上海市商業(yè)情報(bào)センターがこのほど発表した「上海國際贅沢ブランド発展研究報(bào)告」によると、現(xiàn)在、世界公認(rèn)の國際ぜいたく品ブランドの90%以上はすでに上海に定住しており、上海はすでに國際高級ブランドの中國進(jìn)出の第一選択地となっている。調(diào)査によると、169の國際高級ブランドが上海に小売店を開設(shè)し、主に服裝革製品、腕時(shí)計(jì)、寶石類化粧品などの個(gè)人消費(fèi)品分野。

年平均伸び率10%以上

同報(bào)告によると、2009年の中國のぜいたく品消費(fèi)総額は94億ドルを超え、世界のぜいたく品消費(fèi)市場に占める比率は27.5%に達(dá)し、世界第二の高級品消費(fèi)國となった。現(xiàn)在、世界で公認(rèn)されている國際高級ブランドの90%以上はすでに上海に定住しています。169の國際高級ブランドは上海で小売店を開設(shè)しています。主に服裝、皮具、腕時(shí)計(jì)、寶石、化粧品などの個(gè)人消費(fèi)品の領(lǐng)域に集中しています。そのうち、62ブランドは多品種経営で、36.7%を占めています。単品経営のブランドの中で、服裝類が一番多く、34ブランドが21.1%を占めています。

調(diào)査によると、國際的な高級ブランドの消費(fèi)層は日増しに拡大し、小売額は急速に増加し、上海の消費(fèi)品市場シェアは絶えず向上している。いくつかの多層消費(fèi)者向けの大型百貨店では、國際的な高級ブランドの小売売上高は10%以上を占めています。高級ブランドの専門店、専門店は主に1階に開設(shè)されています。小売額だけでなく、百貨店全體のイメージアップにも重要な役割を果たしています。

ここ三年來、國際高級ブランドは上海と全國市場の小売額で急速に伸びています。その中で、全國市場で高級品の服裝、皮製品、寶石の小売は上海を上回っています。上海市場の高級品腕時(shí)計(jì)の小売増速は全國を上回り、年平均39%の伸びを見せています。上海市場における他の服裝、皮製品、寶石などの高級ブランドの小売年率もそれぞれ17.5%、13.3%、21.5%に達(dá)しています。

代理から直営に移る

報(bào)告によると、國際ぜいたく品は80年代から上海に進(jìn)出して、これまでとは違った発展段階を経験してきた。ここ數(shù)年來、上海國際高級ブランドの種類は多様な特徴を持っています。消費(fèi)の概念は「小品」から「粗大品」、「製品」から「サービス」、「文化體験」へと広がっています。ハイエンド會所、旅行休暇、ヨットレジャーなどのサービス性の高級ブランドも発展を加速しています。

贅沢なブランドの経営モデルは直営と代理の2種類があります?，F(xiàn)在は代理から直営に移行しています。LVMHグループ、エフェピークグループ、グッチグループなどの國際高級品グループは上海で直接投資して直営店を経営し、上海を中國地區(qū)本部の所在地と投資運(yùn)営センターの所在地として選択します。また、小売店の立地も棒狀の中心商店街から都市ショッピングセンターに広がり、近代的なビジネスビルの新築や歴史保護(hù)建築などがあります。

産業(yè)クラスターが形成されていません。

報(bào)告によると、國際高級ブランドは上海で20年以上の発展を経て、最初の導(dǎo)入期と成長期からだんだん成熟期に変化してきた。上海の一人當(dāng)たりGDPはすでに世界中の先進(jìn)経済體の仲間入りをしており、國際贅沢ブランドの急速な発展のために良好な経済基盤を創(chuàng)造しました。上海の消費(fèi)市場は規(guī)模が大きく、輻射力が強(qiáng)いので、國際的な贅沢ブランドの発展に市場保障を提供しています。また、住民の消費(fèi)エネルギーレベルの向上、商業(yè)施設(shè)の建設(shè)の加速などはいずれも國際高級品の上海での発展に有利な條件を提供しています。

上海は現(xiàn)在、國際的な高級ブランドの発展がかなりの規(guī)模を形成していますが、ニューヨーク、パリ、ロンドン、東京など國際的に有名な大都市と比べて、まだ大きな差があります。上海國際贅沢ブランドの集まりは、空間的な集積だけで、本當(dāng)に生命力のある産業(yè)群に発展していません?，F(xiàn)在、上海はファッションランドマークがありますが、集まった規(guī)模はまだ形成されていません。ニューヨーク第五大道、パリシャンゼリゼ、東京銀座のような國際一流の商業(yè)街は形成されていません。