10月12日遼寧省阜新市工商局商標(biāo)広告課は北京オリンピック組織委員會(huì)法律事務(wù)部に手紙を送りました。北京オリンピック組織委員會(huì)が鴻星爾克體育用品を利用して朝鮮國(guó)家オリンピック委員會(huì)マークを利用して中國(guó)國(guó)內(nèi)で宣伝していることを確認(rèn)してほしいです。

この工商局が提示した寫(xiě)真資料では、鴻星爾克の製品の左上は朝鮮國(guó)旗とオリンピック五環(huán)の組み合わせ標(biāo)識(shí)で、右上は自分のLOGOで、下の方は大きな字で「DPRKOREAオリンピック委員會(huì)グローバルパートナー」と書(shū)いています。

調(diào)査によると、これは典型的な侵害行為であり、オリンピック憲章の管轄原則に違反している。

このような狀況は個(gè)人的なものではなく、多くの企業(yè)がこのような「海外造血」の曲線を使って中國(guó)での隠蔽的なマーケティングを?qū)g現(xiàn)しようとしています。

例えば、康踏スポーツ用品會(huì)社（以下「康踏」といいます）も関係部門(mén)から通報(bào)と調(diào)査を受けました。

このため、記者は近日中に康踏スポーツ用品有限公司広州総販売店を訪問(wèn)しました。

このディーラーの事務(wù)所は広州市の靴卸売市場(chǎng)の片隅にあるオフィスにあります。同じ階は福建ブランドの運(yùn)動(dòng)靴事務(wù)所です。

面積約70㎡の事務(wù)室には、外層にいくつかの事務(wù)機(jī)が置かれています。內(nèi)部は専門(mén)店の展示室のように配置されています。

展示室の中央には、カンジの大きな宣伝ポスターが置いてあり、右上には「リトアニアオリンピック委員會(huì)とカンジスポーツ」という連名のロゴが印刷されています。

展示室の両側(cè)に陳列されているのは全部オリンピックの運(yùn)動(dòng)靴です。

康踏の秋冬のスポーツウェアのブランドにも、五輪マークの付いたリトアニアオリンピック委員會(huì)と康踏スポーツの連名ロゴが刻印されています。

「本色」というカンジのパンフレット（2007.09総第4期）では、リトアニアオリンピックのマークが印刷されたカン踏春の夏のオリンピック服の宣伝寫(xiě)真を見(jiàn)つけました。

一方の宣伝文句は「上著の左側(cè)の上のステッチはリトアニアオリンピック組織委員會(huì)の特別部門(mén)の標(biāo)識(shí)で、康踏體育はその戦略的パートナーです?！?/p>

このいわゆる「戦略合意」は數(shù)ヶ月前に成立したばかりのものです?？堤す渐单ぅ趣摔瑜毪?、2007年4月15日、中國(guó)?康踏スポーツ用品有限公司は「リトアニア國(guó)家體育代表団運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)占サプライヤー」となりました。

詳しいことを知るために、記者は何回も福建省にある康踏本部に取材ファックスを送りましたが、相手はずっと正面からの返事をくれませんでした。

この間、康踏本部のスタッフの魯利さんは記者に肖景均等という人と連絡(luò)させて、肖さんは康踏を代表して本紙の取材に來(lái)ることができると言いました。

肖景均は北京金王國(guó)際體育管理有限公司の理事長(zhǎng)であり、康踏とリトアニアオリンピック委員會(huì)の今回の提攜の「牽引者」でもあるということです。

記者は肖景均等攜帯電話を通じて、外に出張して、その夜北京に戻って交流できると言いました。

しかしその後、音信がない。

その會(huì)社の陳晨副総経理は記者に電話をかけて、康踏さんはリトアニアオリンピック委員會(huì)の授権を獲得した以外に、國(guó)際オリンピック委員會(huì)と北京オリンピック組織委員會(huì)の口頭授権も獲得しました。

東南沿海都市の街頭では、鴻星爾克集団と北朝鮮オリンピック委員會(huì)のロゴが結(jié)びついた広告があちこちで見(jiàn)られます。

記者も何回も電話でこの企業(yè)を訪問(wèn)しました。

同社の幹部によると、北朝鮮との契約で、北朝鮮オリンピック委員會(huì)はすでに鴻星爾克ブランドが中國(guó)で北朝鮮オリンピック委員會(huì)のマークを使うことを許可しました。

これらの企業(yè)が獲得した授権條項(xiàng)は往々にして以下の通りであることが分かりました。例えば、國(guó)家オリンピック委員會(huì)に賛助された名稱、標(biāo)識(shí)を使ってもいいです。協(xié)賛された國(guó)家の選手をイメージキャラクターにしてもいいです。

この関係者によると、これらの企業(yè)が注目しているのは、これらの國(guó)家オリンピック委員會(huì)のマークにはオリンピックの五輪が含まれています。

承認(rèn)されていないのに、なぜ他のところで全部通過(guò)したものがここに來(lái)たらだめですか？

シーンの均等はかつて電話の中でこのように記者に聞き返したことがあります。

この法律問(wèn)題に対して、記者はわざわざ國(guó)際オリンピック委員會(huì)の中國(guó)駐在首席代表の李紅さんを訪問(wèn)しました。

李紅氏は「ある國(guó)のオリンピック委員會(huì)のマークが他の國(guó)に入って商業(yè)宣伝をするなら、その國(guó)家オリンピック委員會(huì)は到著した國(guó)家のオリンピック委員會(huì)と協(xié)議しなければならない」と述べました。

前述のカントと鴻星爾克は他國(guó)のオリンピック委員會(huì)マークを使って中國(guó)國(guó)內(nèi)で商業(yè)宣伝を行うべきですか？中國(guó)オリンピック委員會(huì)に報(bào)告するべきですか？

はい、そうです

李紅は「企業(yè)が得たこれらの権力は契約國(guó)の管轄區(qū)で申告、運(yùn)用するしかない。

海外の國(guó)家オリンピック委員會(huì)が企業(yè)にこのような権利を與えるのは間違いないですが、地域の制限を考慮しなければなりません。

記者は2004年9月1日に改正されたオリンピック憲章を見(jiàn)ました。

第一章第14條「オリンピックの名稱」の中の第4項(xiàng)は明確に規(guī)定しています?！竾?guó)家オリンピック委員會(huì)のロゴの使用はその國(guó)家オリンピック委員會(huì)のある國(guó)家內(nèi)でのみ有効です。この國(guó)家オリンピック委員會(huì)のロゴと他のオリンピック精神と関連しています。その國(guó)家オリンピック委員會(huì)のために、他のいかなる他のマーク、ロゴ、または名稱があります。事前に他國(guó)のオリンピック委員會(huì)の書(shū)面承認(rèn)を得ない限り、他の國(guó)のオリンピック委員會(huì)の國(guó)家において広告、または商業(yè)目的に使用してはいけません?！?/p>

これまで両社が記者に答えたところ、自分は授権されたと主張していました。他國(guó)のオリンピック委員會(huì)の表示がある製品を中國(guó)で著地することができます。

そして、事実はそうではない。

今年9月、北京オリンピック組織委員會(huì)法律事務(wù)部は青島で全國(guó)工商システムに開(kāi)催された研修會(huì)の中で、國(guó)家オリンピック委員會(huì)の管轄原則を強(qiáng)調(diào)しました。つまり、どの企業(yè)も該當(dāng)の國(guó)家オリンピック委員會(huì)の許可だけで、北京オリンピック組織委員會(huì)と中國(guó)オリンピック委員會(huì)の同意文書(shū)を提供できない場(chǎng)合、我が國(guó)の「オリンピックマーク保護(hù)條例」に基づき、その企業(yè)の宣伝は依然としてわが國(guó)の法律に反するマーケティング活動(dòng)に屬します。

このため、記者は中國(guó)オリンピック委員會(huì)市場(chǎng)開(kāi)発委員會(huì)を訪問(wèn)しました。同委員會(huì)のスタッフの孫靜さんは主管幹部と再三確認(rèn)した後、「中國(guó)オリンピック委員會(huì)はこれまでカンジ、鴻星爾克などの企業(yè)に許可していないで、國(guó)內(nèi)で他の國(guó)家オリンピック委員會(huì)のマークを使って、國(guó)內(nèi)で宣伝しています。」

これまで中國(guó)オリンピック委員會(huì)は北京オリンピック組織委員會(huì)と「連合市場(chǎng)開(kāi)発協(xié)議」を締結(jié)しました。

國(guó)際オリンピック委員會(huì)の規(guī)定により、もし一つの國(guó)がオリンピックの主催権を獲得したら、この協(xié)議は成功の日から有効になります。國(guó)連市場(chǎng)開(kāi)発は主催國(guó)で一つしかありません。

つまり、中國(guó)オリンピック委員會(huì)はすでにオリンピック開(kāi)発の権限を北京オリンピック組織委員會(huì)に渡しています。今は北京オリンピック組織委員會(huì)は全権で責(zé)任を負(fù)います。

北京オリンピック組織委員會(huì)は上記の企業(yè)の行為に同意しましたか？

北京オリンピック組織委員會(huì)法律部は依然として決まっているかどうかの答えを出しました。

彼らは、鴻星爾克と康踏の製品を中國(guó)國(guó)內(nèi)でオリンピック関連の宣伝に授権していないことを明らかにしました。

「そういう企業(yè)の意図だと思います」

李紅さんは記者に対して、今は多くの人が回り道をしたいですが、北京オリンピック組織委員會(huì)が擔(dān)當(dāng)する市場(chǎng)開(kāi)発內(nèi)で行わない限り、隠性マーケティングとして認(rèn)定されます。

レギュレータを強(qiáng)化するのは実は、隠性マーケティングはずっと國(guó)際オリンピック委員會(huì)と北京オリンピック組織委員會(huì)の「心の病」に悩まされています。

北京オリンピックが近づくにつれて、不正行為はますます激しくなります。

「オリンピックマーク保護(hù)條例」によると、「オリンピック権利者の許可なしに、いかなる人も商業(yè)目的（潛在的な商業(yè)目的を含む）のためにオリンピックマークを使用してはならない。」

潛在的商業(yè)目的の認(rèn)定において、第6條は、行為者とオリンピックマーク権利者との間に賛助又はその他の支持関係があると見(jiàn)なされ、オリンピックマークを使用する他の行為を明確に示している。

國(guó)家オリンピック委員會(huì)のマークは國(guó)旗で、オリンピックの五環(huán)であり、企業(yè)は「全體に偏りがあるように見(jiàn)えるが、実は五輪を意図している」と宣伝しています。それに、部下の國(guó)の名前は全部英語(yǔ)で表示されています。これは消費(fèi)者に対して大きな誤解を招きやすいです。

太度スポーツマーケティング総裁の朱小明氏は、これらの企業(yè)が契約した國(guó)は金メダルを獲得することをあまり期待していないと述べ、オリンピックの概念だけを購(gòu)入しています。

2008年のラストスパートの日に國(guó)際オリンピック委員會(huì)は上記の行動(dòng)を厳しく監(jiān)督します。

李紅氏によると、開(kāi)催されたばかりの國(guó)際オリンピック委員會(huì)の調(diào)整委員會(huì)で、國(guó)際オリンピック委員會(huì)委員は北京オリンピック委員會(huì)の市場(chǎng)開(kāi)発が最終段階に入ったことを意識(shí)しています。

彼らは、隠蔽市場(chǎng)の行為も気溫が上がると判斷しました。

そのため、國(guó)際オリンピック委員會(huì)は専門(mén)的な機(jī)関を設(shè)立して、専門(mén)人員のこれらの事件を処理する能力を強(qiáng)化して、同時(shí)に宣伝の力を増大します。

李紅氏によると、國(guó)際オリンピック委員會(huì)は他のオリンピック組織委員會(huì)で反隠蔽市場(chǎng)の宣伝を行い、一連の公益広告を出して、本當(dāng)のスポンサーはどれですか？

このように見(jiàn)ると、非権力スポンサーはオリンピックのブランドを合法的に利用しないと、企業(yè)ブランドを高めるどころか、企業(yè)イメージを損なうことになります。

「良好な市場(chǎng)環(huán)境こそオリンピックブランド効果が現(xiàn)れる前提である」

李紅は記者にIOCがこれらの仕事をする意図を説明した。

しかし、オリンピックの市場(chǎng)開(kāi)発の排他性は高いハードルを意味しています。國(guó)內(nèi)の中小企業(yè)はまだこのような実力を持っていません。オリンピックの正門(mén)は彼らに閉鎖されるということを表明していますか？

李紅さんは「ゲームのルールを守るという前提で、中國(guó)企業(yè)にチャンスがないわけではない」と話しています。

この機(jī)會(huì)とは、オリンピックが世界に中國(guó)を発見(jiàn)するチャンスを與えることです。

李紅氏によると、オリンピックスポンサーは今回のオリンピックで社會(huì)に対する総投資額は60億ドルに達(dá)し、多くの業(yè)界で利益が得られます。