ブランドは身に著けている黃金圣衣ですか？

人々がブランドを愛する理由は、精緻な加工とデザインを含むが、すべてではない。さもなくば本當(dāng)に説明しにくくて、穴の開いた純綿のTシャツだけを引っ張って壊れて、Balmainのロゴを打って、身の価格は百倍も急騰します。多くの観光客がこれはばか高く吹っ掛ける値段だと認(rèn)めています。しかし、ブランドの背後にある歴史の伝承、風(fēng)格の文化、ブランドのイメージは全部値札の一部で、複製できなくて、代替もできません。

最愛でもトップブランドを最もよく知っている日本人は、ブランドは現(xiàn)代人が身につけている黃金圣衣だと思っています。日本の有名なファッションデザイナー、山本耀司Yoji Yamamamamamamatooは、「ブランドは甲冑で、外部からあなたを守る。実際には、長(zhǎng)年にわたって経営してきたブランドの心理的価値は、その物質(zhì)的価値をはるかに超えています。だから、ブランド品を鑑賞することは、単に観感や觸感などの直感から手に入れることはできません。ブランドの背後にある歴史と人々の興味深い物語(yǔ)を知ってこそ、商品の味を?qū)g感することができます。

ブランドを代表してあなたの話をさせます。

成熟した各ブランドの背後には、複製と代替のないブランドのイメージがあるに違いない。ブランドを選ぶ過程で、実際には彼の社交界も選ばれ、公衆(zhòng)の印象もあります。あなたは話をするまでもなく、服を著てすべてを表現(xiàn)しました。アメリカの中流階級(jí)はいわゆる標(biāo)準(zhǔn)的なイメージを持っています。成功した男性はRalph Laurenを著ています。彼の妻はDiorを著ています。戀人はVerssaceを著ています。これは彼らの特有な気質(zhì)であり、ランダムに発生するのではなく、ブランドが長(zhǎng)年にわたって丹念に作り上げてきたものです。ディオールを例にとると、ジョン?Gallianoがこのブランドを引き継いだ時(shí)、ディオールはフランスの女性の心の中のイメージはすでに老朽化しています。ジョンは大監(jiān)督のクブリックの名作「大いに視野を広げる」のニコル?Kidmanのキャラクターをモデルにして、改めてDior女性を定義しました。一連の禁忌の大膽かつエロティックな広告を通じて、人々のDiorの本來のイメージを密接に変えることに成功しました。Versaceは創(chuàng)立以來ずっとセクシーなブランドを大ヒットしています。北京では高級(jí)夜場(chǎng)の女性労働者たちが彼の家の蛇の皮の短いスカートを買い取りました。

時(shí)には私達(dá)は想像しにくいです。自分のイメージを構(gòu)築し、維持するために、ブランド達(dá)はどれぐらいの労力と物資を投入しましたか？バーバリーにはかつて人気のチェックキャップがありましたが、イギリスの光ヘッド黨の愛顧を受けて、會(huì)社の正面のイメージを損なうと考えていたバーバリーはすぐにこの帽子の生産を停止しました。Chanelは香水會(huì)社のエンジェルと有名な訴訟をしたことがあります。前者の最も経典的な5號(hào)の香水を模倣したのが原因です。二つの製品の成分は違っていますが、消費(fèi)者に対して誤解が生じたため、5號(hào)の香水が數(shù)十年來創(chuàng)立されたイメージに影響を與えました。

生産する商品にある種類の人を代表させて、これはブランドの成功の二の法門で、その価値の核心の構(gòu)成部分です。Louis Vuittonはここ二年間、ブランドがよりよくその消費(fèi)群體を代表できるように、その「核心価値」広告を普及させ、商品を販売しないで、理念だけを重視しています。もちろんこれはその中の一つの方式です。低調(diào)で有名なBVとは対照的に、ロゴを入れない方式を通じて、他の消費(fèi)者グループの心の中に消すことのできない印を達(dá)成しました。

希少で秘匿の社交通行証

世界のトップウォッチメーカーの百達(dá)翡翠はずっと堅(jiān)持しています。あなたが持っているのは一つの百達(dá)翡翠だけではなく、その保管者だけです。その意味では、百達(dá)翡翠の完璧な品質(zhì)は、百年を超えて人間の壽命を延ばすことができます。Hermes、LVまたはGucciに関わらず、彼らの皮具は基本的に數(shù)十年を使って、長(zhǎng)い間経っても新しいです。Balenciaga、Lanvinなどの老舗のファッション屋で、そのファッションの裁斷と材質(zhì)もしばしば歴史の試練に耐えられます。

これに止まらない。より多くの場(chǎng)合、トップブランドは隠蔽サークルへの社交通行証です。スターと有名人はこの中でいくつかの役割を果たしています。例えば、マリリン?モンローは寢ている時(shí)には何も著ないと言っています。「Chanel 5號(hào)の香水をスプレーする以外に」、オードリー?ヘップバーンは映畫の中で著たことがあるChanl経典の黒のスカートとTiffanyのアクセサリー、そしてファーストレディーのジェイ?クリン?キーニティが頻繁に著ているGvenchy（今はオバマ夫人とJason Wuの順番です。）があります。

一方の力は商品そのものから來ています。高い価格は第一の敷居で、人の品位と度胸は第二の道です。ここ數(shù)年のファッションは、YSLのドレススカートからBalmainの革ジャンパーまで、Alexander McQueenの異形ハイヒールに行って、真っ先にそれらを著て、ハイトーンで周りにファッションリーダーであることを宣言します。ファッションセンスは、どのようなトップクラスの社交場(chǎng)でも橫にならせるのに十分です。

希少は依然として不可欠な要素である。まれに人の心にあこがれ、幻覚をつくり、欲望を生じる。アメリカのデザイナートム?Fordは、老舗の高級(jí)品グループGucciが危険な時(shí)に入主しました。彼がした最初のことです。會(huì)社の前に売られた2000個(gè)以上の商標(biāo)の使用権を回収することです。本人はもう分かりましたが、大通りいっぱいの安物を拝む人はいません。一線の贅沢品の行列に戻りたいなら、Gucciはもっと予約しなければなりません。生産量を減らして、売価を高めて、大量に需要の消費(fèi)者を拒んで、いかなる業(yè)界の1家の正常な會(huì)社がこのようにすることができることを想像しにくくて、しかしファッションと贅沢品の業(yè)界について、ただこのようにして、彼らの商品を譲ることができて、消費(fèi)者達(dá)に更に多くの“味の道”を試飲されます。