フランステニスの公開試合で、奇跡を演出する競技場として知られています。29歳の李娜さんが奇跡の主役になりました。ローランド?カルロスが優(yōu)勝した後、李娜さんはアジアで初めてテニスのグランドスラム試合の優(yōu)勝選手となりました。姚明さん、劉翔さんに続いて中國のスポーツ「名刺」とも言われています。

商業(yè)価値は姚明を直撃する

聞くところによると、法網(wǎng)のチャンピオンを獲得して、李娜は1140萬元近くの人民元の賞金を獲得して、世界の順位は第4位に昇格して、そして職業(yè)の生涯の総賞金の4189萬元でWTAシーズンの賞金のランキングの首位に位置します。

これにより、李娜の商業(yè)価値は幾何級數(shù)的に上昇し、業(yè)界関係者は今年、李娜の代弁費用は少なくとも2億元を超えると考えている。

これまでは李娜成績が優(yōu)れていて、全大満貫16強に入りました。そのうち溫網(wǎng)は8強に入り、オーストラリアは4強に入りました。また、李娜は3つのWTRAシングルのタイトルを獲得しました。しかし、これらの成績はずっと不足しています。単獨飛行の後、世界的なブローカー會社である國際管理グループ（IMG）と契約するにつれ、李娜は次第に國際に進出し始めた。商売人の視野。

2009年、李娜はナイキと契約しました。ある業(yè)界関係者によると、この契約は李娜に商業(yè)収益に限りがあるということです。

今年上半期、SpidearTechというカナダの會社が100萬元の人民元で李娜に支持を求めました。その後、李娜は世界的に有名な小売業(yè)者ハーゲンダッツとスイスのトップブランドのロレックスの代弁者になった。上記の業(yè)界関係者は、ロレックスの支持だけで、李娜に少なくとも千萬元の収入をもたらすと指摘しました。

「法網(wǎng)の後、李娜の商業(yè)価値は暴騰するだろう」上記の業(yè)界関係者は、グランドスラムが優(yōu)勝するにつれて、今後李娜がナイキの代理費として2000萬元ぐらいまで引き上げられると指摘しています。

この試算によると、現(xiàn)時點での支持費とボーナスだけで、李娜の総収入は3087萬元まで上昇し、2011年のフォーブス中國の有名人ランキングでは劉翔と易建聯(lián)を超えて、ランキング第二位のスポーツ選手となり、2012年に姚明に挑戦する見込みです。

上記の業(yè)界関係者によると、國內(nèi)市場は李娜に約億元の商業(yè)収入をもたらす可能性があるという。姚明さんの國際影響力はNBA競技場の表現(xiàn)に基づいていますが、これまで姚明さんはずっとチャンピオンの肩書が足りませんでした。それに対して、テニスは西洋國家で広く受け入れられていますが、李娜はグランドスラムのタイトルを獲得しました。姚明はこのレベルで欠けています。

企業(yè)選択李娜が代弁する慎重を要する

優(yōu)勝した後、ナイキの多くの店舗でポスターが発売されました。短い時間で売り切れました。李娜チームが著ている黃色のTシャツを買いたいという多くのファンがいます。李娜のブランドスポンサーとしてナイキは豊作シーズンを迎えるに違いない。

スポンサーにとっては、李娜が準優(yōu)勝したとしても大きなビジネス利益をもたらします。ネットオープン前にナイキは女性シリーズのマーケティング活動において、李娜を典型的なイメージとして大いに広めました。ブランドと代弁者の間にはすでに緊密な関係が確立されています。優(yōu)勝後、ナイキは非常に速い手書きで関連のテーマ広告と商品を出しました。

しかし、スポンサーにとっては、投資の機會ではなく収穫の季節(jié)です。

多くの本土ブランドが李娜にオリーブの枝を差し伸べているが、國內(nèi)ブランドは李娜の代弁を選ぶ上でもっと慎重でなければならない。

テニスの國內(nèi)での認知度はまだ高くないです。國內(nèi)の大部分の企業(yè)は現(xiàn)在利益があまり高くないです。高い値段を出して支持契約を達成すると、引き合わないです。企業(yè)戦略とブランドマーケティング専門家の葉峰氏は指摘する。李娜さんの優(yōu)勝は今話題になっていますが、李娜さんはやはり年齢が高い制限を受けています。將來の活躍が安定するかどうかは、その実力が強くないスポンサーに大きなリスクを負わせます。

慣例によって優(yōu)勝して帰った後に、選手の國內(nèi)での代弁価格は自然に高くなります。このように投資が高くなりやすいです。肝心な道のスポーツは有限會社を問合せして事業(yè)部の策略の顧問の趙宇を問合せして、いったん競技のレベルが下がると、企業(yè)は重大な損失を被りますと指摘しています。また、これらのブランドは李娜とブランドの間に良好なブランド関係を構(gòu)築することができません。

「

今回の優(yōu)勝は李娜を國際市場で頭角を現(xiàn)したり、市場を開拓するブランドに求められる関連イメージにさせます。趙宇は、しかし李娜が所屬するスポーツブローカーIMGが國際トップのブローカー會社として、李娜のために國際化ブランドの推薦ルートを選択しました。ナイキでもハーゲンダッツでも、少なくとも中國レベルではトップクラスの意味と國際屬性を持っています。短期的に見れば、李娜は國際ブランドの中國化イメージになりうる。

「今は李娜のビジネス影響力はまだファッションが早いと言われています?！冠w宇さんは「法網(wǎng)優(yōu)勝の影響力は相対的に限られていますので、言い換えれば、法網(wǎng)成色が不足しています。そして現(xiàn)在の女子網(wǎng)壇は群雄割拠の時代に屬しています。

李娜さんによると、ネットが優(yōu)勝した後、第一時間で國慶節(jié)のお祝いには戻らないということです。彼女は急速に重心を約二週間後に行われた溫網(wǎng)に移しました。

李娜の実力は溫網(wǎng)と美網(wǎng)の中でさらに実証される必要があります。今の段階ではその価値の上昇に盲目的に注目するのは軽率です。趙宇さんは記者に言いました。

また注目すべきなのは、女子テニス選手の商業(yè)価値の開発に必要なのは球技だけではなく、顔と體も重要な要素であり、ブランドがあれば、李娜の女性レベルのブランドを発掘し合って、もっと大きな成功を収めます。