とを探しています

確かに多くのブランドがスター推薦を探して、販売成績(jī)が上昇していますが、スター推薦の普及と氾濫に従って、一部のスター推薦の専門店も同じように門庭の冷遇に遭いました。

現(xiàn)狀：服裝ブランドはみんな「ブランド」に近いです。

黃聖依が來(lái)た當(dāng)日のスケジュールは非常に低調(diào)で、この店も大々的な宣伝を行っていません。ただ入り口に橫斷幕を張っただけで、黃聖依のファンもよく分かりません。

「黃聖依はオレンジ色のジャケットを著ていました。痩せていて、元?dú)荬摔筏皮い蓼筏?。店の中を一周して、春と夏の服を二つ選んで、急いで離れました。半時(shí)間もかかりませんでした?！?/p>

そこにいた店員が回想しています。

「大スターの代弁者が來(lái)ましたが、その日は商売がいいですか？」と記者が聞きました。

この店の店員は笑っていました?！府?dāng)日はお客さんが買いに來(lái)たのは多くないですが、黃聖依はお店で服を2著著著てみました。効果がいいと思います。同じ服を選んで、家に帰って自分で著るつもりです?！?/p>

この前、杭州の有名な婦人服ブランドの秋水伊人が韓國(guó)のスター宋慧喬を招いて代理店を作ってくれました。鳳起の道中の秋水伊人婦人服専門店も全部宋慧喬の清新で美しい宣伝寫真に換えました。

同ブランドの擔(dān)當(dāng)者によると、秋水伊人の霊感は「詩(shī)経」の中で「學(xué)識(shí)が深く蒼く、白露が霜となっている。

伊人というのは、水の側(cè)にいる」ということで、清純で甘いイメージで人に見(jiàn)せてきた宋慧喬の多くの役は清新な自然、優(yōu)雅でロマンチックな感じを與えます。だから、秋水伊人ブランドは重金屬をはたいても、彼女をイメージして代弁して、現(xiàn)代の「秋水伊人」の女性を演じさせます。

アジアのシンボルファッションブランド、YISHIONはかつて張柏芝を手にしていましたが、最近はブランドの代弁者を変えて、アジアの超人気天王韓庚と手を攜えて、この夏YISHION TEEBOX潮シリーズを発売しました。

純粋な方面では、韓庚の健康、陽(yáng)光、活力と熱心な公益は彼の個(gè)人の最も著しいラベルで、彼の躍動(dòng)する姿、俊朗の外観、健康なイメージとYISHIONは純粋でファッション、健康なブランドの気質(zhì)で渾然としています。

韓庚の個(gè)性、才能と非凡な経歴に代表される若者が夢(mèng)を求め、自分を表現(xiàn)し、挑戦し、流行をリードする精神はYISHIONの純粋なブランドで生き生きとしている解釈である。

延安の路上に巨大な旗艦を持っていて、若者の注目を集めるアパレルブランドのミット?バンウェイは、代弁者の上で動(dòng)作が絶えない：初期の代弁者の郭富城から、人気絶頂の後任の周傑倫まで、またそのハイエンドブランドのMe&Cityに來(lái)た海外代弁者、脫獄男主人公のウィンターウォーシュ?ミラーとモデルのブルナトリノリオの外、そしてその後に署名した「精霊王子」オーランドドブルームド。

ブランドイメージを再三高める。

もちろんこれだけではないです。細(xì)心の注意を払った消費(fèi)者は、スターを探して代弁しているアパレルブランドがあちこちで開(kāi)花しています。

ちょっと有名なブランドであれば、ほとんどスターによる推薦があります。

中國(guó)のアパレル企業(yè)のブランド意識(shí)の強(qiáng)化に従って、企業(yè)はますますブランドの內(nèi)包の形作りと伝播に対して重視して、スターを選んで支持してすでに習(xí)慣のマーケティングのモードになりました。

しかし、ミット?バンウェイ會(huì)長(zhǎng)の周成建さんが言ったように、大金を使ってスターに代弁してもらうのは賭けのような場(chǎng)合があります。

よくしたら、スターはブランドの知名度を急速に高め、同時(shí)に販売を促進(jìn)する「補(bǔ)助薬」になることができます。萬(wàn)が一うまくいかなかったら、せっかく壊した代弁費(fèi)はすべて東流に支払って、水漂を打って、企業(yè)の命にもかかわることになります。

毎回の成長(zhǎng)の中で、中國(guó)の消費(fèi)者はすでにますます理性的になりました。

服を買うのに気に入ったのはデザイン、生地、仕上げです。

コン?リー、チャン?ツィイーにお願(yuàn)いします。周潤(rùn)発、金城武にお願(yuàn)いします。もし本物の価値がなければ、誰(shuí)もあなたの借金を買いません。

言い換えれば、ブランドが十分なブランドのスターに選ばれたら、幸運(yùn)にもスターの知名度で成功して消費(fèi)者の注目を集めて、取引を促進(jìn)しますが、得られた収益も即興で、使い捨てです。スターだけで消費(fèi)者のブランド忠誠(chéng)度を育成したいです。長(zhǎng)期的な顧客群を作るには、もっと役に立ちません。

だから結(jié)局、スターに代弁してもらわないでください。何かスターに代弁してもらっても、企業(yè)の生存発展の重點(diǎn)ではなくて、本當(dāng)に最終的に消費(fèi)者を引き留めることができます。ブランドそのものの品質(zhì)と魅力です。

調(diào)査：「大物」に近いのは人気があるわけではない。

大きなコストをかけてスターに代わってもらいましたが、これらのアパレルブランドは実際によく売れていますか？企業(yè)が考えているように「鉢いっぱい」を儲(chǔ)けることができますか？

記者はまず延安路に入るメテウス?バンウェイの旗艦店です。このにぎやかな街角ではいつも人が行き來(lái)しています。平日の午後でも店の中は人気があります。

店に來(lái)たのは學(xué)生のような若者たちで、外の人たちもいます。リズムのいい音楽の下で、お客さんは慌てずに最新の夏服を選びます。時(shí)々レジの前に來(lái)て、品物を渡したり、勘定をしたりして、満足げに離れます。

記者が20分間滯在して、全部で3人のお客さんが消費(fèi)を完成しました?？蛥g価は150元ぐらいです。

このような販売実績(jī)はスターの支持と密接な関係があり、ミット?バンウェイ會(huì)長(zhǎng)の周成建氏はメディアのインタビューで「実は2000年前、私たちはほぼお金を失いました。

その時(shí)はブランドの知名度が足りないとまとめましたが、もう少し知名度が高ければ、もっと多くの人が私達(dá)の服を買いに來(lái)ます。

當(dāng)時(shí)は郭富城さんを私達(dá)の代弁者にしてもらいました。何千萬(wàn)元を使っていましたが、賭けは勝ちました。2001年にお金を稼ぎました。

続いて記者が慶春路にある以純専門店に來(lái)ました。ここの人の流れは比較的少ないです。見(jiàn)た光景は大體似ています。お客様の注文速度はそんなに速くないです。

Tシャツを選んでいる大學(xué)生の章さんによると、自分は韓庚のファンです。元々は純服もよく買いましたが、今は韓庚が代弁者をしています。彼はもっと多く來(lái)ました。

しかし、他のいくつかのスターによって代弁されたファッションブランドの専門店では、記者が見(jiàn)た狀況はそんなに楽観的ではない。

湖の別荘南路に新しくオープンした婦人服の店を例に挙げると、開(kāi)店したばかりの関係かもしれません。記者は30分以內(nèi)に四、五人のお客さんしか來(lái)ませんでした。その中で若いお客さんは急いで店の中を掃除しました。外に出ました。お店の中の黃聖依の大きなポスターに目が止まっていませんでした。

このブランドの本社の擔(dān)當(dāng)者は、黃聖依が來(lái)た時(shí)はまだ正式にお客さんを迎えていなかったので、當(dāng)日の販売実績(jī)は參考にならなかったです。今はお店で正常に販売を開(kāi)始しました。スターによる推薦の効果については、まだ評(píng)価できません。

「スターに代弁してもらう必要があると思います」

溫州服裝ブランドの新聞喜鳥(niǎo)社長(zhǎng)の周信忠氏はインタビューに対し、「我々のブランドにとって、消費(fèi)者とのコミュニケーションを増やし、消費(fèi)者を引きつけることができる」と述べた。

周信忠はブランドと文化がアパレル企業(yè)に対する重要性を早くから認(rèn)識(shí)しており、1998年から「香港十外套著優(yōu)秀人士」の一人、任達(dá)華氏を「吉報(bào)鳥(niǎo)」イメージ大使に任命し、國(guó)內(nèi)アパレル業(yè)界で有名人をイメージキャラクターに起用する先駆けとなった。

昨年10月には、新聞喜鳥(niǎo)（SAINTANGELO）傘下にメンズファッションブランドS.ANGELOを展開(kāi)し、香港スターの古天楽をイメージキャラクターにして全國(guó)展開(kāi)を開(kāi)始した。

「ブランドごとに自分の訴求がある」と周信忠氏は、今は多くのブランドがスターに推薦してもらい、「存在は合理的」と解釈できると考えています。

彼はスターに推薦してもらう費(fèi)用は比較的に高いですが、自分の予算の中にもあると言いました。