ブランドの資産が縮小し、風(fēng)雨を経験したベテランがリストラを余儀なくされている狀況の中で、中國のぜいたく品消費は「風(fēng)景はここだけがいい」という様相を呈している。

過去數(shù)年間、中國の高級品業(yè)界は20%以上のスピードで成長を続けてきました。2010年、中國のぜいたく品の売上高は120億ドルに達しました。

國際的に有名な會計士事務(wù)所の畢馬威が最新発表した調(diào)査報告書によると、中國の消費者の需要が絶えず増加することによって、中國市場は世界の高級品の販売比重がますます高くなり、中國はすでに贅沢ブランドの第一選択市場になった。

ゴールドマン?サックスの報告によると、中國の高級品市場の成長率は3年連続で世界一となり、3年間で日本を抜いてトップの高級品消費國になりそうだ。

ゴールドマン?サックスは、今後5年間でぜいたく品を消費したい中國の人口は4000萬から1.6億まで上昇すると予測しています。

ベルンコンサルティングの「2010中國贅沢品報告」によると、中國でぜいたく品を買う消費者のうち、43%が高級品をネットで買うようになった。

今年の「両會」期間中、陳徳銘商務(wù)部長の話も中國の贅沢品の潛在力が巨大であることを検証しました。

陳徳銘によると、2015年には中國の高級品の消費は日本を超え、世界の高級消費品の最も多く、最大の國となります。

この観點はコンサルティング會社のマッキンゼーの統(tǒng)計と一致しています。

マッキンゼーは2015年までに中國市場のぜいたく品の売上高が270億ドルに達し、日本を抜いて世界最大の高級品市場になると予想しています。

その時、20%に達した世界の贅沢品の売上高はすべて中國から來ます。

多くの企業(yè)がラグジュアリーネットショッピング市場に進出しています。

eコマースが徐々に成熟していくにつれて、オンライン通販の製品もローエンド化からハイエンド化に向かっています。図書から電子デジタル、日用百貨まで、eコマースは生活のあらゆる面をカバーしています。高級品のネット通販は將來のネット通販の人気の地になることは間違いありません。

中國の贅沢品消費市場の火のようなものを見てきただけに、ネットで販売するのはちょっと「もったいない」と思っていた贅沢ブランドも身を置いて、マーケティングの觸角をインターネットに伸ばしました。

昨年10月末、世界トップクラスの健康高級ブランド「Dr.com fort」と「フォーブス」の新貴族が中國で電子商取引サイトを立ち上げた。

しばらくして、ジョージ?アルマーニは中國地域で電子商取引のルートを発売すると発表しました。傘下の製品ラインのEmporoArmmaniは率先して中國のネット通販?zhǔn)袌訾蚬ヂ预筏蓼埂?/p>

これに対して、オンラインショッピングが大好きな常女史は非常に興奮しています。アルマーニは中國市場に対して自分のネットショップを開設(shè)したので、今後は直接にその公式サイトで季節(jié)の規(guī)格品を買うことができます。

{pageubreak}

以前は、インターネットを通じて贅沢品を買うのは難しいことではありませんでしたが、「常女史」の多くは中間商を通じてオンラインで贅沢なブランドを買うので、その上季節(jié)の最新モデルを買うのは難しいです。

海外の高級品メーカーが続々と中國に進出し、電子商取引サイトを開設(shè)しているだけでなく、國內(nèi)の高級品サイトは雨後の竹の子のように続々と設(shè)立され、中國初の高級品特売クラブとして、今は高級品消費者の熱い支持を受けています。

佳品ネットは現(xiàn)在、世界500社あまりの名品メーカー及び代理店と長期的に安定した協(xié)力関係を確立しました。その中にはDior、Prada、Gucci、Burberry、EsteeLauderなどの國際トップブランドが含まれています。

以前は、贅沢品消費者はいくつかのブランドの商品を買うために東奔西走していましたが、今はネットショッピングプラットフォームを通じて、消費者は各高級品ブランドを網(wǎng)羅し、買い物が楽になり、便利になりました。

アメリカDr.com fort大中華區(qū)の胡倹強総裁は、「高級品電子商取引は中國で大いに発展の見込みがあり、一つはネットの新メディアが高級品ブランド情報を消費者の手に早く屆きます。

ユーザー體験と相応の保障はまだ改善が必要です。

「觸網(wǎng)」は勢いの赴くところですが、現(xiàn)在はほとんどの高級ブランドがインターネットの選択に慎重に躊躇しています。

例えば、バッグブランドのコムチはその製品を厳しく管理しています。どのネットショップでもその商品を販売してはいけません。

これらの企業(yè)から見ると、高級品業(yè)界全體の電子商取引はまだ規(guī)模を形成しておらず、高級品ネットショッピングはまだ電子商取引の初級段階にある。

特に、現(xiàn)在のユーザーの経験の差は依然として國內(nèi)の高級品の買い物の大きな脇にあります。今のところ、ネットショッピングは高級品を買うことと雑貨を買うことの流れはそんなに違っていません。すべてはマウスの簡単な一撃です。

対外経済貿(mào)易大學(xué)祥祺贅沢品研究センターの周婷副主任も「ぜいたく品は商品そのものではなく、買い物環(huán)境、感情需要、尊貴サービスなどの付加的な體験と価値を含め、ネット上では全く感じられない」と共感している。

これに対して、マッキンゼーは高級ブランドの位置づけと一般サイトが重視する流量の間で取捨選択し、ウェブサイトをよりハイエンド、純粋、専門的な展示プラットフォームにする必要があると述べました。

マッキンゼー氏は「ウェブサイトは視覚的に豪華な體験が必要で、いくつかの寫真や歴史資料を使ってショッピング體験を強化することができます。

また、ブランドの大使を育成して、彼らを通していくつかのコミュニティサイトを管理して、身の回りの人にブランド価値を宣伝します。

また、法律保障、物流配送、支払いプラットフォーム、消費者と経営者の権益維持などの不備により、ぜいたく品は「ネットに觸れる」ことを懸念するようになりました。

このように、高級品の電子商取引の潮流はすでに溫めましたが、最後の爆発までまだ長い道のりです。