微博で「中國(guó)要素」が多すぎると文句を言う人もいるが、『トランスフォーマー3』の興行アピール力は今夏にはまだ及ばず、賛否両論の中で、中國(guó)人の誇りの聲も少なくない。最も人気のある映畫「ゼロ距離」の美邦服は、「トランスフォーマー2」で中國(guó)の元素の先駆けを開いて以來(lái)、このエイリアンたちが地球人と一緒に地球の平和を守る物語(yǔ)と縁を結(jié)んでいる。

『トランスフォーマー3』が始まったばかりで、明らかな広告インプラントの例、主役はメテス?ボンベイだ。主人公のシャイアン?ラブーフが情熱的なシーンで身につけているのは、中國(guó)ブランドのメテス?ボンウェイのMTEEクラシック九宮格ロゴのTシャツで、これもメテス?ボンウェイが中國(guó)ブランドとして初めてハリウッド映畫『トランスフォーマー2』を成功させた以來(lái)、再びインプラントアップし、TシャツブランドのMTEE衣裝を『トランスフォーマー3』にインプラントした。

この畫面は映畫の中で5分も現(xiàn)れたが、映畫の放送中の通常のブランドパッチ広告は一般的に15秒で、これはハリウッド映畫の中で中國(guó)ブランドが連続的に植え付けられた総時(shí)間の中で史上最も長(zhǎng)い。

映畫統(tǒng)合マーケティング評(píng)価システムでは、一般的に映畫のインプラント広告をA+、A、Bレベルの3つのインプラントレベルに分類する。A+レベルインプラント広告はブランドと製品がストーリーと巧みに結(jié)合し、重要な道具と発展の手がかりになることができ、A級(jí)インプラントは映畫のセリフの中で製品名と特性に言及することができ、B級(jí)はシーンとして展示するためのレンズ性インプラントしかない。

メテス?ボンベイが獲得したインプラント広告はB級(jí)だった。2009年に公開された『トランスフォーマー2』には、「ミーツ?ボーンウェは普通の道を歩かない」という車體広告を吹き付けたトラックが道路を疾走していたことや、「ミーツ?ボーンウェメイテス?ボーンウェー」の巨大な道路標(biāo)識(shí)の広告があったことを思い出すことができる。

実は、『トランスフォーマー1』が2006年に撮影に入った時(shí)、メテス?ボンベイはすでに入念に準(zhǔn)備を始めていた。最後は時(shí)間が迫っていたため行けなかったが、メテス?ボンベイの目は『トランスフォーマー』から離れなかった。

『トランスフォーマー2』のインプラント広告や映畫のイメージは、実はそんなに簡(jiǎn)単には見えない。パラマウントはシリーズ映畫『トランスフォーマー』の製作會(huì)社として、よく協(xié)力して接觸しているのはGMやコカ?コーラなど世界的に有名なブランドが多い。一方、メテス?ボンベイは中國(guó)本土企業(yè)として、パラマウントを説得するのは難しい。

最初はメテス?ボンウェイが何をしているのか分からなかったパラマウント映畫は協(xié)力する気がなかったが、プロデューサーのロレンツォ（Lorenzodi Bonaventura）が上海南京東路で9000平方メートル以上のメテス?ボンウェイ旗艦店を見て、すぐに考えを変えた。

米邦は「お金を使っても手が回らない」というマーケティング路線を堅(jiān)持し、この予算が8桁に達(dá)したプロジェクトを自社生産と深く結(jié)びつけた。米邦はトランスフォーマーの著作権所有者である米パラマウント映畫會(huì)社と子供の寶（Hasbro）社から取得した権限を利用して、メテス?ボンウェイは一連のポスト製品開発を行った。

「トランスフォームは私を見る」をテーマにしたTシャツシリーズは、映畫上映の等級(jí)同期連動(dòng)に伴い、小売端末、インターネット、雑誌から映畫館まで、プロモーションイベントを開催し、大量の広告を投入し、100萬(wàn)點(diǎn)以上を売り上げた。

「投資は1元、収益は1元」という成績(jī)は理想的な結(jié)果ではありませんが、メトスボンベイは単一の映畫のプロジェクト型生産は明らかに持続可能ではない。このような車に乗ってより多くの露出機(jī)會(huì)と知名度を得ることができ、また自身の製品設(shè)計(jì)により多くの素材を提供することができる路線はまさに一石二鳥だ。メテス?ボンベイにとって、『トランスフォーマー2』はスタート地點(diǎn)にすぎず、彼らが注目している次のステップは『トランスフォーマー3』に殘されている。

『トランスフォーマー2』が協(xié)力を語(yǔ)った時(shí)の苦労や気まずい思いに比べて、メテス?ボンベイは『トランスフォーマー3』との協(xié)力は非常に順調(diào)だった?！干喜坑钞嫟Kわった後、『変3』のコラボレーションについて話し始め、最後に私たちのTシャツを男性主人公に著ることにしました」美特斯?邦威ブランド統(tǒng)合マーケティングセンターの周龍ディレクターが紹介した。

ミス?ボンウェイのTシャツは男性主人公に著る意向が順調(diào)に達(dá)成され、最後にちょうどその企業(yè)ロゴのあるTシャツを選んだことで、周龍は「もうけた」と叫んだ。

「私たちは當(dāng)時(shí)、トランスフォーマーに縁のある10枚以上のトラック柄のTシャツを送り、最後には私心を殘して、特製の九宮格の下に『MTEE』と書かれたロゴシャツを詰め込み、1%選ばれた幸運(yùn)を抱いていました」。周龍は言った。結(jié)局、メテス?ボンベイは本當(dāng)に當(dāng)たりました。監(jiān)督と男性主人公はあいにくその「MTEE」と書かれた九宮格LOGOシャツを選んだ。

MTEEの古典的なLOGOである九宮格は中國(guó)で最初に起源し、各格子は文化を代表し、アイデアを示しており、各格子は互いに影響し合っており、集まっているのはMTEEの「潮流、アイデア、文化」に対する自己解釈である。

『トランスフォーマー3』はヒットしたが、邦購(gòu)ネット上の89元のカーニバル価格は、MTEEクラシックの九宮格ロゴのTシャツを再び庶民的な価格に戻し、再び米邦が手加減せず、見返りを得ている政策を示し、多くのトランスフォーマーファンの心を、再び米邦の店舗に殘した。米邦の変形路は『トランスフォーマー3』で終止符を打ったが、これはMTEEシリーズの一波にすぎず、米テス?ボンウェイは現(xiàn)在、上海映畫製作所と5年間の戦略的協(xié)力協(xié)定に署名している。『黒貓保安官』、『何吒脳裏』、『大暴れ天宮』など、中國(guó)の伝統(tǒng)的な特色とノスタルジックなイメージも相次いで美特斯?邦威二次革新と開発の対象。

MTEEの道はまだ長(zhǎng)い。

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