今年の上半期には、売上高の伸び（小売業(yè)の指標(biāo)の一つであり、1年以上の歴史データを持つ販売店を指し、比較可能な売上高の変動(dòng)）がライバルを上回ることができます。

昨日の記者會(huì)見(jiàn)で、アディダスグループ大中國(guó)區(qū)の高嘉禮會(huì)長(zhǎng)は「販売より成長(zhǎng)できる」と繰り返した。

彼は明確に「ライバル」と説明していませんが、現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)れば、世界中のライバルです。

先週、國(guó)際スポーツ用品ブランドアディダスは2011年第2四半期の決算を発表しました。四半期の純利益は1.4億ユーロ（約2億ドル）で、同期比11%増となりました。

この結(jié)果はアナリストの予想よりも優(yōu)れています。

また、同紙によると、アディダスの中華圏（中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣）の売上高は5.52億ユーロに達(dá)し、前年比4.03億ユーロで37%増加し、為替要因を除くと前年同期比38%増のアディダスの6大市場(chǎng)首位となった。

高嘉禮氏は南都記者に大中華地區(qū)の業(yè)績(jī)を確認(rèn)し、今年の第二四半期の売上高は前年同期比41%増となった。

その中で，「運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)」シリーズの成長(zhǎng)速度は強(qiáng)いことを示した。

注目に値するのは、高嘉禮は特に強(qiáng)調(diào)して、アディダスの中國(guó)での在庫(kù)はすでに健康水準(zhǔn)に回復(fù)しました。

3年前、北京五輪が始まった。スポンサーのアディダスは楽観的に市場(chǎng)を見(jiàn)積り、大量の製品を生産していたが、五輪後には世界的な経済危機(jī)に見(jiàn)舞われ、在庫(kù)が高止まりしていた。

在庫(kù)業(yè)界については統(tǒng)一された基準(zhǔn)がないので、普通は月ごとに計(jì)算して、ディーラーに數(shù)ヶ月の在庫(kù)があるのを見(jiàn)るのが適當(dāng)です。これはディーラーと協(xié)議して決めたのです。

高嘉禮によると、一時(shí)期の調(diào)整を経て、アディダスは徐々に古い在庫(kù)を回収し、新しい在庫(kù)を更新した。

ルート調(diào)整が終わった後、彼は世界的に大きな経済危機(jī)が起こらない限り、アディダス大中國(guó)區(qū)は各四半期に安定した成長(zhǎng)ができると信じています。

未來(lái)の4年間で中小都市は2500店を建てます。

在庫(kù)問(wèn)題が完全に解決されていないため、去年の上半期にアディダスの中國(guó)での売上高は一時(shí)國(guó)産ブランド「一兄」の李寧の後ろに落ちました。李寧はナイキだけになった後、中國(guó)で二番目に大きいスポーツブランドになりました。

しかし、李寧は2011年上半期の決算報(bào)告がまだ出ていませんが、現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、順位はまた入れ替わりました。一ヶ月前に、李寧は黒字警告を発表しました。上半期の集団売上高は前年同期比5%減少し、純利益率は前年同期の12.9%から半分になると予想しています。

アディダスは成長(zhǎng)を続けている。

劇的なことに、今の李寧はアディダス後のアジア大會(huì)時(shí)代の在庫(kù)問(wèn)題に遭遇しました。

李寧は今年3億元を使って在庫(kù)を買(mǎi)い戻すという。

モルガン?スタンレーは、李寧が今後數(shù)年間在庫(kù)の買(mǎi)い戻しに使うだけで14.48億元を必要とすると予想しています。

「メディアの報(bào)道で李寧が困っているのを見(jiàn)ました。

國(guó)産ブランドに比べて、國(guó)際ブランドがより大きな成功を収めていると信じています。

高嘉禮氏によると、アディダス中國(guó)は2010年に15000人の消費(fèi)者を?qū)澫螭苏{(diào)査を行った。內(nèi)容は「昨年1年間にどのスポーツ商品を購(gòu)入したか」で、アディダスは2位だった。

彼は昨年から「2015計(jì)畫(huà)へのアクセス」を開(kāi)始した後、アディダスのチャネル顧客の成長(zhǎng)率は競(jìng)爭(zhēng)相手を大きく上回ったと考えています。

我々はすでに競(jìng)爭(zhēng)相手から一定の市場(chǎng)シェアを獲得していることが分かります。

アディダスが昨年発表した「2015へ」計(jì)畫(huà)によると、アディダスは今後數(shù)年間で國(guó)內(nèi)の中小都市に2500店舗を追加するとともに、店舗がカバーする都市の數(shù)を昨年の約550社から1,400店に増やす。

これらの地域は李寧をはじめとする國(guó)産ブランドの「地盤(pán)」です。