2011年世界百貨業(yè)トップフォーラム（WSF）が初めて上海で開催され、世界の各地域から300人以上の小売大手が集まった。企業(yè)を選択しますブランド商業(yè)、不動(dòng)産メーカー、サービス業(yè)者の代表は2日間のフォーラムで、中國(guó)の百貨店が直面する挑戦と機(jī)會(huì)を共に検討します。

「未來のスポーツ用品市場(chǎng)は第一世代のクリエーターの市場(chǎng)です。第一世代クリエーターは、現(xiàn)代の活力、遊び方、関連、自己実現(xiàn)を追求する世代です。収入の増加に伴って、消費(fèi)者の成熟に伴って、低レベルの市場(chǎng)需要の特徴が次第に“スポーツブランド市場(chǎng)”の特徴に転化してきました。消費(fèi)アップグレード後のスポーツ用品市場(chǎng)は“ブランドがあります?！?a href="http: sjfzxm.com/pioneer/"="">運(yùn)動(dòng)靴服市場(chǎng)は主に市場(chǎng)需要はますますスポーツ用品の本質(zhì)に戻ります」

——李寧體育用品有限公司の行政総裁兼CEOの張志勇氏

李寧Logoの意味について：

真実、意義があります。中國(guó)體験から出発して、スポーツ生涯の中で、一つの物語(yǔ)でブランドを支持します。人は生まれて動(dòng)く。

現(xiàn)在、李寧は中國(guó)で7915の小売店を持っています。

今年は湖北で50%の小売配送を開始し、物流の効率を高める。過去10年間は29%の成長(zhǎng)率でしたが、昨年から急速に下降しています。地理環(huán)境の原因で、地域的な區(qū)別ができます。中國(guó)の消費(fèi)者は地域ごとに獨(dú)特な消費(fèi)習(xí)慣があります。気候、文化は違います。だから、現(xiàn)地化の開発をしっかりと行います。中國(guó)のインターネットは異なった方言を使って消費(fèi)者とつながっています。これはとても有意義な策略です。

透析中國(guó)消費(fèi)者：

中國(guó)の消費(fèi)者自身に対して研究を行う。中國(guó)の消費(fèi)者は盲目性を持っていますが、自己選択の消費(fèi)習(xí)慣が形成されました。特に80後の世代は、価値観が違っていて、全く違った生活経験を持っています。物資が足りなくなり、インターネットを通じて世界を知ることができます。心にも劣等感がありません。十年後、80後のこのグループの消費(fèi)者は中國(guó)の政治、経済において主流の役割を果たしています。本當(dāng)の未來のところであり、有意義な消費(fèi)者でもあります。

中國(guó)の消費(fèi)者は基本的に使う製品があります。機(jī)能製品の切り替えが速いです。李寧の最大の競(jìng)爭(zhēng)相手は國(guó)際ブランドで、基本的には中國(guó)の第一線都市であり、過去6年間、市場(chǎng)進(jìn)出者によって現(xiàn)在の市場(chǎng)指導(dǎo)者となり、転換速度はかなり速いです。肝心な點(diǎn)は消費(fèi)者が重大な変化を遂げたことです。

結(jié)論:

消費(fèi)者の位置付け、細(xì)分化を明確にしなければならない。

自分のブランドに屬するフレーム構(gòu)造が必要です。

異なる消費(fèi)者に対して、それぞれの製品體験を提供します。

頑張ってこそ本當(dāng)の勝者になれる。

ブランドはどのように百貨店で自己を展示しますか？

「天人合一」が必要です。李寧はすぐにアメリカ市場(chǎng)に進(jìn)出します。だから、張志勇は信じています。李寧が五年後にできることを望んでいます。個(gè)性は消費(fèi)者に記憶されます。忠誠(chéng)度、いくつかの忠実な消費(fèi)者はブランドの価値を表します。