服のブランドをより巧みに、そして快適にする風(fēng)潮が靜かに起こっています。

襟の內(nèi)側(cè)に縫う大きな商標(biāo)はもう古いです。胸に刺繍したワニやポロの標(biāo)識(shí)はなおさらです。

デザイナーたちは、隠れたロゴがかえってブランド価値を高めることを発見しました。

52歳のLeah Missbach DayはBalenciaga、Alexander Wang、Dries Van Notenなどのデザイナーブランドが好きですが、彼女はこれらのブランドが好きではありません。

私は服を

ファッションデザイナーと

しかし最近は、服のブランドがより巧妙で快適になるという風(fēng)潮が靜かに起こっています。

縫う

生地に直接印刷されたいわゆる「無跡ブランド」や、透明なプラスチックの商標(biāo)も広く使われています。

これは服の外観と手觸りをある程度変えました。

一部の人は商標(biāo)を外して、それらの持ってくる不快さを好きでないため、例えばDay女史；一部の人は他の人の名前あるいは企業(yè)のロゴを手元に印刷することに抵抗するためです。

また、ラベルは服の美観を低下させたと考えている人もいます。特に、生地の材質(zhì)が薄くて透明だったり、襟と腰の際にひっくり返ったりした時(shí)。

（一番困ったのは知らない人か、またはお母さんが商標(biāo)を取りに來てくれます。

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56歳のSusan Fisherはニューヨークから來ました。彼女がよく利用するブランドはDona Karan、Carlolina HerreraとJil Sanderです。爪でブランドの縫い目を切って、ピンセットで糸を取り除きます。

「彼らは悩みを持ってくるだけです。なぜ?xì)垽筏皮い毪韦扦工?？」と彼女は言いました?/p>

「洗濯説明は私には役に立たないです。慎重なので、すべての服をドライクリーニングに送ります。しかも綺麗な服を著ている限り、服のブランドは気にしません?！?/p>

自分の服のサイズに敏感な人たちも、耳をふさぐ暇もなくラベルを切ります。

27歳の活動(dòng)計(jì)畫Rozlend Powerはヒューストンに住んでいます。高級衣料品店で店員をしていました。人々は服の実際のサイズが彼女たちの理想的な數(shù)字より多いので、ラベルを外すことが多いと言いました。

「人の常識(shí)です。特に服のサイズがバラバラで、ブランド間の変化が大きいです。

例えば私自身は、Banana RepublicでXSを著ていますが、Betssey John sonで買ったバック娘服はたっぷり10日あります。幸い、毎日その服を著なくてもいいです。そうでなければ、ブランドを外すかもしれません。

ロサンゼルスに住むマーケティングコンサルタントのZak Graffさんは今年34歳で、Zaraというブランドが好きだと言っています。

しかし、それらの商標(biāo)は私を夢中にさせて、いつも二三インチの長さがあって、しかも一つずつ積み重ねます。

（EU內(nèi)で販売されている服は全部メンバー國の言語説明のラベルが付いていなければなりません。

)

Graffは裁斷刀を攜帯して、商標(biāo)のもたらす各種の面倒を回避します。「価格ラベルを切ってから、服に縫った商標(biāo)を切ってください。これは私が新しい服を買った後の必須プログラムです。」

しかし、商標(biāo)を除去する前に、彼はそれらを見なければなりません。

フランスブランドのAigleやElie Tahari、Josie Natoriなどのブランドがありますが、ここ數(shù)年「透明ブランド」を使い始めました。

このブランドは柔らかいプラスチックで作られています。普通はサイドに縫い付けられます。

これは主に快適さを考えるためです。

カリフォルニアファッション連合會(huì)長のIlse Metchek氏は、「しかし、これはプラスチックよりも布地が高いという事実を反映しています。プラスチックはロックせずにカットすればいいです。どれほど簡単ですか？」

商標(biāo)を登録したり、服に貼ったりする無傷の商標(biāo)は10年前に現(xiàn)れましたが、ここ2年はますます流行しています。

人々は本當(dāng)に商標(biāo)に対して不満を持っています?！窰anebrand s Inc.のRick Elmore副會(huì)長は、「私たちは人々の苦情を何度も聞きました?！?/p>

Hanes brand s Inc.は最初に無跡ブランドを使用し始めた會(huì)社の一つです。

Nike、Adidas、Reebok、Pumaなどのスポーツブランドは流行に追隨しています?，F(xiàn)在、多くの大ブランドも無跡ブランドを使い始めています。その中にはBanana Republic、J.Crew、Gap、Ann TaylorとH&Mが含まれています。

以前、無痕ブランドは服を何回か洗濯したら割れて脫色するという苦情がありましたが、今は技術(shù)が改善されました。

小売ブランドの開発とブランドの製造を?qū)熼TとするAvery Dennison CorporationのShawn Neville副會(huì)長は、「デジタル転寫がより正確であるため、私たちが使っているインクはより少なく、商標(biāo)と布地が一體となっており、従來のように重いプラスチック感がなく、より柔軟です。

だから、多くの有名ブランドが無跡ブランドを使い始めました。

しかし、有名なストリート寫真家、スコット?シュウマン氏によると、マークなしは色褪せてしまう。

「最後はあなたのTシャツを裏返して著るしかない」と彼は信じています。ブランドはとても重要で、服のデザインレベルを表しています。一部の蕓術(shù)家のサインのように、服に色を加えてもいいです。

まして、ブランドのついた骨董服はもっといい値段で売られています。

私たちは商標(biāo)に文句を言うのが好きですが、みんなこっそりとそれらを愛しています。

彼は言った。

非伝統(tǒng)的なデザイナーブランドは別の特例と見なすことができる。

マーティンMagielaの純白ブランド、Steella McCartneyの金屬チェーン、Pegy JenningsのレースとRick Owensの灰色のリボンを考えてみましょう。

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Neiman Marcusのファッションディレクター、Ken Downing氏は「多くのデザイナーがLogoに対して風(fēng)邪をひかないが、獨(dú)自のブランドをデザインして消費(fèi)者との新しい対話を開いており、ブランドは『內(nèi)部』からの密書のようだ」と述べた。

Owensは自分のブランドは蕓術(shù)的な表現(xiàn)だと思っています?！杆饯浃盲皮い毪长趣?、それに反応している人との間に、パーソナル化された、プライベートな連絡(luò)橋を架けることが私にとって重要です?！?/p>

ラベルを外すのが好きなGraffさんも、自分のセットのバーバリースーツに「手加減」して、ブランドのロゴ性のチェックマークを殘しています。それは「獨(dú)特のデザイン要素」だと思っています。

50歳の手提げ袋デザイナー、Marcia Sherrillはニューヨークに住んでいます。

服を著る前にブランドを見た時(shí)、彼女はある種の「絆」が築かれていると感じたという。

彼女は言った?！窯venchyやYves Saint Laurentのブランドを見て、當(dāng)時(shí)Alabamaから大都市に來たあの女の子が、今はよく過ごしているということを意識(shí)しました?！?/p>

もちろん、これらの內(nèi)心の芝居は彼女が絆創(chuàng)膏で商標(biāo)を覆って皮膚をかすめ取ることを防止することができません。