2010年末、本土のスポーツブランドのリーダーである羊李寧會社は2011年第二四半期の注文金額下落の影響を受けて、株価は2010年12月20日に記録的に16%近く下落し、市場価値は一日に約35億香港ドルを蒸発させました。

また、暴落した後、株価は下落を止めませんでした。

資本市場は現地のスポーツブランドの経営見通しに対する市場の懸念を如実に記録しています。

長年の急速な発展を経て、スポーツ用品市場の噴出に伴って、晉江ブランドを代表とする本土スポーツブランドが超常軌を逸した発展を遂げました。

しかし、2010年は李寧會社の注文量の下落、閉店の統合をマークし、業(yè)界全體が転換期に入ったことを意味しています。

粗放と集約

北京オリンピックの後、中國のスポーツ市場は噴水の勢いを形成しました。

ブランドの形作りの上で資源の投入を増大して、優(yōu)良品質のスポーツの資源を奪い取って、ルートの上で多く開けますを通じて(通って)

李寧會社の張志勇CEOは「スポーツ用品の小売市場は重い圧力に直面している。

一方で、以前は大量の開店に依存していましたが、成長モデルはもう持続しにくいです。

ディーラーのコスト上昇の圧力を緩和するために、李寧會社はディーラーに與える割引率を高めるとさえ表しています。

李寧會社だけではなく、安踏、特歩、ジョーダン、361度などのブランドは市場の圧力を感じました。

元の道が進まない時は、新しい道を探すしかないです。

ブランドの魅力とブランドのプレミアム力を高めるのは必然的な選択です。

ナイキが二、三線市場に進出して安い靴を出せば、本土のスポーツブランドが飛躍的に有名になります。本土のスポーツブランドはブランド形成の段階を歩んでいますが、國際ブランドと比べてまだ差があります。価格、ルートなどの優(yōu)位を失って競爭に直面する時、本土のスポーツブランドはどうしても「心虛」になります。

張慶は、業(yè)界內では新たな競爭形態(tài)が出現すると考えています。ルート上から大きな売場を形成し、家電業(yè)界の國美、蘇寧のように、例えば鵬潤グループが投資した國美鋭動は多くのスポーツブランドを統合し、専門化したルートを通じて価格を管理することです。

「分業(yè)を支持します。流通と製造は違います。

これは將來の方向になりますが、まだ分化があります。運動服の感情消費の要素が多くなりますから、體験店が必要です。

しかし、チャネルの発展の新しい趨勢は、単にストレスを緩和し、分散させただけであり、もし引き続き橫方向の拡張が現実的でないならば、ブランドの魅力とプレミアム能力を縦方向に高めるしかない。

集中とブランドアップ

実は、本土のスポーツブランドが受ける圧力はナイキやアディダスのような國際ブランドだけではないです。

ブランドの同質化が深刻で、スポーツレジャーに位置することが多いからです。

「本土のスポーツ用品業(yè)界では、昔はスポーツの羊の頭をつるしてレジャーの「犬肉」を売っていましたが、今はもう通用しません。

張慶は言った。

以前はスポーツ用品の企業(yè)はスポーツのカバーをかけていましたが、実際はレジャーを売っています。

しかし発展し続けるには、もっと専門的な區(qū)分が必要で、スポーツ精神を掘り起こし、本當にスポーツの內包を強調し、スポーツブランドそのものを強調する必要がある。

2010年6月の最後の日、李寧會社は突然ブランドの標識とスローガンを変えると宣言しました?！窵」のピンインの標識は「人」の字の標識になり、「すべて可能性があります。」はもっと國際的な「MakeThe Change」に取って代わりました。

李寧會社は標的を変えて、中國大陸での売上高はついにアディダスを上回って、ナイキに次ぐ第二のスポーツブランドになりました。

実は、これは李寧會社が自分のブランドの中身に焦點を合わせるための巨大な努力です。

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第一階段の李寧會社だけではなく、多くの本土のスポーツブランドはブランド運動の喧騒を経て、冷靜にブランドの発展の方向を考え、自分の未來の道を考え始めました。

2010年、ジョーダンは自分の新しいブランドの主張を発表しました。

どのような成熟した業(yè)界でも、ブランド価値を向上させるか、最初の段階に切り込むか、または下に細分市場で小さな長尾を作る。

今までスポーツ資源を盲信したり、広告を打ったり、店を出したりする競爭相手と比べて、靜かに第二段隊に數年間滯在してバスケットボールの分野に専念してきたジョーダンさんは、新たな攻勢を起こす前に、まず専門の市場調査會社を招待して、次の世代のスポーツ消費者の消費心理と消費パターンを理解してください。

ジョーダンは新たに自分の発展の位置付けを調整し、次のステップは総合的なプロスポーツブランドの屬性を重點的に確立し、ブランドの個性的なイメージスタイルを確立し、ブランドの未來の発展に基礎を打ち立てます。また、若い消費者とのコミュニケーションを強化し、ブランドの若年化を助けます。

ジョーダン社長の倪振年さんは言います。

今は分水嶺です。左に行くか右に行くか、決斷する時です。

張慶は、現在のいくつかのスポーツ用品のブランドは展望性の戦略的観點に欠けていて、元の考えにとらわれています。注文量の減少、成長率の低下を分析する時、簡単に原因を開店數量が足りない、スポーツ資源が豊富ではないとまとめて、相変わらず粗放型の増長方式です。

「今後は運動服の運動屬性を強化し、製品ラインに対してブランドの位置づけを強化し、ブランドの企畫が鮮明になる」

張慶から見れば、いくつかの本土のスポーツブランドは、例えば、ピケ、特に発展の考え方に問題があります。ピケの體量、能力で、もっと多くの精力を使ってブランドを作り直すべきです。

“晉江はブランドを出して、その過程は比較的に粗雑で、通常は資源のガイド型で、投機性があって、大量の資源を通じて(通って)投入して、迅速にブランドを作り上げて、この時甚だしきに至っては製品の名稱はすべて1つのブランドになることができて、しかしこの段階を過ぎて、櫛理を行って、確実に自分の目標の消費者の群れ、自分のブランドの主張、自分のブランドの精神の芯を理解して、自分のブランドに対して明確に定義して、そして大量の行為を通じて強化します?！?/p>

張慶は言った。

フェニックスの涅槃

「國際スポーツブランドは長年の蓄積を経て、運営技術もマーケティング資源も國內企業(yè)より優(yōu)れています。既存の條件の下で、國內企業(yè)は國際ブランドとの差を縮小し、苦しい工夫をするしかなく、製品の革新、マーケティング理念の革新、マーケティングツールの革新、販売サービスの革新などを含めて、多くの革新を行うしかないです?！?/p>

倪振年説

ジョーダンにとって、私達はもっと積極的に市場転換に対応して、広州アジア大會前のブランドの再生は積極的な方式です。

ジョーダンは引き続き業(yè)界の発展の要求に順応し、著実に推進し、発展し、二、三線市場に立腳して、積極的に最前線市場に進出します。

業(yè)界の観察者の宋十三から見れば、競爭がエスカレートして、企業(yè)はシステムと多くの細部に力を入れなければなりません。

粗放式のワイルドな発展を経た晉江スポーツブランドは精密化の発展の道を歩むべきです。

宋十三は「晉江はまだ強くないブランドです。大多數は二、三線にあります。安踏、ピケ、ジョーダンなどは勢いがあります。

ブランドの統合によって、飛躍的な発展が実現され、晉江から出発したり、都市イメージのアップグレードや企業(yè)管理の革新が実現されれば、まさにブランド時代に入ったと言えます。

張慶氏は「海外ブランドに比べて本土のスポーツブランドは確かに足りないところがあるが、中國のような大きな市場に根ざしており、中國はスポーツ大國からスポーツ強國に発展しているので、將來は民族ブランドの中で國際的な大きなブランドが生まれるに違いない。過去はどうあれ、困難な発展の過程であり、未來は自信を持って生きていきたい」と話している。

砂を盛大に巻き上げて、次の波は誰を淘汰して、また誰を成し遂げることができますか？