最新発表の「世界高級(jí)品協(xié)會(huì)2010-2011年度公式報(bào)告」によると、2010年末までに、中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)総額は2009年の94億ドルから2010年の107億ドルに上昇した。中國(guó)はすでに世界のぜいたく品消費(fèi)の最速成長(zhǎng)國(guó)となり、2012年にアメリカを抜いて世界の高級(jí)品消費(fèi)額のトップを占める見通しです。世界の高級(jí)品メーカーにとって、中國(guó)は年に二桁の販売増だけでなく、未來を意味しています。

　　ぜいたく品市場(chǎng)「異様」繁栄

今年に入ってから、國(guó)際証券會(huì)社と各大手コンサルティング研究機(jī)関は次々と贅沢品報(bào)告を発表しました。消費(fèi)者ぜいたく品の需要が高まっている。しかし、全體的に言えば、中國(guó)はまだ贅沢品消費(fèi)の初期段階にあり、歐米の伝統(tǒng)的な高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)とは異なる多くの特徴を示している。

消費(fèi)者構(gòu)成において、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は「低年齢化」の特徴を示している。73%の中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は45歳未満、45%のぜいたく品消費(fèi)者は18歳から34歳の間にある。この割合は、日本とイギリスで37%と28%です。消費(fèi)ルートでは、各ブランドは中國(guó)市場(chǎng)と他の市場(chǎng)の価格差を縮小するよう努力していますが、ぜいたく品の海外消費(fèi)は依然として56%のシェアを占めています。消費(fèi)心理において、中國(guó)の多くの消費(fèi)者はまだ身分を示す「消費(fèi)自慢」にある。復(fù)旦大學(xué)心理研究センターの孫時(shí)進(jìn)主任によると、中國(guó)経済は飛躍的に発展したばかりで、社會(huì)は大衆(zhòng)消費(fèi)時(shí)代に入り、商品経済の発展に伴って、國(guó)民の購(gòu)買力が上昇し、人々は物質(zhì)的な追求において浮き足立った心理狀態(tài)が避けられないという。社會(huì)の転換期に現(xiàn)れたこのような誇示的な消費(fèi)現(xiàn)象は、社會(huì)発展の必然的な過程であり、社會(huì)の寛容と指導(dǎo)が必要である。

二三線都市の爆発的成長(zhǎng)

中國(guó)の急速な都市化と大都市以外の地域の富成長(zhǎng)は、大量の二、三線都市のぜいたく品消費(fèi)者を生んでいる?，F(xiàn)在、中國(guó)の富裕層は30%の仕事と生活が北京、上海のような第一線の都市で、70%以上が第一線の都市以外に住んでいます。二三線都市は贅沢品消費(fèi)の主力市場(chǎng)として、開発の見通しが広いです?！?010年の中國(guó)大陸の高級(jí)品市場(chǎng)の伸びは約67%が新規(guī)消費(fèi)者から來ており、二、三線都市は大ブランド殺戮の新戦場(chǎng)となっています。そこで消費(fèi)者のブランド認(rèn)知度と消費(fèi)意欲は上海、北京などの大都市消費(fèi)者に近づいています。消費(fèi)金額はほとんど同じで、第一線の都市の同等の収入を超える消費(fèi)者と同じです?！攻佶毳螭违雪`トナー、ブルノ?ランナ氏は言う。

そのため、100以上の國(guó)際トップブランドが中國(guó)各地の高級(jí)品市場(chǎng)の配置を加速しています。専門店の総數(shù)は千店以上に達(dá)しました。北京、上海、広州などの大都市を除いて、中西部都市の支店も雨後のタケノコのように現(xiàn)れています。フランスの高級(jí)ブランドルイ?ヴィトンは中國(guó)の22都市で27の専門店をオープンしました。その中に長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州などの二三線都市が含まれています。寧波、杭州はほとんどの國(guó)際高級(jí)品ブランドが集まっています。アメリカのトップクラスの高級(jí)ブランドのラヴ?ロゲ?ファラハ総裁は最近、高級(jí)品フォーラムで、中國(guó)の多くの二三線都市の消費(fèi)者の需要が釈放されていると述べました。一線の都市での投入が増加しているほか、これらのところで新たな市場(chǎng)を開拓しなければなりません。

　　生活用品から生活様式に移る

今、中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)者はますます成熟しています。彼らのブランドに対する期待は5年前、10年前とは比べものになりません。消費(fèi)內(nèi)容を例にとって、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)の大部分はアパレル、香水、ジュエリー、腕時(shí)計(jì)などに集中していますが、プライベートリゾートホテル、トップクラスの私、蕓術(shù)品投資、豪華ヨットもだんだん中國(guó)のバイヤーから注目されています。この変化はこの消費(fèi)グループが消費(fèi)贅沢品から消費(fèi)贅沢生活様式に変化し始めたことを示している。

同時(shí)に、中産階級(jí)の強(qiáng)大さは、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)を権力、財(cái)産と関係のシンボルから、より美しく、より尊厳と品質(zhì)のある幸せな生活へと回帰させている。このような追求こそ、中國(guó)人の生活の質(zhì)やファッションの品位を世界とより密接に結(jié)びつけ、ひいては世界をリードします。北京大學(xué)の高級(jí)品管理プロジェクトの総監(jiān)は、日増しに拡大する中流層は中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)の重要な力であると厳しく見ている。彼らはブランドの消費(fèi)を重んじて、新しいものを喜んで受け入れて、生活の品位と品質(zhì)を重視して、目的性は更に強(qiáng)くて、忠誠(chéng)度は更に高くて、消費(fèi)力は更に大きくて、理性はしかも熟しています。