フランスの贅沢ブランドエルメスのこの日はたぶん楽しくて心配している。

郭美美事件で最も人気のある道具として、エルメスは「股神母」と大金持ちのお父さんとして郭美美にプレゼントし、耳を隠すことができない勢(shì)いで大江南北を赤くした。この無料広告のマイナス効果は、エルメスが金持ち、賄賂道具、成金などのラベルと連絡(luò)を取らざるを得ないことだ。はい、エルメスは美譽(yù)度が軽く損なわれる局面に直面しなければなりません。このことは海を渡って傲慢なフランス人を驚かせたという。フランスのある機(jī)関の一行10人が北京に來て、郭美美事件を例に、中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者の購(gòu)入行為を調(diào)査したという。

ブラックユーモアのあることに、エルメスはブランドイメージが損なわれると同時(shí)に、中國(guó)市場(chǎng)で直接的な経済効果を得た。世界贅沢品協(xié)會(huì)の最近の3カ月間のエルメス販売量の監(jiān)視によると、郭美美事件後、エルメス販売量は7%から10%上昇した。

エルメスの中國(guó)の消費(fèi)者層の構(gòu)造も変化し、新しいユーザーは急速に成長(zhǎng)している。世界贅沢品協(xié)會(huì)中國(guó)代表処首席代表歐陽坤のモニタリングによると、最近3カ月間、エルメスの新消費(fèi)「以前はエルメスの消費(fèi)者の多くが一線都市の顧客だったが、現(xiàn)在は新消費(fèi)者の多くが二三線、エルメス店のない顧客だった」という。　　

郭美美は自分の力で、紅會(huì)の黒幕を暴いただけでなく、エルメスのために広告の爆撃も達(dá)成できない効果を手に入れ、中國(guó)の二三線都市で「ルートの沈下」を完成させたエルメス消費(fèi)者を全國(guó)各地に広げた。しかし、エルメスが信じているかどうかは分からないが、郭美美のロッカーのエルメスバッグは、実は2つしか本物ではない。これはフランス人の調(diào)査のもう一つの內(nèi)容になるかもしれない。

エルメスグループがこのほど発表した財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、今年上半期のエルメスの売上高は18.4億ドルで、前年同期比22%増加し、米國(guó)と中國(guó)は売上高の増加幅が30%を超えた地域販売上位2名「金主」に近づくため、昨年、エルメスは中國(guó)で本土ブランドの「上下」を発売した。エルメスが海外で副ブランドを発売したのは初めてだ。

渇きマーケティングの元祖であるエルメスは、ハイエンド消費(fèi)者の流失を心配する必要はないが、贅沢品輸出大國(guó)のフランスにとって、今回の中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者の購(gòu)入行為に対する調(diào)査は探鉱の旅のようなもので、中國(guó)市場(chǎng)で低調(diào)な普世価値を宣伝するのではなく、絢爛たる寶を求めていることを期待している。