今日になって、メディアは急激に発展して、広告は天下にあふれています。

一、テレビメディアVSネットメディア：高さと幅の勝負(fù)

（一）361度の広告投入比率：テレビ＞ネット＞平面メディア

1、テレビメディア：高所投入式のブランド

高所広告の投入は伝統(tǒng)的なマーケティング手段であり、その最大の役割はブランドイメージを高めることである。

専門(mén)家によると、361度以上はテレビ広告で段階的に運(yùn)動(dòng)の話題を伝えています。

その受け手の広范囲のため、主にブランドの宣伝を主として、制品は次で、ブランドの精神、スローガンと価値観を宣伝することを重視して、短い時(shí)間の內(nèi)に広范な社會(huì)の関心を引き起こすことができます。

いかなる物事にも二面性があり、高いところからの投入は広く行われていますが、ブランドの受け手をきちんとロックすることができず、達(dá)成性と目的性も相対的に弱まります。

十分な資源サポートがあれば、高いところの広告はブランドの影響力を大幅に高めることができます。このような理想的な狀態(tài)は大多數(shù)の靴企業(yè)にとっては望ましくないです。限られた資源狀況の下で、多くの企業(yè)の限られた高空は避けられないほどのマイナス広告を提供しています。

現(xiàn)時(shí)點(diǎn)では、単一の高空投入は市場(chǎng)の販売要求を支えるのに十分ではないと強(qiáng)調(diào)している。

2、ネットメディア：正確なインタラクティブ広告體験活動(dòng)

伝統(tǒng)的な広告メディアと比べて、ネット広告は範(fàn)囲が広く、主動(dòng)性が強(qiáng)く、費(fèi)用対効果が高く、インタラクティブ性が強(qiáng)く、位置付けが正確であるなどの特徴があり、その優(yōu)れた?jī)?yōu)位性によって、現(xiàn)代のマーケティングメディア戦略の重要な構(gòu)成部分となり、精確な投入の訴求點(diǎn)は各大、中、小企業(yè)の高い評(píng)価を受けています。

インターネットはテレビと同じようにブランドの伝播機(jī)能を搭載するほか、インターネットはブランド精神と製品屬性を立體的に展示することができます。

多様な表現(xiàn)形式は、テレビメディアに対する補(bǔ)完である。

テレビ放送の基礎(chǔ)の上で、361度は更にネットを通じて(通って)16-25歳の間の若い受け手の群體を交流したいです。

インターネットのさまざまなプラットフォームを通じて、広告はブランドの到著を希望する人々に正確に提供され、參加感とインタラクティブ性がより強(qiáng)いです。

インターネット広告の投入については、361度がテンセント、新浪などの大手サイトと提攜するほか、動(dòng)畫(huà)サイト、フォーラム、コミュニティ、微博などの新興のコミュニケーションプラットフォームも361度注目され、新たな戦場(chǎng)がここから興っています。

専門(mén)家は、今後のネットワークの投入比率はますます大きくなり、さらに精密化され、ネットプラットフォームの受け手集団によって広告の投擲と內(nèi)容が確定されると考えています。

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（二）ピッカー：テレビの高さを維持し、ネットで量で勝つ

1、テレビメディア：ブランドイメージ宣伝＋スポーツスター

周知のように、CCTV 5で大量に広告を投入することはすでに「晉江モード」の一部となりました。晉江のスポーツブランドの製造商は、大量の広告を投入してブランドの知名度を高めることができると信じています。

また、スポーツブランドは有名スポーツスターと契約し、ブランドの代弁者として彼らを招聘し、スポーツスターの影響力を借りて知名度を拡大している。

スポーツ市場(chǎng)がより成熟し、企業(yè)広告の投入がより理性的になり、新舊メディアが至るところに開(kāi)花した今日、企業(yè)のブランド宣伝がどのような新しい変化がありますか？

スポーツブランドにとって、CCTV 5の広告の重さは他のブランドの想像を絶するものです。

グラムにとって、CCTV 5は常にそのブランドの伝播の重要な窓口である。

ブランドの宣伝の角度から言って、それはまず高度があって、國(guó)內(nèi)の最も強(qiáng)い勢(shì)いと最も権威があるメディアのプラットフォームです。その次に、カバー率が広いのはその優(yōu)位で、國(guó)內(nèi)外の大中型スポーツ試合を生放送しますかます中継しますを通じて、多くのスポーツ愛(ài)好者を引きつけて、彼らはスポーツ製品の主要な消費(fèi)群體を構(gòu)成するので、消費(fèi)の中堅(jiān)力です。

ネットメディア：柔軟な活動(dòng)號(hào)令と情報(bào)フィードバックで、量で勝利します。

ネットのこの新興メディアに対して、その表現(xiàn)の強(qiáng)大な力、グラムは自然にも軽視を見(jiàn)ないで、前の2年に電子商取引をスタートさせる同時(shí)に、グラムも絶えずネットの普及の力を増大しています。

侯のマネージャーによると、現(xiàn)在、ピッカーはすでに新浪、騰訊、網(wǎng)易などの大型ネットのプラットフォームと提攜パートナーを結(jié)び、ブランドの伝播に力を入れています。

ネットの広大さは果てしなくて、いつもあなたの広告を海の中の1滴の水から譲って、無(wú)數(shù)な広告に埋められて、これは側(cè)面から反応して、ブランドの広告のネットの伝播は量って勝ちます。

テレビ広告よりネットメディアのほうがインタラクティブな表現(xiàn)が多いです。

まず、インターネットを通じて関連オンライン活動(dòng)を開(kāi)催したり、呼びかけを発表したりすることができます。

第二に、製品のコメントと情報(bào)フィードバックは、企業(yè)がネットワークプラットフォームを通じて、消費(fèi)者のニーズをより全面的に理解し、より消費(fèi)者に満足させる製品を生産することができます。

最後に、広告時(shí)間は制限なしです。

インターネットの広告はいかなる時(shí)間制限にも満足していますが、CCTVの広告は秒で計(jì)算される天価広告です。

二、宣伝內(nèi)容：361度の大運(yùn)會(huì)PK匹NBA

（一）、361度：70%の広告は大運(yùn)會(huì)を訴求します。

ここ二年間で、361度の広告から一つの規(guī)則をまとめられます。361度は毎年一回の総合的な運(yùn)動(dòng)會(huì)を重點(diǎn)的に押し広めています。2010年広州アジア大會(huì)、2011年深セン大運(yùn)會(huì)、そして2012年の亜沙會(huì)など、毎年明確なテーマがあります。

専門(mén)家によると、この活動(dòng)を広めるために、今年361度の広告普及の上で、大運(yùn)動(dòng)會(huì)をテーマにした広告の比率は70%に達(dá)しています。

広告をより深く心に浸透させるために、広告用語(yǔ)、代弁者及び服裝などから361度の努力を重ねて、人々に大運(yùn)動(dòng)會(huì)の情熱を體得させると同時(shí)に、361度を連想させ、ブランドがもたらした多くの愛(ài)を連想させることができます。

1、広告用語(yǔ)：一度多く愛(ài)して、ここから始めます。

2011年ユニバーシアードのグローバルパートナーとして、361度の今年の広告用語(yǔ)は「一度は好きになりました。ここから始めます?！?/p>

大運(yùn)會(huì)に參加する選手はみんな元?dú)荬嗜粽撙扦?。それぞれのスポーツの分野で、愛(ài)に満ちています。だから、スローガンはスポーツに対する熱愛(ài)を表しています。

2、代弁者：大學(xué)生のスポーツ選手を愛(ài)顧する

ブランドと大運(yùn)會(huì)をよりふさわしいものにするために、大運(yùn)會(huì)の精神をよりよく理解し、代弁者の選択において、361度の大運(yùn)動(dòng)會(huì)の広告代弁者はより若くて活力がある大學(xué)のスポーツ選手になる傾向があります。

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361度を大學(xué)生の生活に近づけるために、大運(yùn)の文化を伝えることを中心に、大運(yùn)の理念を宣伝し、大運(yùn)の精神を伝える361度の「大運(yùn)のキャラバン」活動(dòng)を目的として、全國(guó)13の大學(xué)で実施し、キャラバンを媒體に全國(guó)を巡回し、大學(xué)生の參加意欲を全方位に引き出す。

3、製品：ユニバーシアードの全シリーズの裝備を発売する。

今年の多くの大型展示會(huì)では、361度の展示館で展示されている衣裝を見(jiàn)ることができます。まさに今年8月に深圳で開(kāi)幕した第26回世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)の服裝です。

361度は毎年運(yùn)動(dòng)會(huì)に関連した製品シリーズを発売しています。ブランド商品シリーズに対して錦上花を添える役割を果たしています。好評(píng)を得ている同時(shí)に、最終的には端末店の販売ピークを逆に動(dòng)かしています。

（二）、ピッカー：NBAの試合のマーケティングを最も重視します。

スポーツ大會(huì)がこのように成功したのは主催者が全力を盡くして推進(jìn)と運(yùn)営をする以外に、もっと重要なのは試合そのものの特徴と激烈さが人々の心の琴線に影響しているからです。

視聴者は非常に興奮している狀態(tài)で、いつも油斷できないです。この時(shí)、テレビ放送で放映された広告はもう広告ではなくて、試合の一環(huán)になりました。その効果は想像できます。

1、NBA試合はプロモーションの重點(diǎn)です。

NBAは世界で最も成熟したビジネスと成功した試合として、數(shù)萬(wàn)人の観衆(zhòng)の注目を集めています。

プロバスケットボールの運(yùn)動(dòng)靴を生産することで有名なスポーツブランドのピケとして、この大きなケーキを見(jiàn)逃すことはありません。

ピケはずっとNBAの試合のプロモーションを重視しています。NBAのスターと契約して、NBAのキャラバンなどのイベントを開(kāi)催しています。簡(jiǎn)単に自分の広告と試合を一つにして、ビジネス情報(bào)と試合情報(bào)を一つにすることに努めています。

ブランドの普及において、ピッカーはもっと多いのがNBAのスポンサーマーケティングのプロモーションです。

NBAスターの推薦を採(cǎi)用しても、國(guó)際的な大規(guī)模な大會(huì)のスポンサーにしても、その主な目的はブランドの國(guó)際イメージを高めることです。

2、広告費(fèi)用は年々増加し、內(nèi)容はブランドの內(nèi)包宣伝を重視する。

広告の面では、ブランドの中身を強(qiáng)調(diào)することを重視していますが、製品の宣伝は比較的弱いです。ブランドで商品を牽引します。

侯社長(zhǎng)は、広告がずっと途切れないで製品を放送するならば、消費(fèi)者は倦怠感と排斥感を生むことができますと思っています。

しかし、私達(dá)の広告がブランドの深層意義とブランドのストーリを述べる時(shí)、消費(fèi)者は更に見(jiàn)て受け入れたくて、ブランドの宣伝した精神から製品に連想して、それによって知らず知らずのうちに彼の消費(fèi)観念に影響します。

広告宣伝の費(fèi)用を聞くと、侯社長(zhǎng)は「ピケは毎年10%の利益を広告宣伝に費(fèi)やしている。しかもこの費(fèi)用は引き続き増加し、年々増加している」と述べました。

広告、広告、広告、より多くの消費(fèi)者があなたの商品を理解したいなら、あなたはもっと多くの力を入れてあなたのブランドを宣伝しなければならない。