「材」「効果」は機能性です。

「養(yǎng)生」は今最も消費者の注目を浴びている話題の一つに違いない。養(yǎng)生、保健などの概念と結(jié)びついている機能性の家庭用紡績は、家庭用紡績の消費アップグレードにとって阻止できない潮流となっている。

現(xiàn)在、ますます多くの消費者は経済実用型の紡績品だけでなく、機能型、保健型、生態(tài)系の家庭用紡績品に満足する傾向があります。

吸濕透過性、抗菌消臭、保健、防ダニ、靜電気抵抗、熱やシワ防止、洗濯、保溫などの8つの機能は、消費者の機能性家紡への一般的な期待となっています。

中國家庭用紡績品博覧會では、多くの機能的な紡績品が展示されています。

製品の技術(shù)の含有量が比較的に高いため、機能性の家庭用紡績は“生活の質(zhì)を高める商品”に位置するべきで、普通の家庭用紡績のように“生活の必需品”ではありません。

ターゲット消費者グループの位置づけにおいては、健康問題を重視し、ハイテク製品の受け入れが早いと同時に、経済力のある消費者グループを優(yōu)先すべきである。

中國保健協(xié)會の「保健機能織物CAS 115-2005」の定義によると、保健機能織物とは遠(yuǎn)赤外線を発射する機能、磁界を発生する機能、抗菌機能などの保健機能を備え、人間の體の機能を調(diào)節(jié)し、改善することを目的としており、病気を治療する目的ではなく、人體に対していかなる副作用も発生しない織物のことである。

記者は、「材料」、「効果」は機能性の家庭用紡績の品質(zhì)の基礎(chǔ)であり、原材料の安全性と製品の正価は機能性の家庭用紡績が市場の根本的な所在を勝ち取り、産、學(xué)、研連盟を設(shè)立し、マーケティングルートを探求し、ブランド戦略、差異化市場競爭を?qū)g施することは機能性の家庭用紡績企業(yè)の成功発展のための必須の道であると考えています。

「材」：機能的な源泉

中國消費者協(xié)會が発表した苦情報告によると、2010年第1四半期に全國各地で13萬件以上の消費者から苦情を受け付けています。

苦情の業(yè)種ではアパレル業(yè)界が最も多く、全體の29.4%に達しています。

このうち、保健用品（保健機能織物を含む）への苦情が大幅に増加し、同42.1%上昇した。

家庭用紡績品の機能性と名の一致しない誇大な宣伝は、往々にして機能性のある紡績品の消費者の心の中のイメージを傷つけ、消費者が各種の機能性紡績品に対して懐疑的な態(tài)度を持っており、機能性のある紡績品の市場普及の難しさを増やしている。

中國保健協(xié)會の周邦勇副秘書長によると、現(xiàn)在の保健機能織物の市場は比較的に深刻である。

彼はメーカーが主張する抗菌、マイナスイオン、抗放射線、抗血栓、磁気機能、遠(yuǎn)赤外線、抗靜脈曲張など十種類以上の機能の中で、磁気保健、遠(yuǎn)赤外線、抗菌保健などの機能だけがあると指摘しました。

安徽鴻潤（集団）株式有限公司の支店長の劉克氏によると、鴻潤の一部の製品は機能型だが、消費者の受け入れの程度を考慮して、宣伝には比較的公平な方式を採用している。

「製品の機能性についての宣伝は主に個人體験が中心です。

この枕を買って帰ったら楽になります。また買います。

枕を買って帰ったら眠れないと消費者に伝えたら、これは明らかに詐欺です。私たちはそうしません。

劉克さんは言います。

機能性紡績の特徴から言えば、効果は消費者が買うかどうかの決定的な要素であるべきです。

消費者の「機能性のある家庭用紡績の購入を決定する要因」に対する回答も検証された。

消費者の6割以上が効果を選び、消費者の2割以上がブランドを選び、殘りの消費者は機能性のある紡績を知らない、信じない。

そのため、製品が本當(dāng)に効果があるのは、機能性のある紡績が成功するかどうかの鍵です。

これは機能性の家庭用紡績企業(yè)に要求を提出しました。どうやって消費者に機能性の家庭用紡績品の効果を理解して信じられますか？

同時に、なぜ2割以上の消費者がブランドによって機能性のベッド用品を選ぶのか、もし消費者が家庭用紡制品が効果があるかどうかを判斷しにくいならば、ブランドは消費者の不確実性を解消し、「保證」を探すルートになると說明した。

「効果」：市場の扉を開く

枕元の詰め物といえば、古い世代の人はまず「蠶砂枕」を思い付きます。蠶砂枕の安神、清涼感、睡眠補助効果はすでに人々の心の中で成功して確立されています。

調(diào)査によると、現(xiàn)在市場には枕芯の詰め物がたくさんあります。多くのブランドが自分の特色の枕芯製品を出しています。

例えば、ロレアルのバラ香そば枕は、この枕の生地は綿100%で、裏地は65%ポリエステル35%の綿で、枕の芯はポリエステル100%を充填します。

もう一つの高級品のシルク枕があります。生地と充填材は全部100%シルクを使っています。肌觸りはとても柔らかくて快適で、各年齢層の消費者に適しています。

枕カバーはそばの皮と桑蠶の糸のほか、ケツメイシ、小麥、茶葉を使ったものもあります。

これらの植物性原料を機能性枕の詰め物として使う以外に、一部の枕芯の詰め物は伝統(tǒng)を破って、ポリウレタンの泡のゴムを使って、これは1種の遅い反発の材料で、人體の頚椎の弧度と一致することができて、頭部の圧力を均等に分散して、疲労を緩和します。

市場によくあるラテックス枕は新鮮で通気性がいいので、弾力性があります。

枕芯の充てん物の機能性を重視する以外に、枕芯の生地も至るところに機能性の影が見られます。例えば、防ダニ抗菌生地は主に防ダニ抗菌繊維で防ダニ抗菌効果を保証します。

この防ダニ抗菌繊維はポリマーの重合中に防ダニ整理剤を添加することによって、またポリマーの繊維過程で防ダニ整理剤を繊維に添加することによって、あるいは繊維を化學(xué)的に改質(zhì)することによって防ダニ抗菌効果を達成することができます。

靜電気防止生地は合成繊維の改質(zhì)によって、高分子內(nèi)部に靜電気防止剤を添加したり、第三の単量體を?qū)毪筏瓶嵕Sそのものに靜電気抵抗力を持たせます。例えば、予め定められた重量の金屬繊維條とポリエステル繊維條を作って、コードの中で何回も並行して、金屬繊維を混ぜ合わせてから織物にします。

また、國家特許を取得した白金繊維の吉化集団の開発に成功し、ナノスケールの微量元素をセルロース粘膠溶液と結(jié)合し、濕式紡糸で成形しました。

この繊維は人體の生體高分子活性を活性化させ、生體分子を高周波振動させるので、人體の血液循環(huán)システムを改善し、新陳代謝を高め、免疫力を高める機能があります。

機能性の枕芯を例にして、家庭用紡績企業(yè)は原材料の革新、技術(shù)原理の革新、設(shè)計革新、機能革新、人文理念の革新、ブランド及び管理革新などの面で工夫して、消費者に機能性の家庭用紡績の消費観念を確立するように助けて、消費者に小さい枕の芯から機能性の甜頭を味わわせて、それによって他の機能性の家庭用紡績品の販売を促進します。