コストは贅沢品の値上げの本當(dāng)の原因ではない。本來ならば、製品価格=制作コスト+研究開発コスト+マーケティング費(fèi)用+販売費(fèi)用+管理費(fèi)用+為替損益+合理利益+ブランド割増額。

しかし、贅沢品の価格設(shè)定の原則は、これまで一般的だった。消費(fèi)財(cái)定価は「茍同」しない。彼が最も重要なのは、高価格という根本的な屬性を維持することであり、これは贅沢品の精神的価値である。贅沢品は心理的価値が必要で、一般消費(fèi)品は機(jī)能的価値を強(qiáng)調(diào)している。

各方面が贅沢品、ハイエンド消費(fèi)品に稅金を下げるかどうかを論爭(zhēng)している間に、最近、各ブランドは約束せずに値上げを行った。この値上げブームの肩書きはハイエンド化粧品の雅詩(shī)蘭黛だ?！杆饯郡沥洗_かに一部の製品を値上げしました?！工ⅳ胙旁?shī)蘭黛の內(nèi)部関係者は記者に、雅詩(shī)蘭黛、倩碧などのブランドを含む一部の製品は7月1日から5%～8%値上げされたと伝えた。また、カルティエ、ロレックス、LV、PRADAなどの贅沢ブランドも値上げに加わった。

実際、贅沢品、ハイエンド消費(fèi)品の國(guó)內(nèi)外での明らかな価格差により、中國(guó)大陸部の多くの消費(fèi)者が海外で購(gòu)入することを選択し、これらのブランドの中國(guó)業(yè)務(wù)に衝撃を與えた。業(yè)界関係者によると、政府の稅金引き下げは國(guó)內(nèi)外の価格差を縮小することで消費(fèi)を國(guó)內(nèi)に殘すことを意図しているが、強(qiáng)い政策予想の下で、各ブランドは加速するだろう。中國(guó)市場(chǎng)より広い市場(chǎng)を取り替えるように配置されています。

値上げのロジック

これは今年2回目の値上げです。年初には、LV、シャネル、エルメスなどの贅沢品が傘下の一部の製品を値上げした。今回はハイエンド化粧品、皮具、名表を含め、より多くのブランドが値上げを選んだ。インフレの背景の下で、雅詩(shī)蘭黛は値上げの原因を會(huì)社の原材料コストと研究開発投入、人力コスト、物流コストなどの面での向上と解釈した。

しかし、高付加価値の贅沢品には、ハイエンド消費(fèi)財(cái)にとって、値上げは簡(jiǎn)単なコスト推進(jìn)ではない?！?jìng)幧悉菠膝膝ぅē螗上M(fèi)財(cái)のブランド戦略に合致し、これらのブランドは価格の上で絶えず上昇している狀態(tài)を維持してハイエンド性を確保しなければならないが、価格の上昇が遅いと市場(chǎng)から淘汰される」。博蓋コンサルティング取締役社長(zhǎng)の高剣鋒氏は言った。

中國(guó)贅沢品協(xié)會(huì)の蔡蘇建行政総裁も、中國(guó)の住民消費(fèi)能力の向上に直面して、ハイエンド消費(fèi)品企業(yè)は毎年定期的な値上げを通じてブランドのハイエンドの位置づけを維持し、「価格の低いブランドは大衆(zhòng)消費(fèi)品に転落する」と考えている。

雅詩(shī)蘭黛の內(nèi)部関係者によると、今回の値上げは會(huì)社の製品の世界的な値上げ行為ではなく、異なる國(guó)は現(xiàn)地の市場(chǎng)狀況に応じて調(diào)整するが、他の國(guó)が最近値上げしたかどうかは分からないという?！钢袊?guó)経営報(bào)」の記者によると、現(xiàn)在、贅沢品やハイエンド消費(fèi)品の価格決定は、すべての市場(chǎng)価格の一致性を?qū)g現(xiàn)するだけでなく、異なる市場(chǎng)に基づいて価格を設(shè)定することを考慮している。LVが異なる市場(chǎng)に基づいて価格調(diào)整を行うシステムがあれば、ババリーにも世界的な価格設(shè)定の枠組みがあり、最終的に全體的な利益目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)できることを確保する前提の下で、各地域は基準(zhǔn)評(píng)価に基づいて最終的な価格設(shè)定に意見を出すことができる。

しかし、日常の消費(fèi)財(cái)とは異なり、これらの大手ブランドの値上げは明らかに販売の影響を心配していない。「?jìng)幧悉菠庖环Nの販促手段であり、特にインフレの予想に適しているが、消費(fèi)者の製品価格に対する感度が高くなく、製品の品質(zhì)とブランドの內(nèi)包を重視している場(chǎng)合、値上げはしばらくの間販売量の増加を促進(jìn)することができる」。高剣鋒は言った。

同時(shí)に、業(yè)界関係者から見れば、中國(guó)のハイエンド消費(fèi)ブランドは相対的に少なく、競(jìng)爭(zhēng)が不十分で、國(guó)外の大手ブランドの値上げの底気も増加した。

減稅紛爭(zhēng)

この値上げの半月前、商務(wù)部はハイエンド消費(fèi)品関稅を引き下げ、國(guó)內(nèi)外で明らかな価格差を縮小すると表明した。

現(xiàn)在、各國(guó)際ハイエンド消費(fèi)ブランドがほとんど中國(guó)に上陸している狀況で、中國(guó)の多くの消費(fèi)者は「ショッピングリスト」を持って空港免稅店、香港、歐米に購(gòu)入している。2010年の化粧品、贅沢品を主とする海外代理購(gòu)入市場(chǎng)の取引規(guī)模は120億元に達(dá)した。この背後にある直接的な原因は、同じ商品の國(guó)內(nèi)価格が海外より明らかに高いことだ。商務(wù)部の姚堅(jiān)報(bào)道官によると、商務(wù)部は統(tǒng)計(jì)を取ったことがある。これにより、わが國(guó)のハイエンド消費(fèi)品、贅沢品の消費(fèi)の半分以上が海外で完成した。

総合輸入稅率が高すぎるのは國(guó)內(nèi)外のハイエンド消費(fèi)品の価格差の主な原因の一つである?；捚筏蚶摔趣毪?、輸入段階では30%の消費(fèi)稅、17%の付加価値稅、10%の関稅を払わなければならない。このため、商務(wù)部は中高級(jí)商品の関稅を下げると表明し、その中で化粧品、高級(jí)たばこ酒の品種が先行し、財(cái)政部を含む広範(fàn)な論爭(zhēng)を引き起こした。

しかし、稅金を下げることは贅沢品、ハイエンド消費(fèi)品の価格が下がることを意味しますか?蔡蘇建氏は、これらのブランドは高価な格を通じてハイエンドの市場(chǎng)の位置づけを維持しなければならないため、稅金を下げて贅沢品の価格を直接変えることはないと考えている。しかし、中國(guó)の贅沢品、ハイエンド消費(fèi)品に対する稅負(fù)擔(dān)が徐々に低下し、これらのブランドの中國(guó)市場(chǎng)での販売ルートの改善に伴い、長(zhǎng)期的には國(guó)內(nèi)外の製品の価格差を縮小する。

第一小売網(wǎng)総裁で國(guó)際香水化粧品基金會(huì)中國(guó)區(qū)主席の丁利國(guó)氏は、「輸入ブランドの稅負(fù)擔(dān)を下げると同時(shí)に、中國(guó)の當(dāng)面の急務(wù)は自分のハイエンド消費(fèi)ブランドを育成し、外資ブランドと競(jìng)爭(zhēng)を形成することである。そうしないと、外資ブランドは國(guó)內(nèi)への進(jìn)出を加速させ、市場(chǎng)をコントロールし、製品の定価権も彼らの手に握られる」と述べた。{page_break}

外資ブランドの悩み

中國(guó)のハイエンド消費(fèi)品、贅沢品消費(fèi)の深刻な流出問題に直面して、雅詩(shī)蘭黛中國(guó)區(qū)取締役社長(zhǎng)の沈祥梅氏は記者に「一方では誇りに思っている。ブランドをこんなに成功させたからだ。一方では、もちろん心が痛む。このお金は中國(guó)會(huì)社の販売業(yè)績(jī)に入っていないからだ」と苦悩したことがある。

しかし、このような悩みは長(zhǎng)く続かないかもしれません。ある業(yè)界関係者によると、中國(guó)が贅沢品、ハイエンド消費(fèi)財(cái)の稅負(fù)擔(dān)を減らすという強(qiáng)い政策信號(hào)と、2012年に中國(guó)の贅沢品消費(fèi)が日本を抜いて世界第1位の贅沢品消費(fèi)國(guó)になるという強(qiáng)い市場(chǎng)の予想の下で、各ブランドは資源、資金をより多く中國(guó)市場(chǎng)に使用し、より多くの消費(fèi)者を獲得する。

　　「これまで海外代理購(gòu)入などは各ブランドの中國(guó)の実店舗に少なからぬ衝撃を與えてきたが、本部はこの問題に対して曖昧な反応を示している。本部の収入は影響を受けないからだ。しかし長(zhǎng)期的に見ると、中國(guó)市場(chǎng)の重要性が増加するにつれて、発言権はますます大きくなり、本部も中國(guó)をより獨(dú)立した市場(chǎng)として扱い、中國(guó)市場(chǎng)のルート建設(shè)を重視する販売、サービスの一貫性と、市場(chǎng)を中國(guó)に殘す」と述べた。高剣鋒分析。

現(xiàn)在、各ブランドはすでに中國(guó)市場(chǎng)を早期に配置している。主な表現(xiàn)は:1つは電子商取引を展開して、例えば雅詩(shī)蘭黛はネット販売を設(shè)立して、ネット価格は実體店と一致して、目的はネットをルートの補(bǔ)充の重要な手段として大量の非中心都市をカバーすることです。二つ目はLVを含む主流の贅沢ブランドが二三線市場(chǎng)に全面的に開店したことだ?！覆粍?dòng)産開発者はこれらのブランドを?qū)毪工毪郡幛恕⒁欢à钨U貸免除期間を與えるだけでなく、お金を貼って改裝し、各ブランドのルートの沈下を加速させた」。ある業(yè)界関係者は言った。