かつて経済學(xué)者が「この世界の女性と子供のお金は一番儲(chǔ)かる」と言っていました。今、我が國(guó)の男性は消費(fèi)する群體はひっそりとそびえ立っています。十?dāng)?shù)年前のスーツは朝から晩まで著ることができます。職場(chǎng)男の人は、生活と仕事の高品質(zhì)にますます憧れています。緊張した仕事が終わったら、もう一つのレジャー狀態(tài)に入りたいです。需要の増加はもちろん消費(fèi)の向上を引き起こします。

彼らは世界のトップ高級(jí)高級(jí)ブランドの「恵比壽」になったと言われていますが、この評(píng)価はさらに客観的に観察する必要があるかどうかは確かです。

　根本原因：変革の大環(huán)境

社會(huì)経済の変革は中國(guó)の男性消費(fèi)者観念の変化の根本的な原因である。今入るとデパート百貨店では、化粧品でも服裝でも、男性消費(fèi)者に対する分類や陳列が細(xì)分化していることが分かります。スーツなどの伝統(tǒng)的な男性の消費(fèi)財(cái)の売り場(chǎng)の面積は年々縮小しています。代わりに、もっと細(xì)かい男性用品のコーナーを分類しています。レジャー服、アクセサリー、靴、さらに男性化粧品まで。昨年、デンマークから來(lái)たカジュアルシューズブランドeccoは、元の総合パッケージを女性靴、男性靴、アウトドアなどの3つの獨(dú)立した部分に分割し、男性消費(fèi)者により行き屆いたサービスを提供したいとしています。売り場(chǎng)の陳列の変化は男性の消費(fèi)需要の変化を反映している一番直観的な印象です。今の職場(chǎng)のエリートはもう父親と年齢が違っています。彼らは外見(jiàn)を重視して、生活を楽しんでいます。ショッピングモールに行く確率はすでに大幅に高くなりました。

中國(guó)の男性消費(fèi)層の臺(tái)頭は、社會(huì)的財(cái)産の蓄積によるものである。社會(huì)の進(jìn)歩によって個(gè)人の社會(huì)的アイデンティティがますます多様化し、豊かな社會(huì)生活が男性に必要でない物質(zhì)への渇望を空前の強(qiáng)さにさせ、これが男性消費(fèi)の中國(guó)での飛躍の原動(dòng)力となります。しかし、今では個(gè)性を強(qiáng)調(diào)し、個(gè)人の特色を強(qiáng)調(diào)することが主流の都市生活環(huán)境において、異なる場(chǎng)所の服裝需要が直接に発生したのは男性のレジャー服、スポーツウェア市場(chǎng)の拡大である。

高級(jí)品市場(chǎng)では、中國(guó)の男性たちの買い物意欲はさらに目を見(jiàn)張ります。トップはもちろん、男性が圧倒的に力を持つ新富裕層。今年2月、リヨン証券アジア太平洋市場(chǎng)部が発表した報(bào)告によると、中國(guó)の百萬(wàn)長(zhǎng)者の平均年齢は39歳で、他の地域の平均より15歳若いです。また、他の國(guó)の富裕層よりも、中國(guó)人のほうが自分の富の実力をアピールしたいです。これは中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)にも非常に獨(dú)特な現(xiàn)象が現(xiàn)れました。男性のバイヤーの比率は世界のどの市場(chǎng)よりも高いです。

　推進(jìn)剤：需給関係

需給の雙方の相互影響は中國(guó)の男性の消費(fèi)行動(dòng)の変化に特に際立っています。上記の男性消費(fèi)者の購(gòu)買習(xí)慣の変化は市場(chǎng)の細(xì)分ひいては根源的な変革をもたらしました。歴史的な要因の影響を受けて、前世紀(jì)の50、60年代、歐米の男性が女性の消費(fèi)の重圧の下で伝統(tǒng)的な男性の気質(zhì)を作り直したことと違って、近代中國(guó)の男性の消費(fèi)の流れはもっと多く政治に奉仕しました。改革開(kāi)放後も、男性の消費(fèi)は女性市場(chǎng)に大きく遅れています。

五、六年近くまで、中國(guó)のこの新興市場(chǎng)が主要な消費(fèi)財(cái)メーカーの新たな成長(zhǎng)點(diǎn)となるにつれて、男性市場(chǎng)は徐々に重視され、開(kāi)発されてきました。2006年、ロレアルグループ傘下のビオテル泉ブランドは初めて中國(guó)市場(chǎng)で男性用スキンケア製品を発売しました。2007年からルイ?ヴィトン、ジェニアなどの高級(jí)ブランドが中國(guó)での開(kāi)店スピードを速め始めました。調(diào)査によると、浙江、福建、北京、広東のこの4つの地區(qū)で、ルイ?ヴィトンの男性の顧客は非常に活発で、一部の地方の金持ち村では店舗に行って集団で買うこともあります。同時(shí)に、文化の分野で男性の消費(fèi)をリードする「ファッションさん」、「メンズ服」、「バーサメンズ」、「GQ智族」などの男性誌も大量に出現(xiàn)し、さらに男性用品市場(chǎng)の発展を促進(jìn)しました。

　主な要因：群體の特徴

男性消費(fèi)者グループ自身にとって、エリート男性消費(fèi)層は普遍的に備わっている特徴は、彼らが良好な教育を受けており、従事している職業(yè)もハイテク性に偏っており、代替性がないということです。良い教育の背景は、購(gòu)入時(shí)により理性的になるということです。理性とは、できるだけ節(jié)約や経済適用性の追求ではなく、自分自身の判斷に偏り、職業(yè)や社交の場(chǎng)のニーズを総合的に考慮して、自主的にブランドに対する鑑賞力を養(yǎng)うことです。重要なのは、その買い方と消費(fèi)行為は徹底的な男性の行為である。彼らは女性の消費(fèi)者と違って、デパートを何回も回って自分の好きな商品を探すことができます。一般的に男性の消費(fèi)者は買い物の前に宿題をして、デパートに駆け込んで店員に何を要求しますかを教えます。

これから分かるように、社會(huì)経済の急激な発展、消費(fèi)観念の変化、ブランドの急速なフォローアップは中國(guó)男性の消費(fèi)行動(dòng)が日増しに高まっているいくつかの要因であり、男性の服裝アクセサリーブランドもその発展の過(guò)程で注目すべき點(diǎn)である。