9月21日のニュースは最近、楽天、現(xiàn)代、新世界の3つの韓國最大の百貨店が期せずして同じ政策を打ち出しました。

韓國のメディアによると、韓國の百貨店で一番売れているのはアウトドアだそうです。

実は、アウトドアブランドが韓國で盛んに発展してきました。

対照的に、中國のアウトドアブランドのスタートは遅いが、近年はますます加速している。

アウトドアブランドの発売にも関わらず、ますます多くの服企業(yè)が新たなアウトドアブランドを発表したり、展示會に現(xiàn)れ続けている新しい顔と新技術(shù)もあります。もちろん一番重要な國民アウトドアブームの推進(jìn)もあります。中國のアウトドアブランドは「大アウトドア時代」を迎えているかもしれません。

企業(yè)から見た「青い?！?/p>

まず同じアジアの國でも市場感度が高い韓國を見てください。

中國企業(yè)の様子を見てください。

去年、中國の歴史が一番長いと言われている業(yè)界の服裝の研究開発、生産基地の南京國際華三五〇三服裝総工場は傘下のアウトドアブランドを出しました。

これまでに、中國の戸外はすでに全國十余省市に數(shù)十の実體店舗を開設(shè)しました。主に北京、南京、天津、重慶、武漢などの大中都市に分布しています。

特に今年の7月17日に、國際華外旗艦店は北京のファッション最前線の一つである三里屯SOHOに高調(diào)に進(jìn)出しました。

將來について、國際華集団株式有限公司の李學(xué)成総経理は「2015年までに、私たちの販売店は1500店に拡大する」と話しています。

また、江蘇悅達(dá)紡織集団有限公司は、將來を見據(jù)えたアウトドア衣料市場のため、幅広い市場調(diào)査を経て、昨年「LUCK&JOURNEY」アウトドアブランドを創(chuàng)建しました。

會社の社長陳言のように、ここ數(shù)年、わが國のアウトドア用品産業(yè)の小売売上高は年間平均成長率が50%に達(dá)し、出荷額も年間平均成長率が50%に達(dá)しました。

データによると、國內(nèi)市場は400以上の専門アウトドアブランドを持っており、地元ブランドは約3割を占めています。専門アウトドア用品小売店は2000近くに達(dá)しています。百貨店の小売店は1600以上に達(dá)しています。他の販売モデルも様々な方式で急速に発展しています。また、400あまりの専門アウトドアクラブもアウトドアブランドに潛在的な深い消費(fèi)基盤を提供しています。

さらに、今年までに6回のアジアアウトドア用品展が開催されました。アウトドアブランドが中國で成長していることを十分に証明しています。

アジアアウトドア用品展の規(guī)模はますます大きくなり、ますます強(qiáng)くなる傾向を見せています。7月末に終わったばかりの第6回アジアアウトドア用品展示會では、5萬平方メートル近くのホールに各ブランドの商品が並べられています。450以上の國內(nèi)外で有名なアウトドア用品ブランドが集まっています。

これ以外にも、問題を説明するためのデータのセットがあります。

2001年の時、中國のアウトドア用品市場の規(guī)模はまだ4、5千萬元しかありませんでした。2005年には10億元に急進(jìn)しました。2006年には26億元に達(dá)しました。平均年の成長速度は100%を超えました。

2010年には、中國繊維商業(yè)協(xié)會アウトドア用品分會（COCA）の統(tǒng)計によると、中國のアウトドア用品市場の小売額は70億元を超え、71.3億元に達(dá)し、前年通年比で約47.01%伸びた。

2000年から2010年までの10年間を振り返ってみると、中國のアウトドア用品市場の小売総額は年平均47.33%のスピードで伸びており、持続的な急速な発展態(tài)勢を維持しており、小売プレートの中で最も成長率が速い細(xì)分業(yè)界の一つとなっている。

また、重點小売企業(yè)のアウトドアファッション用品の売上高はスポーツ用品より15.6%伸び、アウトドア用品の小売売上高は13.8%から19.9%に伸びた。

資本見通しアウトドアブランド

ドイツのアウトドアウェアブランド、JACKWOLFKINがプライベートエクイティ投資大手のブラックストーン?グループに買収されたと発表しました。

雙方は詳しい取引條件を公表していませんが、関係者によると、取引価格は7億ユーロ（9.94億ドル）前後になる可能性があるということです。

ブラックストーン?グループは「國際的な視野と経験」を持つ複數(shù)の候補(bǔ)者と接觸し、數(shù)週間以內(nèi)に新しい最高経営責(zé)任者候補(bǔ)を発表する可能性があるとして、JACKWOLFKINの買収は8月中に完了すると発表しました。

ブラックストーン?グループは世界最大の獨立した別種の資産管理機(jī)構(gòu)の一つであり、アメリカ最大の上場投資管理會社であり、この巨大企業(yè)の愛顧を受けて、JackWolfskinだけでなく、アウトドアブランドが資本市場の愛顧を受けつつあることを側(cè)面から反映しています。

國內(nèi)では、2009年10月30日、道を探している人が創(chuàng)業(yè)板に上場し、初めて発売されたアウトドアブランド企業(yè)になりました。中國のアウトドアブランドの資本ブームも始まりました。

2010年10月15日、嘉麟傑は親交所の中小板に上場しました。その業(yè)務(wù)範(fàn)囲もアウトドア概念に重點を置いています。

実は、2008年の初めに、あるアウトドアブランドは國內(nèi)の有名な投資會社數(shù)千萬元の投資を獲得しました。

三夫アウトドアの公式サイトには、その中期目標(biāo)が明確に書かれています。2013年前、全國に國際一流のアウトドア専門店50店をオープンし、業(yè)界のリーダーとなり、百億円の上場會社となりました。

「すでに証券會社が私たちと接觸し始めました?！?/p>

その創(chuàng)始者で総経理の張恒説。

同様に計畫したのは泉州のいくつかのアウトドアブランドで、製品が日増しに成熟し、端末の建設(shè)が日増しに改善され、ブランドイメージが確立された前提の下で、これらのブランドは資本とブランドのドッキングを求めている。

メディアの報道によると、7月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展覧會には、製品を見に來る代理店以外にも、多くのベンチャー投資家の姿が見られた。

業(yè)界関係者によると、アウトドア用品業(yè)界はすでに朝陽業(yè)界になっており、その強(qiáng)力な発展は資本の注目を集めており、投資資金は次々と成熟したブランドにオリーブの枝を伸ばしています。これらのブランドも足元にしっかりと立ち、より大きな発展空間を求めています。資本の介入は間違いなく最も強(qiáng)力なブースターです。

ドッキングが成功すれば、資本市場には必ずもっと多くのアウトドアブランドの姿が現(xiàn)れます。

振り返ってみると、アウトドアブランドがすでに発売されていますが、その業(yè)績はどうですか？北京探路者アウトドア用品株式會社が発表した業(yè)績速報によると、同社は2010年に営業(yè)収入が4.33億元で、前年同期比47.57%増の5323.5萬元で、前年同期比20.9%増の1株當(dāng)たり利益は0.4元だった。

嘉麟傑2010年年報によると、その年の営業(yè)収入は6.86億元で、純利益は6151萬元で、前の年の同じ時期に比べてそれぞれ40.13%と43.7%伸びて、完全に薄くしてから1株當(dāng)たりの利益は0.266元で、この業(yè)績は多くのアナリストの予想を超えています。

証券會社はアウトドアブランドの將來予想に対しても楽観的だ。

「アウトドアブランドという市場競爭はかなり激しいですが、この業(yè)界がいいということは、その発展空間がまだ大きいだけに、この市場は今後も年平均30%～40%の成長率を維持できると予想しています。」

國金証券織物業(yè)界の首席アナリスト、張斌氏は言う。

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未來は海が広くて、空が広いです。

海外の同業(yè)者と比べて、中國のアウトドアブランド市場にはまだ差があります。

「數(shù)量的にはヨーロッパに比べて、中國ではアウトドアブランドが比較的少ないです。

ヨーロッパのアウトドア衣料ブランド市場では、機(jī)能性によってブランドを區(qū)別しています。

例えば、登山に特化したファッションブランドがあります。アウトドアやキャンプに特化したファッションブランドがあります。

これらのブランドは同じアウトドアの旗の下にありますが、彼らがターゲットとする顧客と消費(fèi)者のグループは違っています。

今のところ、中國のこのアウトドアの市場區(qū)分は、概念がはっきりせず、はっきりしないです?！?/p>

これは元オーソカブランドのデザイナーで、數(shù)年前にメディアの取材を受けた時の中國アウトドアブランド市場の評価ですが、これまでのところ、これらの問題は依然として存在しています。

しかし、これらのギャップこそが、中國のアウトドアブランドに希望を見せてくれます。ギャップがあってこそ、追いかける空間と動力があります。

そして、海外の先進(jìn)市場からの発展の軌跡は、私たち自身の希望を見ることができます。

2010年、アメリカのアウトドア市場の規(guī)模は150億ドルに達(dá)し、EUは140億ユーロに達(dá)しました。

そして、現(xiàn)在アメリカの各テーマ、各星のキャンプ場は2萬元を超えています。中國のキャンプ場の數(shù)はまだ二桁です。

さらに業(yè)界関係者は「今後數(shù)年間、中國のアウトドア用品業(yè)界は毎年50%近くのスピードで急速な成長期に入るだろう」と予測している。

また、もう一つ重要なことがあります。アウトドアブランドの消費(fèi)者は「アウトドア化」しています。

つまり、アウトドアブランドの消費(fèi)者の中には、単なる探検家や観光客などの専門家や専門外の人々ではなく、もともとアウトドアとは縁のない人たちもアウトドアブランドを買うのが好きになりました。

韓國の有名なアウトドアブランドのBLACKYAKを例にとって、その専門店は韓國の大小の都市に分布しています。その購買層はとても広くて、子供から老人までその目標(biāo)の対象です。これらの消費(fèi)者が見ているのはアウトドア服の特殊な機(jī)能性ではなく、アウトドアブランドの高品質(zhì)と獨特なデザインが好きです。

國內(nèi)では、このような現(xiàn)象も次第に現(xiàn)れています。

もう一つの面白い現(xiàn)象があります。それは待ち遠(yuǎn)しくなくて、避けられない極端な天気がアウトドアブランドにとって人気のある「お客さん」です。突然の寒さなどの極端な天気が意外にもアウトドアブランドの売れ行きを後押ししました。

イギリスでは2009年の寒波豪雪のため、アウトドア?小売店の衣料品販売が大幅に増加しました。

イギリスの有名なアウトドアウェア會社の2009年12月の売上高は2008年同期に比べて30%の激増を記録していることが分かりました。

2010年、アウトドアウエアは我が國でも大雪の影響を受けて、業(yè)界から「白雪経済を創(chuàng)造した」と言われています。

去年の冬や大雪でスキーウェアなどのアウトドアウェアが売れ、スキーウェアやスキー帽、スノーボードなどの関連商品がファッションに人気がありました。

スキー用品店の新型スキーウェアなどの販売が急増し、品切れも出ています。

ネットショッピング市場ではアウトドアウェアも非常に人気があり、特に雪が多い北京地區(qū)ではスキー商品の取引額は180萬元に達(dá)し、全國総取引額の2/3近くを占めています。