近年、市場の細(xì)分化に伴い、都では「小衆(zhòng)」が出現(xiàn)しました。デパートこれらのデパートが直面している消費(fèi)者はすべての人ではなく、特定の一部のグループです?！复蟊姤蕞`ケット」の登場は大型デパートの重要な補(bǔ)完であり、豊かな市場に重要な役割を果たしている。そして、これは新たな試みであり、特定の消費(fèi)者団體にとって期待に満ちている。

　　●NOVO百貨：開業(yè)して間もない多くの店舗が空いています。

現(xiàn)狀:

NOVO百貨は北京望京西路にあります。今まで開業(yè)して4ヶ月が経ちました。このデパートは自営元素を持っています。デパートに入ると、大部分の店で売られているのは潮の人が好きなもので、商品の個(gè)性がとても鮮明です。

調(diào)査によると、NOVOデパートの営業(yè)面積は約3萬平方メートルで、主要な三つの種類の商品は約150ブランドで、20代から35歳の「小衆(zhòng)」の顧客群を位置づけています。自営、買手制などの運(yùn)営パターンを変えて數(shù)十のブランドを初めて都に導(dǎo)入し、これらのブランドを必要とする消費(fèi)者は代理購入などでしか購入できない歴史を終えました。

記者は現(xiàn)場で見ましたが、各フロアに店舗が空きました。店割引イベントを行っています。EVISU専門店のように、これは日本の流行のデニムブランドから、會(huì)場全體の6割の力でセールを行っています。ある消費(fèi)者は、數(shù)ヶ月前に気に入った3000元余りのカバンは、割引して2000元以上しか売らないと言いました。同ブランドは、新商品がこれほど大きな利益を上げるのはこのブランドに多くないという。デパートがオープンしたばかりの頃はセールをギャグにしていませんでしたが、このデパートの経営戦略は変わりつつあることが分かります。

NOVO百貨店北京店はNOVOグループが重慶店に続いて內(nèi)陸市場に配置した第二の百貨店です。NOVOは上海、深センなどの店舗にあり、多くは「店の中の店」という形式をとっています。だから、上海、深センのNOVOは賃貸不動(dòng)産をとって、ブランドの商の身分で現(xiàn)れて、そのありかの百貨店の方は往々にして巨額の資金を投入して全體の宣伝を負(fù)擔(dān)することができて、NOVOの方面は商品の販売の方面で多くの手間をかけるだけでいいです。北京のNOVOでは、乙が甲になってから、デパート全體の宣伝の旗を擔(dān)いで、力の入れた普及を通じて所在のブランドに客流を呼び込む必要があります。このような仕事は明らかに難しくなりました。

　　診斷:

ビジネスパーソンは、NOVO百貨がもっと多くの資金を使うことができれば、店舗を西単や崇文門などのファッション的なビジネスエリアに展開し、デパート後期のブランド普及に力を入れるかもしれないと考えています?，F(xiàn)在、この「小衆(zhòng)」百貨店はコミュニテ?；沃筏ね┥虈扦工扦藟浃à椁欷胜胜辘蓼筏俊％钎雪`トは現(xiàn)在の経営のボトルネックを打破したいです。その経営理念の調(diào)整が目前に迫っています。

　●新世界女子百貨：開業(yè)1年で改裝し、位置づけを見直す

現(xiàn)狀:

昨年5月、33ヶ月の準(zhǔn)備を経て、新世界の女性百貨店はペットショップ、女子書館、HOLAテ力屋、Lavera、グランマーフランなどの百貨店では珍しいブランドを持って北京にデビューしました。女性のワンストップショッピング、星座講座、シェフレシピ、彩絵イベントに女性が殺到。試運(yùn)転初日だけで3萬人を超えたという。しかし、このようなにぎやかな場面は長く続きません。

今、新世界の女子百貨はすでにいくつかの変化が発生しました。デパート內(nèi)で改造が行われました。改ぞうした女子百貨は個(gè)性的な小店の経営範(fàn)囲を拡大しました。商品はファッション、ファッション、個(gè)性的な服裝をメインにして、風(fēng)格は日韓、歐米、DIYアクセサリーをメインにしています。

開業(yè)當(dāng)初、新世界の関係者も、女子學(xué)生、ホワイトカラー、専業(yè)主婦を問わず、すべての現(xiàn)代女性の消費(fèi)需要は、女子百貨が満足できると述べました。新世界の女子百貨は全年齢の女性に直面しているようですが、今になって、モデルチェンジの新しい世界の女子百貨はまたファッションの個(gè)性の逸品のルートに歩み始めました。

　　診斷:

商業(yè)専門家の劉暉さんは、女子百貨はブランドの「深耕」を行わなければならないと考えています。例えば北京の社交活動(dòng)は頻繁で、婦人服カスタマイズ市場はとても大きいです。このような市場があったら、女性デパートの1階でウェディングドレスの撮影やドレスのオーダーメイドができます。また、女性の蕓術(shù)品、女性の美食なども大きな発展空間があります。唯一無二の女子コーヒー、女子畫院、女子グルメ、女子美容という龍専門の女性サービスを體験できれば、多くの女性消費(fèi)者を引き付けることができるはずです。

　●hQ尚客：開業(yè)以來の客足の伸びが遅い

現(xiàn)狀:

昨年9月、王府井百貨は大鐘寺中坤広場で「hQ尚客」百貨を発売しました。聞くところによると、「hQ尚客」ブランドは伝統(tǒng)的な王府井百貨店の逸品と大衆(zhòng)百貨店の位置づけと違い、主に18～35歳の若い客層をターゲットにしている。王府井百貨は55年の経営を通して、多くの消費(fèi)者の心に深く根付いています。これらの影響を低減するために、新しいブランドマークを採用しました。{pageubreak}

聞くところによると、王府井百貨は大量の調(diào)査によって特色のあるファッション百貨が國內(nèi)での成長空間が巨大であることを明らかにしましたが、北京王府井百貨（集団）株式會(huì)社の劉氷総裁は「hQ尚客」ブランドの未來はその市場表現(xiàn)によって決まると慎重に述べました。

記者の「hQ尚客」に対する訪問から見ると、店內(nèi)のショッピング環(huán)境はとても良く、いくつかのブランドも比較的に堅(jiān)いです。例えば、MANGO、eccoなどです?？亭瘟鳏欷祥_業(yè)時(shí)より増加しましたが、まだ理想的ではありません。中坤広場の外立面は工事中で、デパートの客の流れにも影響を與えました。

　診斷:

ビジネス専門家は、「hQ尚客」の位置は三環(huán)辺にあるので、理想的です。同じ中坤広場にカルフールがあります。これはある程度「hQ尚客」にも客流を持ってきました。そして、大鐘寺は成長しているビジネス圏です。このように多くの有利な要因によって、デパートの位置づけがはっきりしていれば、ブランド構(gòu)成が合理的で、サービスもいいです。このデパートは若者向けの個(gè)性的なデパートです。

　●連卡仏：ブランドが北京に入ると、ちょっと水臭いです。

現(xiàn)狀:

香港などの市場でブームのバロメーターと言われる連ka仏百貨は、北京で初めてアウトレット店をオープンしました。これは業(yè)界から連ka仏の在庫消化のルートと見なされています。

香港では成功していますが、北京での仏の経営はなかなかうまくいきません。

経営利益が高いため、買手制は歐米などの先進(jìn)市場の百貨店の主流経営モデルですが、國內(nèi)の百貨分野ではまさに「小衆(zhòng)」です。

買い手制は小売業(yè)者の買い手によって商品を買い切るので、その経営利益は販売した商品の仕入れと販売の差から來て、多くの中間の一環(huán)を省きました。しかし、デパートは商品の売れ行きに責(zé)任を持っています。売れ行きの悪い商品は仕入先に返卻できません。経営リスクが大きいです。

しかし、デパートの自営商品は多くの優(yōu)位性を備えています。買手制は今後の百貨店業(yè)界で大いに発展する可能性があります。

　診斷:

商業(yè)専門家は、一部の大型百貨店グループを除いて、小売チャネル全體の話の権利は大規(guī)模ブランド企業(yè)によってコントロールされることが多いと告白しました。これは國內(nèi)の多くの商品の価格が明らかに國外の同じ商品より高いことを招きます。これは中國の経済成長方式の転換に不利な影響を與えた。そのため、このような不利な影響を逃れるために、將來的には売り手店の人気が十分にある可能性があります。

現(xiàn)在から見れば、北京にあるいくつかの「小衆(zhòng)百貨店」は確かにこのような困難に遭遇しました。水と土に不服なところもあります。しかし、「小衆(zhòng)」の方向は間違っていません?！感⌒\(zhòng)」の概念を作る時(shí)には、広く定義したり、概念を決めたりして、精勤してください。商店街の復(fù)興、三友百貨など中高年の消費(fèi)者を中心にした「小衆(zhòng)」の百貨店から見て、彼らの経験は商品だけではなく、サービス面でも完璧さを求めています。このようにしてこそ、京の「小衆(zhòng)百貨店」の明るい見通しを迎えることができます。