先日、コムイの新設(shè)計(jì)監(jiān)督が交代しました。クリエイティブディレクターハンナ?マイク?吉本（Hannah Mac Gibron）退職は、イギリスの女性デザイナーClare Waight Kellerが引き継ぎます。アメリカのGap社の內(nèi)部は大いに血を換えて、首席のデザイナーのPatrick Robinsonは退職します。デザインが評(píng)価されていないのか、それとも売り上げが伸び悩んでいるのか、離職の理由がすぐに見(jiàn)えなくなりました。

ブランドの膨張はデザイナーに重圧をかける

Chloeは6月1日にイギリスの女性デザイナーClear Waight Kellerが正式に就任したと発表しました。Cleare Waight Kellerは今年3月にPurgleof Scrotlandの設(shè)計(jì)監(jiān)督を辭任したばかりです。ハンナ?マイク?吉本さんはChloeのために10年間働いていますが、まだ自分の次の行き先を説明していません。

Chloeというブランドは、デザイナーがいつも來(lái)たり來(lái)たりして、若いデザイナーを育てる揺りかごです。ブランドが成立してから50年來(lái)、はっきりしていて、一目で見(jiàn)分けられるブランドイメージの特徴が欠けています。しかし、そんな自由な情熱を軸にしたブランドに、明確なロゴが必要なのか？そのイメージは、時(shí)代の女性の脈拍とともに躍動(dòng)しているのが本質(zhì)です。ですから、誰(shuí)を後任にしても大丈夫です。Phoebeのようにブランドの業(yè)績(jī)を何回も成功させるかは、ブランドの造化によるものです。

「國(guó)際先駆者フォーラム」のファッション評(píng)論家Suzy Menkesは、デザイナー現(xiàn)在のファッションデザイナーは事業(yè)のために犠牲にならず、ブランドが日に日に膨張していることもデザイナーのために重い仕事の圧力を加えています。ファッションをする人は永遠(yuǎn)に自分に完璧を求めるよう鞭撻しますが、個(gè)人の能力が限られていて、大局との兼ね合いができなかった時(shí)、細(xì)部の部分は目を閉じています。

高街ブランドの次々と出てくるデザインに押されています。

2005年から、Gapの表現(xiàn)はいつも人の意に添うものではない。最近、社內(nèi)で再び血が換えられました。チーフデザイナーのPatrick Robinsonさんの退職を含めて、交代候補(bǔ)はまだ発表されていません。

Patrick Robinsonは2007年にGapに入社しました。Gapでの仕事は難しいと言えます。彼はブランドに最適なスタイルを見(jiàn)つけてください。Patrick RobinsonはGapの精髄を20世紀(jì)80、90年代のアメリカの古典の基本モデルと定義しましたが、その後、販売は頻繁に座礁しました。Gapのライバルは、Abercrombie&Fitch、J.rew、ハイストリートブランドH&M、ZARAなど、続々と出てくるファッションモデルがGapの風(fēng)光がなくなった重要な原因です。2010年には、GapInc.傘下の他のブランドは、北米での販売は前年同期に比べ、例外なく上昇傾向にあり、Gapブランドだけが1%下落した。

あるアナリストは、Gapが設(shè)計(jì)上の問(wèn)題に直面しているのは減少しないように見(jiàn)えるとしています。Patrick Robinsonはデザインの中で愛(ài)用している色が全部中庸すぎます。例えば、Gapのお店はグレーとベージュが溢れていますが、競(jìng)爭(zhēng)相手たちはハイトーンで彩度の高い明るい色を基調(diào)としています。Gapの969ジーンズは確かにある程度の認(rèn)知度を得ていますが、他のスタイルは間違った時(shí)間に発売されます。2010年の初めに、Gapはオーバーオールを発売しました。「しかし、この傾向はあまりにも先行している。今年のブームがピークになると、Gapのお店では、修繕のズボンの姿がほとんど見(jiàn)えなくなりました」とコメントしています。ブローカーJanney Capital Marketsの小売アナリスト、Adrienne Tennant氏は言う。{pageubreak}

デザイナーと企業(yè)は逃げられない

「首席デザイナーが退職した原因は多方面にわたっているかもしれません。海外のデザイナーは帰屬感がなく、中國(guó)のデザイナーは帰屬感がなく、一つの會(huì)社で五、六年以上働いているデザイナーが少なく、デザイナーと企業(yè)の慣れ合いは全部『七年間の癢み』を耐えられません。」デザイナーの李小燕さんは「消費(fèi)者の消費(fèi)観はますます成熟し、デザイナーはより大きな挑戦に直面している。デザイナーはデザインだけではなく、文化的に深い設(shè)計(jì)を行うべきだ」と話(huà)しています。