凡客がネット連盟のコミッションを大幅に引き下げた経緯を分析する。

先日凡客公告を発表し、ネット連盟の協(xié)力コミッションを16%から10%に引き下げ、多くのネット連盟の駅長の非難と不満を引き起こした。利益率の直線的な下落は、連盟に加入したばかりの多くの協(xié)力者がさらなる協(xié)力を放棄した。従來のネット連盟のパートナーは、一連の丹念な活動と販促を全力で完成し、計畫して自分の収益を向上させたとき、突然発見し、結局これらが水に流され、無駄になったことに気づいた。

凡客網盟駅長によると、これまで凡客もコミッションを調整したことがあるが、15%を16%に引き上げた。現在、16%から突然10%に下落し、フルタイムの駅長とキャンパスエージェントにとっては青天の霹靂にほかならない。

現在、凡客の時価総額は10億ドルに達し、今年の予想売上高は100億人民元に達している。市場のきっかけ急速な成長を招き、凡客にかつてない注目を集めた。このような利益市場の見通しの下で、凡客のこのような行動は戦略的な配置の考慮ではないか。関係者によりますと、凡客は現在、達人活動、微博紅人などの社會化メディアマーケティング戦略を大いに普及させているということです。利益率を高め、マーケティングコストを下げるために、弱いマーケティングルートとして、ネット連盟は犠牲になるに違いない。

現在、電子商取引のいくつかの大手京東、當當當、夢バーサ、楽淘などのB 2 Cサイトのネット連盟協(xié)力政策を見ると、CPS協(xié)力モデルが主である。プラットフォーム類の電子商取引サイトは京東、當當當のように、そのコミッションは相対的に低いが、商品の種類がそろっており、プラットフォームの影響力が大きく、総合類のテーマ、男性の訪問者が多い駅長が加盟するのに適している。服裝、靴の帽子類の垂直ブランドB 2 Cは、一般的にCPSの割合がプラットフォーム類の電子商取引より高い。アパレルネット通販の普及に伴い、ウェブサイトナビゲーション(特にショッピングナビゲーション)、比較ショッピング、商品テーマ関連サイト、女性話題/コミュニティ系サイトの駅長にますます歓迎されている。その間、夢バーサの20%のコミッションで業(yè)界內のコミッションの割合の制高點になった。

夢バーサは世界の女性ネット通販連盟に位置し、國內初の女性サイト連盟を設立することを通じて、女性ネット通販の意思決定に重要な影響を與えるサイトを団結させ、そのサイトの訪問者のために高い価格比のネット通販商品を推薦することを目的としている。夢バーサは下著、婦人服の全シリーズ製品を発売した上で、靴バッグ、アクセサリー、家紡、男性服、子供服などのシリーズ製品を発売した--これは女性のネット購入決定者にもっと多くの選択を提供したが、全シリーズのネット購入ブランドマトリクスの建設は、ネット購入商品のために大きな毛利空間を創(chuàng)造した。これも夢バーサが高コミッションCPS協(xié)力モデルを提供できる基礎である。

また、世界の女性のネット通販の第一選択の位置づけは広範な女性に成功した創(chuàng)業(yè)の接ぎ木プラットフォームを與えた。同時に、夢バーサの「三高」の優(yōu)位性もより顕著に現れ、コミッションが高く、クリック率が高く、転化率が高い。夢バーサ定期的に自主的にネット連盟の協(xié)力者のためにいくつかの類似の販促活動の付加価値サービスを計畫します。確かにネット連盟の協(xié)力者のために考えて、楽しくて長期的なウィンウィン協(xié)力を達成します。

このような魅力的なネット連盟協(xié)力政策は、今後も凡客のように上下の起伏があるのだろうか。これは商店の創(chuàng)業(yè)の初志と目的と密接な関係があり、もし企業(yè)の利益と存在の目的が社會価値を創(chuàng)造するためであれば、一緒に成長した供給パートナーと並んで発展し、互恵互恵すれば、このような協(xié)力政策は長期にわたって持続することになるに違いない。夢バーサがこのような連盟戦略を堅持することを望んでいる。本當に広範なウェブサイト連盟にチャンスと福音をもたらします!