先日、國(guó)際的に有名なコンサルティング機(jī)関のベイン顧問有限會(huì)社とイタリアぜいたく品生産者協(xié)會(huì)が共同で発表した世界高級(jí)品市場(chǎng)報(bào)告によると、中國(guó)は日本を抜いて世界第二の高級(jí)品消費(fèi)國(guó)となった。

中國(guó)の贅沢品消費(fèi)は驚くべきスピードで伸びています。多くの國(guó)際高級(jí)ブランドが続々と中國(guó)に押し寄せてきて、この盛宴を爭(zhēng)っています。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)によると、これまでに80%の國(guó)際高級(jí)ブランドが中國(guó)に進(jìn)出している。

殘念なのは、中國(guó)本土です。ブランドこの中國(guó)の贅沢品の盛大な宴會(huì)の中で集団欠席します。原因は何ですか

これまでの社會(huì)調(diào)査の統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)の消費(fèi)者の心の中の高級(jí)品リストは、上位50位の高級(jí)品ブランドで、ヨーロッパから34個(gè)が68%を占め、アメリカから14個(gè)が28%を占めています。では、中國(guó)本土のブランドはブランド品の贅沢品に不足しています。その原因は中國(guó)のブランドが文化に欠けているからですか？品質(zhì)？

　　20年間、中國(guó)市場(chǎng)を根気よく育成してきました。

◆國(guó)際ブランド

中國(guó)は千年以上の文化的蓄積を持っています。製造技術(shù)、原料も同じです。業(yè)界関係者によると、「中國(guó)製」は完全に品質(zhì)一流の世界的な高級(jí)品を生産する能力があり、現(xiàn)在多くの國(guó)際トップブランドの製造、原料、工程の大部分は中國(guó)で完成されています。

では、なぜ中國(guó)本土ブランドは國(guó)際高級(jí)品の仲間入りをしていないのですか？

どのような狀況の形成も一蹴ではなく、ぜいたく品消費(fèi)の中國(guó)での発展は中國(guó)経済のここ20年の発展に伴って展開されてきた。20世紀(jì)90年代の中國(guó)では、大部分の都市ではまだ國(guó)外の商品はあまり見られません。ハイエンドのブティックはめったになく、大部分の消費(fèi)者はまだ強(qiáng)いブランド意識(shí)を持っていません。1992年ルイ?ヴィトンの最初の専門店が中國(guó)で開業(yè)した時(shí)、高級(jí)品の何かを知っている人はあまりいませんでした。その時(shí)、人々が知っている一番いい海外ブランドはピル?カダンです。続いて1993年にシャネルも中國(guó)に入り、1996年には古琦、そしてディオール、エルメス、アルマーニも後をつけてきました。

中國(guó)経済の発展に伴って、各ブランドもタイミングを逃さずに中國(guó)市場(chǎng)の潛在的なエネルギーを捉えています。ブランド概念の認(rèn)知段階だけでは足りないです。ここ10年、中國(guó)の消費(fèi)者はブランドの再教育を経験して、贅沢なブランドは消費(fèi)者にブランドの名稱、ブランドの標(biāo)識(shí)とブランドの価格だけではなくて、更に主要なのはブランドの歴史の重厚さを持つので、ひとつは深い內(nèi)包の支持の體系があって、それの提唱したのは1種の品質(zhì)がある生活様式です。

それだけではなく、もっと深いレベルのブランド再教育は一部の人に贅沢品に対する認(rèn)識(shí)を深めさせるだけでなく、更に多くの中國(guó)の消費(fèi)者にブランドに対する熟知度を増加させました。

上記の社會(huì)調(diào)査の結(jié)果によると、現(xiàn)在は大衆(zhòng)の心の中で、贅沢品が多くヨーロッパのイメージと結(jié)びついており、ヨーロッパの輝かしい文化と貴族精神に囲まれて誕生した百年の歴史を持つクラシックな贅沢品は中國(guó)の消費(fèi)者に最も人気があります。

著名なマーケティング専門家であるフランスルーアン高等商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授のブルノ氏は、中國(guó)はまだ世界的に広く認(rèn)知されていない高級(jí)ブランドであり、その中で重要な原因は中國(guó)が世界で確立したイメージが工業(yè)化生産により、すなわち大量の生産に傾いていることであり、これは贅沢品との共通の特徴に反すると発表した。

世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)首席代表の歐陽(yáng)坤氏によると、「中國(guó)製」は世界的な高級(jí)品ブランドイメージ、品位に合わないという。彼は、中國(guó)では多くのハイエンドの人々が中國(guó)ブランドを認(rèn)めていません。彼らも本土ブランドの製品を使わないです。これは歐米と違って、イギリス、フランスのハイエンドの人々は自國(guó)の贅沢品ブランドを愛用しています。

　　文化の品位と設(shè)計(jì)の創(chuàng)意に不足して障害物になります。

◆中國(guó)ブランド

贅沢品とは、唯一無二でコピーできないのが一番の特徴です。中國(guó)の歴史を知る中國(guó)人として、歴史上、中國(guó)は製造大國(guó)だけではなく、彼女の素晴らしい伝統(tǒng)工蕓は豪華で豪華な境界よりも源を発することができることを知るべきです。

有名なマーケティング専門家で、フランスのルーアン高等商學(xué)院市場(chǎng)學(xué)教授のブルノ氏はこの文章で、現(xiàn)在の中國(guó)は贅沢なブランドが不足しており、主に中國(guó)企業(yè)に贅沢品ブランドを運(yùn)営する意識(shí)が欠けており、さらには方法が欠けていると述べました。贅沢なブランドの設(shè)立は長(zhǎng)期的な投資と過程であり、長(zhǎng)期的な視點(diǎn)と長(zhǎng)期的な経営が必要であり、中國(guó)の企業(yè)は短期に著目して、迅速なリターンに憧れています。

それだけでなく、思想と観念という核心的要素のほかに、「中國(guó)企業(yè)の文化発掘と設(shè)計(jì)の創(chuàng)意上の弱いところも現(xiàn)在の贅沢品行列への踏み込みを阻止する障害となっている」と述べました。ブルーノは考えています。

歐陽(yáng)坤も記者に同じ考えを示しました。一部の中國(guó)ブランドも文化、歴史を持っていますが、そのボトルネックは中國(guó)人が知っている文化、歴史のためだけに、世界的なブランドに上昇していません。世界に認(rèn)められ、認(rèn)められます。歐陽(yáng)坤は歐米の高級(jí)品ブランドはマーケティングの普及をする時(shí)、輸出文化を重視して、ロマンチック、尊貴、優(yōu)雅な生活を作ります。中國(guó)ブランドのマーケティングは主に製品を販売しています。彼は、中國(guó)のブランドはブランドを創(chuàng)立する同時(shí)に、更に重要なのは品位を昇格させるので、味わって高くなりますと思っています。

◆最新動(dòng)向の一部で中國(guó)ブランドがひっそりと試水している

中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の膨大な消費(fèi)力は疑いなく、2010年初めのフランス放送局によると、中國(guó)人のパリでの買い物消費(fèi)額はすでに2萬ユーロに達(dá)した。本土のブランドとして、この贅沢な消費(fèi)の宴の中で、旬の一杯のスープを獲得するにはどうすればいいですか？

実際には、西洋の贅沢品の発生の構(gòu)成要素に照らして、中國(guó)は同様に重厚な文化の沈積、精巧な手蕓と希少な原材料を持ちます。シルクロードが開通する前は、中國(guó)の絹織物はローマでも黃金と同等でした。中世のヨーロッパ宮廷では、貴族たちは中國(guó)の陶磁器を持つことを誇示の資本としていました。中國(guó)はこれまで贅沢品に事欠かなかった。

実は、中國(guó)の一部の本土の製品はすでに贅沢なブランドの一部の特質(zhì)を備えています。例えば、贅沢品の強(qiáng)調(diào)の原産地と悠久な文化の歴史、中國(guó)には世界公認(rèn)の陶磁器、茶、シルクがあります。世界高級(jí)品協(xié)會(huì)の中國(guó)首席代表の歐陽(yáng)坤も同感で、中國(guó)は本土の贅沢なブランドを育成することができます。お茶、シルク、陶磁器、白酒の分野のように、中國(guó)で贅沢なブランドを作っている有為の地です。ジュエリー、皮製品、ファッションの分野では、中國(guó)ブランドは優(yōu)勢(shì)がありません。

記者の取材によると、実はここ數(shù)年來、中國(guó)の伝統(tǒng)産業(yè)のハイエンド企業(yè)はすでに海外市場(chǎng)の高級(jí)品となっています。

苗家鈞磁の海外政策展の人張翅氏によると、成窯率は萬分の一の貴重品級(jí)鈞磁の作品が中國(guó)の逸品の海外展開に注目されている。鈞磁の蕓術(shù)美は伝統(tǒng)的な窯変工蕓によって形成されたもので、世界には二つのような鈞磁がないのもその逸品の魅力です?，F(xiàn)在の苗家の鈞磁の作品は主に貴重品と逸品の二つに分けられています。その中の貴重品級(jí)の作品は一年に二、三個(gè)まで生産されます。