人気のある年中行事と各種デパートの割引ショッピングシーズンは全部一時(shí)的に一段落しました。買い物したものを見てから手にはほとんど西洋のブランドがあります。

大きなデパートでは、黃金の店の多くを占めるのは海外ブランドです。海外ブランドはデパート全體の成約額でも國內(nèi)ブランドよりはるかにリードしています。このような狀況は國內(nèi)の中高級(jí)百貨店で特に顕著です。

私たちの優(yōu)秀な國産ブランドはどこに行きましたか？

國産ブランド

今日私達(dá)が言っている中國ブランドは、中國で自分でデザインして生産しているブランドだけではなく、中國でのブランドも含まれています。

——中國百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長

調(diào)査：國産ブランドの多くが「老舗」の百貨店にランクされている

國産ブランドの入店?duì)顩rを知るために、北京の多くの大型百貨店を視察したところ、國産ブランドは古いデパートの中に多く入っています。例えば、西単百貨店の三階のカシミヤ売り場は全部國産ブランドです。

服裝も多く國産のブランドです。例えば、男裝、順美男裝などです。

中端デパート內(nèi)の國産ブランドの靴と帽子の種類はブランドの総量の40%を占めています?；捚筏胜嗓畏N類の中國ブランドは比較的低いです。20%だけです。

賽特ショッピングセンター、新光天地、燕莎ショッピングセンターなどのハイエンドデパートの中で、國産ブランドは更に珍しいです。

取材の中で、いくつかの國産ブランドはハイエンドのデパートに進(jìn)出する時(shí)、よく英語の名前を使っています。

國瑞城ショッピングセンターのマイナス2階の赤とんぼ専門店で、買い物の環(huán)境が比較的に隠れている以外に、店內(nèi)の女性靴と女性カバンのデザインは確かにファッションに足りないです。

國産カシミヤブランドのシェンカシミヤとベルベットの専門店も人気が足りないところや目立たないところにあり、お客さんが少ないです。

莊勝崇光百貨の責(zé)任者によると、國産ブランドは店舗內(nèi)の比重が大きくなく、化粧品やアウトドアなどの高級(jí)品は主に海外ブランドをメインにしており、ファッション服、スポーツ類の服裝と家庭用品などの種類の比率もブランド全體の半分にも満たないという。

マーケティング障壁：革新、マーケティング意識(shí)が弱いため、「立ち遅れてたたかれる」

ここ數(shù)年來、北京、上海、広州などの都市の大型デパートはブランドを進(jìn)出する時(shí)、主に國外のブランドを主として、多くの國産ブランドは大型デパート、特にハイエンドデパートでは珍しくなりました。

多くの國産ブランドは百貨店の敷居が高いなどの理由で自営店を選んで百貨店に入らないです。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長によると、國産ブランドは百貨店での売り上げが比較的少ない。

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北京工商大學(xué)経済學(xué)院の洪濤教授によると、多くの大都市は國際大都市を作りたいと思っています。デパートの発展のスピードはとても速いです。海外ブランドはデザインのためにファッション、品質(zhì)が高く、気前がいいので、ハイエンドデパートの入場券をもらいやすいです。

開発提案：ブランド認(rèn)知度を高める

今はデパートの中でブランドの同質(zhì)化が深刻で、人々は自分のデザインの特徴があるブランドを呼びかけています。

消費(fèi)者はブランドと製品を選ぶ時(shí)、製品の機(jī)能性を選ぶだけではなくて、更に製品の設(shè)計(jì)の理念と文化の內(nèi)包を重視して、これは中國ブランドに努力して自分の設(shè)計(jì)の道を出て行くように求めます。

北京依文集団の會(huì)長である夏華氏は、中國ブランドは中國特有の文化背景のもとで誕生したもので、そのすべてのデザインと生産の対象は中國の消費(fèi)者全體であり、消費(fèi)者が一番よく知っているのはやはり中國市場で活躍しているこれらの影響力のある中國ブランドであると考えています。

中國のブランドはここ數(shù)年で格差を縮めています。多くの中國語を含む國內(nèi)ブランドは國際化チームを?qū)g現(xiàn)しました。

中國のブランドは重要な一歩を踏み出して、本當(dāng)にマーケティングができます。

中國はずっと自分の歴史とストーリを持っている民族です。自分の歴史を持つブランドを発揚(yáng)することができます。

消費(fèi)者の需要を満たすのはブランドの一番の使命です。一番重要なのは中國の消費(fèi)者が一番必要なものは何ですか？

國産ブランドがどのように國際化するかについては、夏華氏によると、國際化の意義は海外に店舗を開くだけではなく、世界中に自分の原料を持っています。サプライヤーと商工業(yè)者は、世界中で利用可能な資源と原料をより広い範(fàn)囲で選び、國際化した設(shè)計(jì)と創(chuàng)意チームを持っています。

中國ブランドの成長を促進(jìn)し、最も重要なのはブランドの認(rèn)知度を高めることであり、ブランドの開拓のために市場機(jī)會(huì)を提供することであり、デパートはブランド文化を伝播してブランド市場価値を獲得する最も主要な商業(yè)プラットフォームである。

中國百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)の范艶茹副秘書長は「中國ブランドを宣伝し、支持するには、まずデパートがチャンスを與え、中國ブランドを店に入れる必要がある。

店に入らないと、消費(fèi)者はどこで買うか分かりません。

ここ數(shù)年、私達(dá)はいくつかの優(yōu)秀な中國ブランドがデパートに入れないことを発見しました。一部のデパートでは、ブランドは溫州、東莞のものだと聞いています。

だから協(xié)會(huì)は中國ブランドに平等な機(jī)會(huì)を提供しようと試みています。

北京工商大學(xué)経済學(xué)院の洪濤教授によると、業(yè)界協(xié)會(huì)は中國の百貨店にいくつかの支援を與えるべきで、政策と指導(dǎo)を含む。

中國のブランドの発展を促進(jìn)し、政府の支援が必要です。長期的な流通企業(yè)として、デパートはルートとして本土の製品にサービスする時(shí)、一定のコストがかかります。國はそれらのサービスの過程で相応の補(bǔ)償を行うことができます。政府の資金援助はガイド的な役割を果たします。