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専門展示會&Nbsp;観衆(zhòng)は精華よりも優(yōu)れています。

2011/7/22 9:46:00 57

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専門展示會は観衆(zhòng)が優(yōu)れていることが大切です。

ヨーロッパでは、展示會のデータはドイツのコンベンション統(tǒng)計機構(gòu)（FKM）によって審査されます。

しかし、現(xiàn)在FKMは中國で展示會の標(biāo)準(zhǔn)を體系的に普及させるつもりはなく、開催された展示會の審査を希望する組織と協(xié)會をサポートしています。

ミュンヘン國際博覧グループはすでに中國國際工程機械、建材機械、工程車両及び設(shè)備博覧會（bauma China 2004）を含んでFKMに渡して審査します。

ミュンヘン國際博覧グループが海外で開催したのは初めてです。

展示會

。

5月にミュンヘン博覧グループが上海で開催した物流展は、多くの人がこの會が成功したと反映しています。

會議後のミュンヘン側(cè)の展示會報告によると、參加者は10044人で、観客數(shù)は9694人で、國內(nèi)の査定基準(zhǔn)に従えば、このような人數(shù)は成功した展示會とは言えない。

國際慣例によって、専門展示會は見學(xué)者の數(shù)の多寡で勝つわけではない。

現(xiàn)在、展覧會の評価と認(rèn)証は國內(nèi)ではまだ空白です。

しかし、出展者にとって、展示會評価の結(jié)果は、出展者が同じ業(yè)界の異なる展示會の間及び展示會と他のマーケティング手段との間の選択に基準(zhǔn)を提供することができる。

観衆(zhòng)にとって、同じように観衆(zhòng)のために、特に専門の観衆(zhòng)は異なっている展覧會を見學(xué)することを選んで客観的な標(biāo)準(zhǔn)を提供します。

出展者

観客のサービスに客観的な根拠を提供する。

厳しい観客定義は

正確な統(tǒng)計

の前提

ドイツは展示會の王國と譽められて、展示會の各方面ですべてひとまとまりのかなり熟している方法にすでにありました。

観客の定義と展覧會統(tǒng)計問題について、ドイツ會議統(tǒng)計自主制御機構(gòu)（FKM）會長兼ミュンヘン國際博覧グループ最高経営責(zé)任者の胡明峰氏は、チケットの入場や観客登録所に名前と連絡(luò)先を登録した人を観客と呼ぶと紹介した。

記者、出展者、館內(nèi)サービス員と登録されていないゲストは視聴者の中に含まれません。

この規(guī)則はヨーロッパでは一般的に通用する。

アメリカでは、參加會社のスタッフや他の団體は「參加者」と呼ばれ、一部は観客の數(shù)にも計算されています。

ただ興味があって、出展者と商業(yè)関係を作る人だけが観衆(zhòng)となります。

この點について、私たちは観客の定義が一番厳しいです。

FKMはドイツ展覧會と博覧會協(xié)會（AUMA）に所屬し、AUMAはドイツ展示業(yè)の最高協(xié)會であり、展覧業(yè)界全體の利益を代表して政府と意思疎通し、業(yè)界の全面的な情報を提供して、展示業(yè)者と観衆(zhòng)に研究と研修を提供する。

FKM 77人のメンバーのうち74人はドイツから來ています。他に3人はイタリアヴェローナ展覧會の主催者です。Versona TradeFairCompany？モスクワMVKと中國香港貿(mào)易発展局？HKTDC？

FKMが毎年審査する展示會の數(shù)は40年前の25個から今の約300個に増えました。

ドイツで開催された90%の國際博覧會は、80%の地域展示會がF(xiàn)KMで審査されます。

FKMは展示會のデータを?qū)彇摔工毪坤堡扦埂?/p>

どのように出展者數(shù)、展示面積、観客數(shù)、観客構(gòu)造分析を収集、発表するには、FKMは獨自の規(guī)範(fàn)制度があり、FKMの全メンバーに強制的に適用されます。

メンバーが実行するかどうかは最終的に公認(rèn)會計士によって審査されます。

胡明峰氏によると、中國にとっては、中期的に全國的な審査システムを作ることが必要だという。

展示會の本當(dāng)の規(guī)模と影響を知ることは、出展者、視聴者、メディアにとって非常に困難です。

展示會の統(tǒng)計データの透明化は中國展示會市場全體に大きな利益をもたらします。

しかし、一部の展示會の主催者は依然としてこの透明度に抵抗しています。彼らは自分で制定した基準(zhǔn)から利益を得ています。これは展示會の統(tǒng)計と評価の普及に不利です。

観客の質(zhì)は數(shù)量よりも重要です。

ドイツが中國で開催している展覧會は、中國の同種の展示會に比べて、メディアに発表された観客數(shù)が圧倒的に少ないです。

ミュンヘン博覧グループが5月に上海で開催した物流展示會について、現(xiàn)地の人気は比較的に高いように見えますが、會議後に統(tǒng)計した観客は9000人以上しかいません。これに対し、胡明峰氏は、ミュンヘン國際博覧グループが中國で開催した展示會は主に専門の観衆(zhòng)を?qū)澫螭趣筏皮い蓼埂?/p>

観客は入場券を受け取る前に、事前登録をしなければなりません。

そのため、ミュンヘン國際博覧グループは正確に參加する観衆(zhòng)の人數(shù)と性質(zhì)（専門の観衆(zhòng)あるいは普通の観衆(zhòng)）を知っています。

メディアと未登録のゲストは視聴者とは言えません。

中國の同種の展示會と比べて、ミュンヘン國際博覧グループが開催した展示會の発表する観衆(zhòng)人數(shù)は通常より少ないですが、これは展示會の名聲に影響しません。

胡明峰さんは展示會について、一番重要なのは観衆(zhòng)の品質(zhì)で、數(shù)量ではないと思っています。

展商とその目標(biāo)の観衆(zhòng)は密接な接觸の機會があった後にやっと更にビジネスの交流を行うかもしれなくて、展示會に參加する目的もそのため達(dá)成します。

もし出展者がもっと多くの普通の観衆(zhòng)に直面するなら、彼らはもっと多くの時間と力を費やしてその中から本當(dāng)の顧客を見分ける必要があります。