國內(nèi)トップクラスのスポーツマーケティング専門家が晉の「招聘」に來た時、「車を擦る」「ボールを拭く」リスクがあると指摘しました。――晉企業(yè)はどうやってオリンピックの株主風(fēng)を借りればいいですか？11月8日、國家體育総局と中國スポーツブランド研究センターなどが共同で主催した2008重點スポーツ試合説明會は晉江で開催されます。中國體育用品連合會の副主席、元中國オリンピック委員會市場開発委員會の許増武主任、中國スポーツブランド研究センターの肖景均等主任などの専門家は2008北京オリンピックを結(jié)び付けて、非オリンピックスポンサー企業(yè)のスポーツマーケティング戦略を分析しました。安踏、特歩、361°、貴人鳥などの企業(yè)の代表が説明會に出席しました。晉江企業(yè)のオリンピックマーケティング、オリンピック前後のマーケティング戦略、オリンピック以外のマーケティングの道などについて、本紙記者は専門家をインタビューしました。オリンピックの字句と図案は厳格なオリンピックのマーケティングの資源のこのケーキを保護します。オリンピック大會は厳しい競技規(guī)則があります。オリンピック協(xié)賛市場にも厳しいゲームルールがあります。肖景均等は記者に教えて、オリンピックの標(biāo)識と北京オリンピック組織委員會の知的財産権は厳格な法律の保護を受けて、その中の保護された文字類の名稱は60余りに達して、例えば“オリンピック”、“北京2008”、“同一の世界、同一の夢想”、“情熱を燃やして夢を伝えます”など；図案の図形種類は100近くて、例えば“北京オリンピックのシンボル”、“北京オリンピックの五環(huán)の図案”、“聖火リレーのシンボル”、“オリンピックのマスコット”などの“オリンピックの“マスコット”、“マスコット”の“オリンピックの“聖火”など。多くの企業(yè)はオリンピックの知的財産権の保護についてあまり知られていません。オリンピックパートナーやスポンサーやサプライヤーでもありません。直接オリンピックのマーケティングを?qū)g施するのはとても難しいです。非オリンピック協(xié)力企業(yè)はオリンピックと虛偽または授権されていない連絡(luò)をすることによって、巨大な商業(yè)利益を獲得します。肖景均等はここ數(shù)年、オリンピックの主催者はすべてステルス市場に対して力を入れています。彼らはステルス市場に厳しく打撃を與えてこそ、企業(yè)の合法的権益を保護できると意識しています。そのため、中國の多くの非五輪協(xié)力企業(yè)は、五輪便乗は容易ではない。これまで複數(shù)の機関で開催されていた「全國電子競技大會」では、五輪の五輪マークの使用についてトラブルがあった?！覆淋嚒埂ⅰ弗ē氓弗堠`ル」はいくつかの企業(yè)が2008年のオリンピック大會の時に、いくつかの參加選手に企業(yè)のために広告をしてもらいます。このような簡単なやり方で「正大光明」と宣伝できると思います。しかし肖景均等は記者に教えて、試合に參加する選手はオリンピックのスポンサーではない企業(yè)のために広告宣伝をして、ある意味で、オリンピックと宣伝企業(yè)を連絡(luò)して、オリンピックのブランド効果、スポーツ選手の有名人効果を通じて企業(yè)のイメージを宣伝します。そのため、主催者側(cè)はこのような「車を擦る」行為を禁止します。北京オリンピック組織委員會は、2008年の北京オリンピックの期間中、非オリンピックのスポンサー企業(yè)に対する選手の広告宣伝を禁止することを明らかにしました。このような方式を採用する非オリンピック協(xié)力企業(yè)は早く計畫を立て、他のマーケティング戦略をとるつもりです。多くの人が知っています。オリンピック組織委員會の許可を得ていないで、オリンピックの文字や図案などの標(biāo)識を勝手に使って利益をむさぼると、摘発されます。ですから、「エッジボール」を打ちたいという人がいます。一部の商店は直接にオリンピックの文図を使っていません。製品や店先で「××予祝2008オリンピックが円満に成功するように」と書いています。北京オリンピックのマークもあります。このような方法は、実際には、関連する法律に觸れることです。肖景均等は記者に教えて、多くの企業(yè)は外國オリンピック委員會のこのような「カーブ入奧」のモードを協(xié)賛することによっても大きな法律リスクがあります。國際オリンピック委員會の要求によって、オリンピックの五環(huán)マークは勝手に授権して使うことができません。オリンピックマーケティングの投入コストが大きいだけでなく、オリンピックマーケティングに參加して発生した機會コストも企業(yè)が考えなくてはいけません。肖景の平均的な話を使って、オリンピックのマーケティングはいったん失敗したら、損失は投入の何倍もであるかもしれなくて、失ったことがある発展の好機が二度と帰って來ないのなためです。オリンピックの前と後はもっと注目すべきです。現(xiàn)在の晉江企業(yè)の「ザッピング」2008年北京オリンピックのマーケティングの現(xiàn)狀に対して、許増武は企業(yè)に注意します。オリンピックは結(jié)局15日間しかないので、注目度が高いですが、その中の激しい競爭も予想できます。許増武さんは北京オリンピック前後のマーケティング戦略はもっと企業(yè)が真剣に研究する価値があると思います。オリンピックはブランドの一番いい広告媒體ですが、企業(yè)は十?dāng)?shù)日間の試合そのものをじっと見ているだけではいけません。オリンピックの前後にビジネスチャンスが無限にあるからです。肖景均等も晉江企業(yè)にとって、2008年のマーケティング戦略は早く準(zhǔn)備して、もっと多くの視線を競技場の外に置くべきだと思います。今國內(nèi)外の企業(yè)は目標(biāo)をしっかりとオリンピックの期間にロックして、このようにきっと消費者にめまぐるしいマーケティングに対して感覚が麻痺して、甚だしきに至っては逆心理を生んで、予想の効果を果たすことができません。オリンピック協(xié)力企業(yè)はオリンピックの試合期間とオリンピックの前の時間ノードを利用してマーケティングを行うべきです。オリンピックに向けて大量のマーケティングプランを企畫することができます。オリンピックシリーズの製品を生産することも含まれます。しかし、非オリンピック企業(yè)はこれらの時間を避けて、オリンピック前に「大規(guī)模、長時間」のイベントマーケティングに重點を置くべきです。例えば企業(yè)は國家のマクロ政策に関心を持つべきで、今國家は“全國民のフィットネスとオリンピックの同業(yè)”を提唱して、企業(yè)はこれをめぐって事件のマーケティングを行うことができます。許増武氏は、優(yōu)れた企業(yè)家はオリンピック後3年間の市場情勢を十分に判斷し、2010年の広州アジア大會と2012年のロンドンオリンピックはいずれも企業(yè)が企畫に著手すべき資源であると考えています。スポーツマーケティングはブランドのポジショニングによって盲目的に「スタック」北京オリンピックに比べて、シーン均等は自分のブランドポジショニングと企業(yè)発展の実際に基づいて、適當(dāng)なスポーツマーケティングを選ぶのがより重要だと思います。一般的な広告宣伝と比べて、影響力のある試合を通じてマーケティングを展開することで、普及、體験と販売を一體に集めることができ、ブランド精神を伝達し、ブランドの忠誠度を高め、販売を向上させる効果がある。ブランドは個性があって、競技資源を選ぶのもターゲットがあるべきです。自分のオリンピックを見つけたらもっといいです。七匹狼タバコのように廈門國際マラソンを支援します。その中のブランドの訴求は競技の內(nèi)容と一致していますので、効果はとてもいいです。肖景均等に話す。李寧公司は2008年のオリンピック戦略発表會で、中國選手教育基金と中國青少年発展基金と協(xié)力して「オリンピック英雄栄帰計畫」を発表しました。即ち射撃、卓球、飛び込み及び體操の4つの國家チームの選手が北京オリンピックで金メダルを獲得したら、その選手の故郷で選手の名前が名づけられたスポーツ希望小學(xué)校を寄付します。公益活動を通じて、李寧は巧みにオリンピックのマーケティングに參加して、眼球を引きつけてまた社會の稱賛を受けて、ブランドの知名度と名譽度はすべて雙高まることができて、“一石二鳥”と言えます。全國民のフィットネスは無限の商業(yè)機會を埋蔵して許増武は企業(yè)に注意して、中國社會のさらなる発展に従って、“金を奪い取る”を目的とするスポーツの政策は根本的な転換が発生して、全國民のフィットネスを発展するスポーツの政策は主流になります。だから晉江企業(yè)は國民全體のフィットネスのスポーツプロジェクトにもっと関心を持つべきで、このように更に國家のスポーツ政策に合うため、同時に広大な消費者とのインタラクティブを強化することができます。肖景均さんはオリンピックは抽象的で、ただ一つの概念です。だから、企業(yè)はこの抽象的な概念をめぐって事件を企畫しなければなりません。オリンピックは大きな概念ですから、企業(yè)は違った角度から掘り起こして、自分に合った「點」を見つけて開発しなければなりません。中小企業(yè)にとっては、より多くの地方オリンピック関連活動に関心を持つべきです。例えば、來年國家が重點的に「全國民健康とオリンピック同業(yè)」をテーマとした活動を展開します。例えば、中國の都市フィットネスマラソン黃金賞大會は、10都市で數(shù)萬人が參加します。オリンピックと緊密に結(jié)びついて、全國民が參加する活動は北京オリンピックの延長と拡大の一つの點です。もちろん北京オリンピックの知的財産権保護範(fàn)囲を無視することはできません。これらの活動を通じて、スポーツをお客様にオリンピックに參加させ、市場を體験するプラットフォームに変えます。