1、該當(dāng)するブランドコアポジショニング。

各ブランドは自分の位置づけと価値観を持っています。20世紀(jì)の最も偉大なマーケティング理論の一つであるトロット『位置づけ』理論は企業(yè)に正確な位置づけを要求する。ブランド名は必ず企業(yè)の屬性に合致し、ブランドの位置づけと価値を表し、普及の一體化に便利である。

　　2、ライバルとの分離。

世界戦略管理巨匠のポッターは、企業(yè)の競爭が差別化される必要があると考えている。ライバルより「異色の主張」（USP）を提供する?，F(xiàn)在、わが國の主要商品は相対的に過剰な経済時(shí)代に入っています。企業(yè)が大規(guī)模に生産した結(jié)果、製品は単一で、差異ははっきりしない。グローバル経済一體化の加速に伴い、現(xiàn)在、企業(yè)は全面的な「同質(zhì)化」を経験しています。生活の質(zhì)の向上と人の意識(shí)の強(qiáng)化に従って、消費(fèi)者は製品に自己の個(gè)性を體現(xiàn)することができるように求めます。差別化がなければ、ブランドは「人民の大海原」に埋沒し、「同志」になる。

　　3、目標(biāo)の顧客価値に合う審美的個(gè)性。

ポッターの集中化競爭戦略理論によると、企業(yè)は競爭に勝ち抜くためには、ある「特定の顧客群」と「細(xì)分市場」を主攻しなければならない。

今中國は深刻な社會(huì)転換期にあります。社會(huì)階層は細(xì)分化しています。BOBO、中産階級(jí)…階層の中にはまだ多くの亜階層が畫定されている。筆者は、今後の社會(huì)がCLUB経済時(shí)代に入ると斷言しています。各グループは「自分」の「組織」をめぐって、「自分」のブランドを消費(fèi)し、「自分」の「縄張り」活動(dòng)を行っています。

世界市場のマーケティングの中の一つの非常に明らかな傾向は消費(fèi)が共性消費(fèi)から個(gè)性消費(fèi)へと変化することである。階層の細(xì)分化に直面して、消費(fèi)パターンは多品種、小ロット時(shí)代に入ると言える。同じグループの人たちが同じ製品を消費(fèi)するのにも、違った動(dòng)機(jī)と感じがあります。企業(yè)が新しい技を出せないなら、細(xì)分化してください。市場二次元、三次元戦略を採用し、細(xì)分化を創(chuàng)造し、目標(biāo)顧客の差を満足させ、平面時(shí)代の「一體化」の細(xì)分化戦略を継続していくことは必至である。ブランド名は目標(biāo)顧客の審美に適合していなければならない。

　4、良好な視覚のパターンと符號(hào)が似合う。

良い馬には鞍が似合う。いい名前があったら、合う図案と記號(hào)が必要です。ブランドの専門家であるデビッド?エーカーは、「成功したシンボルやマークは、ブランドの認(rèn)識(shí)を統(tǒng)合し、強(qiáng)化し、消費(fèi)者のブランドに対する獨(dú)特の印象を深めることができる」と話しています。例えば「ナイキ」のフックの商標(biāo)は、躍動(dòng)感にあふれており、名稱に相乗効果がある。{pageubreak}

ブランド名のつけ方と事例

　1、怪をもって勝ちを求める：

21世紀(jì)は個(gè)性が盛んな時(shí)代で、人々はもう人の受け売りをしなくなりました。服裝企業(yè)は往々にして「クール」な商標(biāo)を登録し、「怪」で勝利し、驚きの一聲を試みている。

「E-mail」、「クールララ」、「例外」、「第五要素」、「情報(bào)ステーション」、「胡麻開門」、「小魔魚」、「U 2」、「西瓜太郎」、「佐治小僧」、「博士蛙」、「生活幾何學(xué)」のようです。おかしいでしょう。一見、ブランドのように見えませんが、服裝というよりは、「かっこいい」という生活主張を表しています。

リバウンドと逆を追求しているので、「弟分」のような正真正銘の男性名が、女裝ブランド名になっています?！改救恕工稀赴⒏省故饯未笾扦虮恧筏皮い蓼?。

　　2、「土」で勝つ。

「醜妹」、「新郎」、「尤」、「五色土」、「好日」、「老三」、「老K」、「群工」は土で勝ちます。土は理にかなっており，土はかわいい。

しかし、「金持ち」、「太子王」、「即発」のように、土はちょっと落ちると思います。ブランド名は健康的な文化と価値観を?qū)Г伽扦埂?/p>

　3、名前で呼ばれる。

有名なデザイナーの名前があります。例えば、「范思哲」、「シャネル」、「三宅一生」、「ピルカーダン」、「王化」、「マルク?張」などがあります。服裝業(yè)界の有名人を延長して名前を付けたのがあります。例えば、「朱時(shí)茂」、「李寧」などがあります。