李寧と中國の動向は最近相次いで満ちている警報を出して、半年の利潤率が大幅に半分下落すると予想します。

多くの機関が予測しているように、大陸のスポーツ用品ブランド李寧は兄の地位を失いました。彼らは市場占有率が李寧に近いことを広く期待しています。また、ファッションスポーツブランドと位置付けられています。全體のスポーツ用品業(yè)界は今年中にシャッフルに直面します。

李寧會社は上半期の全體売上高は前年同期比5%減少し、純利益は前年同期の12.9%から6%から7%に減少したと予告しています。

11日の終値まで、李寧は4日間連続で下落しました。現(xiàn)在の株価は10.20しかなく、市価は昨年4月の株価より31.15元の高位に達し、220億元を超える蒸発を遂げました。

李寧會社は2011年に入ってからあまりいいニュースが発表されないので、會社の各方面は特に敏感だと言えます。

今日の記者は李寧會社のメディアの責(zé)任者に連絡(luò)しました。彼らは今は返事したくないと言っています。今會社は新しい戦略を立てています。今週は出てくる見込みがあります。これから李寧が市場を立て直す自信を見せます。

ピケ総裁補佐官の侯立東氏は取材に対し、行內(nèi)の多くの人は李寧のこの數(shù)年の策略を見ていないと語った。

以前、李寧さんはスポーツ試合を利用してブランドマーケティングを行うことを重視していましたが、2008年の北京オリンピックから中國チームの表彰服の協(xié)賛を放棄しました。

今、李寧會社は苦境に直面しています。他のブランドもこの機會を利用して市場を攻略すると表しています。

侯立東によると、ピッカーは販売ルートを拡張して、今いくつかの地方の販売店がもとは李寧を売るので、今加盟しました。

大手行と機関に見込まれた特歩は、昨年の売上高44.57億元で中國の動向の42.16億元を上回った。

今年までに特段の年間注文額は平均で約20%伸びています。

彼らの目標(biāo)は中國大陸のスポーツブランドのファッション分野の市場占有率の第一です。

売上高は李寧に次ぐ安踏に次ぐもので、この機會をとらえて、強力に拡大し、二、三線市場と高成長潛在力エリアでの浸透を強化し、2011年末には本店數(shù)が10000社を突破するよう努力します。

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この問題について記者がベテランスポーツブランドの専門家の張慶さんにインタビューしました。彼は単純に売上高、利潤率などの數(shù)字から見れば、この一、二年の國內(nèi)スポーツブランドの順位は変化があります。例えば、安踏さんが李寧に取って代わるのは市場占有率の一番上になります。

しかし、これらの數(shù)字の変化はブランドの地位の根本的な変化を意味していません。

ブランドの地位は市場占有率以外に、ブランドの消費者の心の中の地位を見なければならないからです。

調(diào)査の結(jié)果から見ると、消費者の心の中でブランドに対する認識は短い時間では変化しにくいです。