服裝消費は剛性消費であり、消費者は自分自身や家族の健康が脅かされているかどうかに関心を持っています。第一線の都市と二、三線都市のデータを比較すると、日常の情報取得量が消費者の誘導作用や収入レベル、職業(yè)特徴、教育レベルなどの要素によって、人々が「毒のある服」を見た時の態(tài)度に與える微妙な違いが見られます。今回の調(diào)査データによると、一線都市の58%の消費者が「ファッションに毒がある」などの服裝品質(zhì)問題の報道を聞いたことがある。アンケートの問題は単一の問題が多く、直接に百分率のデータを得ることができます。

調(diào)査一：デパートや大手百貨店で売られている衣料品は環(huán)境にやさしい無毒商品だと思いますか？

Aは必ずしもそうではないです。一部のブランドの服裝の品質(zhì)に問題がありますが、多くのブランドが信頼できると思います。

Bいいえ、今の服裝の品質(zhì)は信じられません。

Cはい、大きいですデパートの製品の品質(zhì)を保証しています。

第一線の都市の消費者の半數(shù)は、大型百貨店で売られている衣料品の品質(zhì)を理性的に見ている。しかし、もう一つの現(xiàn)象は注目に値する。第一線の都市では、46%の消費者が現(xiàn)在の服裝の品質(zhì)に厳しい自信を失っており、たとえ大型デパートで売られているブランド品でも安全な品質(zhì)は保証されていない。

コメント：大型デパートで売られている製品は國內(nèi)外の有名なブランドや大手の優(yōu)良企業(yè)のものが多く、製品の品質(zhì)には商店の保証と百貨店の仕入れの品質(zhì)管理があり、多くの消費者から信頼されているはずですが、このデータによると、一線の都市の消費者は都市の消費者よりも二、三線の都市の消費者よりも、アパレル製品の品質(zhì)に対するマイナス評価が多く、深刻な信頼の危機があります。一線の都市住民は日常的に情報量が高く、マイナス面の報道の影響が大きいため、消費者の信頼をどう再開するかがビジネスの一番の考えです。{pageubreak}

調(diào)査二：これまで「ファッションに関する有害な報告」や関連ニュースを聞いたことがありますか？

Aは影響がありません。服は買うべきですか？それとも買うべきですか？

Bは影響があります。服を買う時、環(huán)境保護、無毒を考慮します。

Cは影響が大きいので、服を勝手に買う勇気がないです。

ほとんどの一線の消費者（A、Bの選択肢を選ぶ人は99%）は、グリーンピースの報告書は服の購入に影響がないか、あるいは少ない影響があると考えています。そのうち、6割は購入時に環(huán)境要因を考慮することが多いと考えています。一方、第二線都市の9割の人（A、Bを選ぶ人は92%）は、影響がないか軽いと考えています。あと8%の消費者は服を勝手に買う勇気がないと言っています。

コメント：インターネットの急速な発展は、情報伝達のルートをより広く、より高速化します。しかし、第一線の都市消費者はアパレル製品の品質(zhì)情報の取得において、都市より二、三線のほうが速く、もっと注目されているようです。しかし、第一線の都市消費者は服裝消費の前でより余裕のある態(tài)度を示している。しかし、全體としては、第一線の都市でも二、三線の都市でも消費者にとっては、衣料品の消費は剛直な消費であり、「ファッション有毒報告」の影響を受けて消費を停止することはなく、今後の買い物においてはより慎重になるだけである。そのため、商店は服裝の品質(zhì)の上で安全問題を軽視することができません。{pageubreak}

調(diào)査三：安全で無毒な服裝の製品を買う時、一部の技術コストを負擔しなければなりません。自分の健康のために、どれぐらいのお金を払いたいですか？

経済の基礎と消費水準の影響を受けて、第一線の都市の消費者の半數(shù)は10%を下回る多コストを選択していますが、都市の消費者がこのオプションを選ぶ割合は60%に達しています。第一線の都市の消費者の中で、50%以上を支払うことを選ぶ人は1割近く、第二線都市の3%を超える割合があります。この調(diào)査を行った時、注目すべき現(xiàn)象が発見されました。調(diào)査に參加する人の中には、「10%以下を多く払ってほしい」という選択肢を選んだ消費者がいます。弁護士系職業(yè)者や若いネット愛好家などの権利擁護意識が強い人が多い。

コメント：価格、コストは消費者の最も関心のある話題に違いない。だから、わざわざ「自分の健康のために」と書いても、お金が必要とされるのを見て、神経が引き締まります。多くの人は3割以內(nèi)の価格を多く払って自分の健康を確保することが許容範囲だと考えています。しかし、無視できないのは、この中には「嫌」の選択肢をもっと増やしたいという人がたくさんいます。彼らは自分の健康に関心を持たないのではなく、服裝にも「毒がある」という現(xiàn)象に対して激しく抗議しています。{pageubreak}

調(diào)査の4：環(huán)境に対して比較的に少ない傷つける服裝の製品を買って、一部の技術のコストを負擔しなければならなくて、環(huán)境を保護するため、あなたは多くいくらを払いたいですか？

調(diào)査の中で、第一線の都市と二、三線の都市の消費者は成り行きと割合の上で大體同じです。環(huán)境保護のために多くのお支払いをしたくない場合は、全部で約2割を占めます。10%以下の割合が最も高く、半數(shù)以下です。10%から30%の區(qū)間のオプションはそれぞれ34%と22%の人が選択します。調(diào)査では、多額のコスト比率については、個人の理解は違っていますが、多くの人はメーカーが健康環(huán)境保護のコストを消費コストに加算し、透明化しないと考えていますので、消費者は自主的な選択権を持っていません。

コメント：「自分の健康のためにお金を多く払う」というテーマの調(diào)査結果を合わせると、調(diào)査に參加した消費者は多額の費用を支払う割合について、比較的一致する傾向が見られます。また、自分の健康と環(huán)境保護の両方に対する観點からも似たような傾向が見られます。多くの人が環(huán)境保護と自身の健康の両方を同じものと見なしているため、似たような考え方が生まれたと言えます。また、二、三線都市の消費者は環(huán)境保護のために多くの費用を払いたいという傾向を示しています。情報がないという影響を説明する一方、二、三線都市の消費者は環(huán)境を大切にする気持ちを説明しています。同時にここにも環(huán)境保護ファッションの大面積ブルーオーシャン市場があります。