「開(kāi)幕編」、「ブランド成長(zhǎng)國(guó)家戦略」、「他山の石は玉を落とすことができる」、「ルート発力ブランドを王とする」の4つの短編映畫(huà)を串場(chǎng)として連結(jié)した「2011中國(guó)服裝ブランドマーケティングフォーラム」は格別に違っています。

今回5月20日に常熟で開(kāi)催された、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)主催の「2011」中國(guó)服裝ブランドのマーケティングフォーラムフォーカスのポイントは中國(guó)紡織服裝のブランド建設(shè)及び専門(mén)市場(chǎng)サービス體系の向上はアパレルブランドの促進(jìn)作用になります。

國(guó)家の発展にかかわるブランド建設(shè)

最近、七部委員會(huì)が発表した「アパレル紡績(jī)自主ブランド建設(shè)の加速に関する指導(dǎo)意見(jiàn)」は、紡織服裝業(yè)ブランドの建設(shè)に関する新たな議論を引き起こしました。

強(qiáng)國(guó)の責(zé)任と夢(mèng)を背負(fù)っている紡織服裝業(yè)界はすでにブランド建設(shè)を紡織服裝業(yè)界の発展の重要な內(nèi)容としており、業(yè)界の「十二五」計(jì)畫(huà)の中に現(xiàn)れて、紡織服裝業(yè)界人の精勤ぶりに體現(xiàn)されています。未來(lái)の5-10年、紡織服裝業(yè)界は自主ブランドの建設(shè)において「百、千、萬(wàn)」の奮闘目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)し、紡績(jī)工業(yè)チェーン全體をカバーする地域ブランドを育成し、千社の全國(guó)有名ブランド企業(yè)を育成し、ブランド価値は超兆元に達(dá)する。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の杜208洲會(huì)長(zhǎng)はかつて多くの公開(kāi)の場(chǎng)で「ブランド生態(tài)」の問(wèn)題に言及しました。持続可能な発展の「ブランド生態(tài)」を作成し、維持するには、大きなブランドに注目しながら、広大な発展途上の「成長(zhǎng)型ブランド」に注目しなければなりません。

広範(fàn)な中小アパレルブランド企業(yè)の成長(zhǎng)をサポートするため、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)は2010年から「中國(guó)服裝成長(zhǎng)型ブランド」の推薦活動(dòng)を開(kāi)始し、より多くの人に「成長(zhǎng)型ブランド」の壯大さと発展に注目させ、今年で2回目となりました。150以上の優(yōu)秀な成長(zhǎng)価値を持つ中小アパレルブランドが選ばれました。今回のフォーラムは彼らの參加もハイライトになりました。聞くところによると、彼らは常熟の販売代理店とドッキングして、更にそのルートの範(fàn)囲を拡大して、常熟の専門(mén)市場(chǎng)のブランドの數(shù)量を新たに増加します。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)の張莉副會(huì)長(zhǎng)はフォーラムで、「國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力のある自主紡織服裝ブランドの育成を加速させ、中國(guó)紡織服裝産業(yè)が世界産業(yè)體系の中で自分の「言語(yǔ)権」を形成することに有利であり、我が國(guó)が「紡織大國(guó)」から「紡績(jī)強(qiáng)國(guó)」への邁進(jìn)を加速させると述べました。

中國(guó)のアパレルブランドの発展の最も基礎(chǔ)的な力は広大な「成長(zhǎng)型ブランド」から來(lái)ています。

　　市場(chǎng)ブランドとの選択

「大量の「成長(zhǎng)型ブランド」は、専門(mén)市場(chǎng)、産業(yè)クラスターという「ブランド孵化」環(huán)境の中で成長(zhǎng)し、大きくなってきたのです。張莉さんはフォーラムで強(qiáng)調(diào)しました。

専門(mén)市場(chǎng)は産業(yè)クラスター以外に、補(bǔ)助材料、アパレル、家庭用紡績(jī)ブランドの最も重要な孵化基地である。純、カエサル、竜達(dá)飛などの服裝ブランドは全部専門(mén)市場(chǎng)から選ばれて、日に日に強(qiáng)大なブランド帝國(guó)を創(chuàng)立しました。そのため、専門(mén)市場(chǎng)のブランド孵化機(jī)能はますます認(rèn)められています。

現(xiàn)在、広東、福建、浙江、江蘇などに代表される東部の産地型専門(mén)市場(chǎng)はすでに全業(yè)界が認(rèn)める成長(zhǎng)型ブランド、創(chuàng)業(yè)型ブランドの集積地となっています。

「ハードウエアのアップグレードに比べ、専門(mén)市場(chǎng)はサービスシステム、運(yùn)営管理などのソフト面でのアップグレードが最も重要です?！怪袊?guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)流通分會(huì)の擔(dān)當(dāng)者はこう述べた。

この點(diǎn)は常熟の「中國(guó)ブランド服裝センター」のプロジェクト位置づけで最も深い段階の體現(xiàn)を得ています。プロジェクトの投資先常熟の仕徳偉実業(yè)グループ有限公司の夏偉量社長(zhǎng)はかつてメディアの取材に対し、「全ブランド市場(chǎng)を提唱しています。ここにブランドがないと入れないので、多くの人が常熟の印象を安物としています。今は皆さんのこのような認(rèn)識(shí)を変えて、高品質(zhì)の市場(chǎng)を作り上げたいです?！工仁訾伽蓼筏俊￥饯韦郡?、「中國(guó)ブランド服センター」の小名は「すくい品城」とも呼ばれています。お客さんは「すくい」であって、「選んだ」製品ではありません。

これは服のブランドにとって、新たな選択の過(guò)程でもあります。どうやってブランドの発展を促進(jìn)し、観點(diǎn)が正しい専門(mén)市場(chǎng)を選ぶかも重要です。このため、今回のフォーラムでは、波司登、蕓の草、ノキなど國(guó)內(nèi)の有名なアパレルブランドの企業(yè)物語(yǔ)と成功経験を共有するだけでなく、専門(mén)市場(chǎng)と服裝ブランドの管理者の間で「専門(mén)市場(chǎng)はどうやってサービス革新によって企業(yè)ブランド化の発展を促進(jìn)するか」という問(wèn)題を展開(kāi)しました。

中國(guó)服協(xié)會(huì)の馮徳虎副會(huì)長(zhǎng)は、現(xiàn)在の服裝ブランドの運(yùn)営に関する新しい環(huán)境、方向と任務(wù)の権威解析などの一環(huán)で、會(huì)議に參加するブランド商と販売代理店を大いに満足させました。

主催者の紹介によると、「2011中國(guó)服裝ブランドマーケティングフォーラム」は今後ブランドフォーラムとして、たゆまぬ努力を続けていきます。これも「中國(guó)服裝成長(zhǎng)型ブランド」の推薦業(yè)務(wù)の重要な構(gòu)成部分の一つとして、中國(guó)の服裝ブランドの建設(shè)工事を一層促進(jìn)します。{pageubreak}

関連資料

「中國(guó)ブランド服裝センター」の運(yùn)営モデルと五大優(yōu)勢(shì)

「中國(guó)ブランド服裝センター」は常熟服裝城の最も実力と発展の見(jiàn)込みがある市場(chǎng)の一つです。常熟服裝城の総面積は4平方キロメートル以上に達(dá)し、年間の取引額は550億元を超えています。巨大なビジネスチャンスは全國(guó)各地と國(guó)外からの客足を引きつけて、1日平均の旅客數(shù)は15萬(wàn)人以上に達(dá)します。中國(guó)最大のアパレル卸売市場(chǎng)として、中國(guó)（常熟）服裝城はすでに25年間運(yùn)営されています。國(guó)內(nèi)外の同業(yè)者に注目されています。「中國(guó)ブランド服裝センター」は常熟服裝城に根を下ろした22年の江蘇常熟の仕徳偉実業(yè)集団が1.8億元を拠出して作ったもので、営業(yè)面積は2.8萬(wàn)平方メートルに達(dá)し、地上5階と地下1階に分設(shè)されています。その中の1階から3階までは378の獨(dú)立した店舗があり、各類(lèi)のブランドの販売代理店が賃貸経営、卸売り、販売を請(qǐng)け負(fù)うのに適しています。4階はオープンショッピングモール化の販売エリアで、各種類(lèi)のブランドの設(shè)立イメージに適した展示コーナーやコーナーがあります。5階はレストラン、レジャーセットのサービス施設(shè)です。2010年9月までに、300近くのお客様が中國(guó)ブランド服裝加盟センターに進(jìn)出しました。

「中國(guó)ブランド服裝センター」の市場(chǎng)位置づけは、國(guó)內(nèi)外のブランド服裝、アパレルイメージショップ、卸売り専門(mén)市場(chǎng)に加盟することです。

五大優(yōu)勢(shì)：

一、名品が集まる?！钢袊?guó)ブランド服裝センター」は數(shù)百の有名ブランド、中國(guó)ブランド、アパレルブランドを集めています。

二、コアビジネス圏?！钢袊?guó)ブランド服裝センター」は地理的に優(yōu)れていて、ハードウエアの條件が一流で、管理チームの専門(mén)は常熟の一室を占拠して、全國(guó)の萬(wàn)本の道を歩きます。

三、マスター學(xué)堂?！钢袊?guó)ブランド服裝センター」は「社長(zhǎng)學(xué)堂」を創(chuàng)始しました。毎週月曜日の午前中に各種學(xué)習(xí)コースを定期的に出しています。広範(fàn)な取引先の経営素質(zhì)を全面的に向上させ、多くの経営者から好評(píng)を得ています。

四、夜市の特色?！钢袊?guó)ブランド服裝センター」は初めて常熟服裝城夜市の商店街を推して、その影響と牽引のもとで、常熟市中心部は常熟服裝城の夜市まで光が溢れて、色とりどりで、日に日に成熟し、繁栄しています。

五、ネットサポート。中國(guó)ブランド服センターは全面的にwww.mm 918 comの「すくい網(wǎng)」を構(gòu)築し、加盟商は実體店、ネット店の同時(shí)経営を?qū)g現(xiàn)し、市場(chǎng)は全行程の技術(shù)サービスを提供します。