イタリアのジュエリーメーカー、ブルガリとスポーツカーメーカーのマセラティが中國で成功したのは、自社製品を男性の社會的地位の象徴として描いているからです。

しかし、この2つの會社は最近、中國でますます多くの贅沢なブランドと一緒に自分のマーケティング戦略を調(diào)整し、裸一貫から起業(yè)する女性企業(yè)家を引き付けることに力を入れ始めました。

Chloeによると、女性消費者の臺頭により、中國は2年間で最大の市場になるという。マセラティはジョージ?アルマーニの化粧品事業(yè)とイタリアの女性に密著しています。下著企業(yè)のLa Perlaさんは私的なカクテルパーティーを開き、最近中國で豊かになった女性ドライバーをもてなします。マセラティは昨年、中國で販売された自動車400臺のうち、30%が女性に買われたと言いましたが、2005年にはこの割合はわずか7%でした。同社によると、マセラティは中國で女性の運転者の割合が歐米に見劣りしており、ヨーロッパとアメリカでマセラティを運転している人の中で2%から5%しか女性ではないという。

マセラティ中國業(yè)務(wù)の取締役社長である高博爾氏によると、多くの人は中國では男性が女性のためにぜいたく品を気前よく買う傾向があると考えていますが、私たちが観察したところ、高級品の買い手は女性が多く、彼女たちは自分の商売で大きな成功を収め、今は世の中の良いものを使って自分に褒美を與えています。

コンサルティング機関のマッキンゼー（McKinsey&Co.）が行った調(diào)査によると、中國は2010年に約150億ドルのぜいたく品消費の半分以上は女性によって行われます。マッキンゼーは2008年に前回中國でこの調(diào)査を行った時、この割合は45%だった。2008年に比べ、2010年には女性のぜいたく品消費者の平均消費は22%増加しましたが、男性のぜいたく品消費者の平均消費は10%だけ増加しました。

北京の広告會社昌栄伝播有限公司によると、ブルガリは2010年に中國の女性誌における広告支出を人民元2,200萬元に増加したが、一年前の支出は10.6萬元だった。ブルガリは最近ルイ?ヴィトンに買収されました。

中國は2020年までに世界最大の高級品市場になる見込みで、過去10年間、中國の高級品市場は男性に押され続けています。彼らはビジネスパートナーのためにプレゼントを買うので、スイス時計とカルティエ、ルイヴィトン、グッチなどの贅沢なブランドのジュエリー販売が中國で進められました。男性は女性のためにプレゼントを買うことが多いですが、プレゼントを買うのはやはり彼らです。

女性がますます強大になる力として臺頭するのを見て、以前はずっと女性を目標にしていたブランドはマーケティング力を強めています。イギリスのバーバリーグループとスイスの高級品グループの歴代企業(yè)（Cie.Financier Richemont SA）傘下のフランスブランドのコム依（Chloe）は、より多くの販売前の見學會を開催し、新たなファッションシリーズを展示しており、中國の女性に流行の兆しを見せている。

マッキンゼー取締役のアン宇宏さん（Yuval Atsmon）によると、女性は男性よりもファッションに強いという。一方、中國の消費者の既製服支出は増加しており、これらの消費者の多くは女性である。

ユング総裁兼最高経営責任者のデドラ?ポドネ氏によると、女性消費者の臺頭によって、2年後には中國が最大の市場になるという。彼は、中國の女性はますます獨立して、ますます事業(yè)心があって、市場の中の力もますます大きくなりますと言います。

たくさん小売り商すべて新しいオンライン戦術(shù)をテストしています。マッキンゼー氏によると、女性は男性よりネットショッピングの可能性が高いという。彼女たちはブログやSNSを通じて、他の人の買い物に影響を與えることが多いという。

今年3月、シャネルは中國の蕓術(shù)家周依を誘ってパリで開催されたファッションショーに參加してもらいました。周依は彼女に新浪微博で自分のファッション愛好者に注目してこのブランドを販売したいです。（彼女もそうしました。)

ルイ?ヴィトン傘下のジバンシーは今年1月に新浪微博口座を開設(shè)し、女性ファンと連絡(luò)して新商品を発表しました。ジバンシー中國とアジア太平洋地域の社長Wilfred Kooは、女性はより多くの方法でブランドのタッチ、感銘、インタラクティブを體験したいと話しています。

世界第二位の経済體の急速な成長は両性に雇用機會と収益の底力をもたらした。ニューヨーク就業(yè)?生活政策センター（Center for Work-LIife Policy）のデータによると、中國の女子大學卒業(yè)生の76%が管理職を希望しており、アメリカのこの割合は52%である。

上海會社の胡潤百富（Hurun Report）によると、世界で最も裕福な20人の女性の中には11人が中國にいます。中國では10億元以上の女性が153人います。

グラクソスミスクライン（GlaxoSmithKline PLC）の販売マネージャーの孫寧（音訳）のような消費者はぜいたく品會社の目標です。この32歳の北京人は最近12,600元の革製の手提げ袋を買って自分にプレゼントしました。この茶色のハンドバッグの価格は彼女の月給より15%ぐらい多いです。

孫寧は贅沢品を買う時に快感があって、説明できないと言いました。