中関村は何ですか？我が國として。新味を出す創(chuàng)業(yè)の最も活発な地域で、中関村はすでに多くの有名ブランドが登場しました。「ブランドとイノベーション」をテーマにした2011年中関村フォーラムの年次総會ブランド育成特別場フォーラムが先日、北京で開催された。自主ブランドの創(chuàng)立、維持と発展について、參加者は真剣に議論しました。

商務(wù)部國際貿(mào)易経済合作研究院の王志楽研究員は、中國企業(yè)の自主ブランドは中國自主ブランドに等しくないと考えています。企業(yè)の自主ブランドを中國の自主ブランドと同じにすると、一番大きな欠點(diǎn)はブランドの育成過程でイデオロギー化、政治化を招き、企業(yè)の発展法則から逸脫することです。これは中國の自主ブランド発展の大敵です。彼は、ブランドは企業(yè)に屬して、國家に屬しないで、企業(yè)の発展の規(guī)則によってブランドを育成しますと指摘しています。ブランドは企業(yè)の無形資産であり、所有者は國家ではなく企業(yè)であり、ブランドの所有権は変えられます。外國企業(yè)は中國企業(yè)のブランドを買うことができます。中國本土企業(yè)も外國企業(yè)のブランドを売買することができます。このような所有権の流れ、変化は國籍の変化ではなく、企業(yè)籍の変化です。

また、ブランドは市場に屬し、イデオロギーメディアに屬さない。大騒ぎをする。ブランドは市場に屬しています。消費(fèi)者の選択はブランドの存亡を決定する鍵です。有名ブランドの育成と発展はイデオロギーによる騒ぎではなく、政府機(jī)関の行政介入によるものでもないです。彼のビューでは、グローバルブランドは世界市場に屬しており、開放と協(xié)力の中で世界的に有名なブランドを構(gòu)築する必要があります。

ブランドの中國産業(yè)連盟の秘書の王永はすぐに麥芒に対する反論を行って、彼はWTOの時期に、市場は國境がないのだと思って、しかしブランドは帰屬があります。アメリカはなぜ尊敬されていますか？アメリカには多くのブランドがあります。日本、韓國はなぜ中國の先頭に立っていますか？多くの自國ブランドがあるからです。彼にしてみれば、グローバル化は外國の元首が中國政府と中國の消費(fèi)者をだましているだけです。アメリカ人が私たちにグローバル化を教えてくれたのは、中國に巨大な市場があり、中國に大きな消費(fèi)力があるからです。

彼は甚だしきに至っては先鋭である中國人は中國ブランドを軽蔑しています。政府から消費(fèi)者まで、自分で自分を見下しています。アメリカ、日本、ドイツ、フランス、イタリア、インドを含め、どの國の元首が乗る車は自國の自動車ではないですか？

実際には、2人の観念の違いは、現(xiàn)在の中國人の自主ブランド発展に対する態(tài)度の違いを表しています。前者は、後者は偏狹なナショナリズムだと思います。後者は前者は説教と欺瞞に満ちていると思います。このような観念の対立の中で、中國の自主ブランドの発展はうろうろしながら前進(jìn)しています。

二王の火薬の臭いがする論爭に対して、トム？ハワードは外國人からより適切な意見を出した。彼は、中関村は常にシリコンバレーと比べていますが、いつも他の人と比べて、自分が先頭に立つことができないと思っています。中関村は出來るだけ早くシリコンバレーと比較して、自分の地位とブランド効果を形成するべきです。彼の提案の一つは中関村がより多くの資金と資源を投入し、専門化されたブランド戦略で國際イメージを普及させるべきです。彼は外國人にとって、中関村という名前はあまり覚えていないので、知名度はあまり高くないと言っています。第二に、國際イメージと國際認(rèn)識について、中関村は政府の支持であって、政府の統(tǒng)制ではありません。第三に、中関村は國際と國內(nèi)の同業(yè)界間で交流と連絡(luò)を深めてこそ、國際舞臺でより大きな役割を果たすことができる。また、成功した物語を通じて、中関村の國際ブランドの人気をさらに高めることができます。