中國(guó)の電子ビジネス研究センターの曹磊主任は初めて「2011年度中國(guó)服裝業(yè)界電子商取引応用報(bào)告」を発表しました。報(bào)告書(shū)は2011年度の中國(guó)服裝電子商取引市場(chǎng)のデータ、発展現(xiàn)狀、ビジネスモデルに対して分析を行いました。また、凡客誠(chéng)品、中國(guó)服裝ネット、銀泰網(wǎng)、GXGなどの典型的な電気商の事例とデータ解読深く解剖しながら、アパレル業(yè)界の電子商取引の將來(lái)を予測(cè)した。

同報(bào)告によると、2011年第2四半期の中國(guó)のオンライン小売市場(chǎng)の取引規(guī)模は1924億元に達(dá)し、そのうち服裝類(lèi)の商品の販売量は445億元に達(dá)し、前月比8%増の68.9%増となった。

服裝電子商取引異軍が突起する凡客のような追っ手を前にして、百麗のような女靴の親分までも座っていられなくなりました。今年の7月1日、百麗は優(yōu)買(mǎi)いネットを発売しました。百麗の前に、李寧、太平鳥(niǎo)の服飾、メットスボンバーなどの企業(yè)はすでに続々と自分の電子商取引の運(yùn)営會(huì)社を創(chuàng)立して、インターネットからの新しいショー企業(yè)の挑戦を迎えました。

これに対して、10年以上の服裝紡織電子商取引の経験を持つ中國(guó)電子商取引研究センターの特約研究員、中國(guó)服ネットCEOの陳學(xué)軍は、伝統(tǒng)服裝ブランドの「觸網(wǎng)」はもはや珍しいことではないと述べました。2008年から2010年まで、中國(guó)のネットショッピング市場(chǎng)の年間成長(zhǎng)率はいずれも85%以上で、同期の國(guó)內(nèi)社會(huì)商品小売額の4倍以上の伸びを見(jiàn)せています。ネットショッピング市場(chǎng)の高成長(zhǎng)傾向は今後5年から10年、さらに15年まで維持される見(jiàn)込みで、市場(chǎng)の潛在力は非常に大きい。中國(guó)の服裝企業(yè)は「実體戦場(chǎng)」から「仮想戦場(chǎng)」成長(zhǎng)して、企業(yè)が電子商取引をする意識(shí)も質(zhì)の飛躍を得ました。{pageubreak}

　　買(mǎi)い取り制度は未來(lái)の服裝の電気商の発展方向です。

會(huì)議では、銀泰網(wǎng)CEOの廖斌、マサマルソ副総裁の梅山、走秀ネットCEOの紀(jì)文_、楽酷天CMO張浩などの異軍突起の服裝の電気商のリーダーたちが、電気商としての経験を分かち合いました。スギ、李寧、太平鳥(niǎo)服飾、オルドス、ヤゴールなど多くの伝統(tǒng)的な服裝ブランド企業(yè)の幹部も続々と「経」を取りに來(lái)ました。

しかし、伝統(tǒng)的な服裝企業(yè)は「ネットに觸れる」過(guò)程で順風(fēng)満帆ではありません。最近、米邦服飾公告によると、収益の確保が困難なため、會(huì)社は「邦購(gòu)」の電子商取引を停止することを決定し、電子商取引の停止を公告する最初の伝統(tǒng)的な上場(chǎng)服裝企業(yè)となった。

これに対して、銀泰ネットの廖斌CEOは、電子商取引は必ず未來(lái)の発展方向であり、ただいい方法を探さなければならないと述べました。廖斌氏によると、多くの中國(guó)の電子商取引サイトはまだ時(shí)代遅れ商品、割引商品の販売の境界にとどまっており、依然として低価格でネットユーザーの注目を集めている。電気商取引のプラットフォームとサービスの優(yōu)位性は十分に現(xiàn)れておらず、ユーザー體験もよくない。このような観念は修正すべきです。代わりに、ビジネス自體に回帰して商品に対するコントロール力で、どうやってより良い商品を使ってネットユーザーの注目を集めますか？割引だけに頼るのではありません。

廖斌は海外と國(guó)內(nèi)の百貨業(yè)がB 2 Cをする上に本質(zhì)的な違いがあると分析しています。海外の電子商取引サイトは商品に対するコントロールがとてもいいです。多くは買(mǎi)い取り制を採(cǎi)用しています。デパートの買(mǎi)手に対する要求はとても高いです。そして商品の帰屬権は全部デパートに屬しています。國(guó)內(nèi)の伝統(tǒng)的な商店街はB 2 Cをしても伝統(tǒng)的な連営制のモードを踏襲しています。商品の帰屬は代理店で、各レンタルカウンターの小売店の手にあります。

彼の話(huà)によると、現(xiàn)在はファッションB 2 Cに位置している銀泰網(wǎng)は一年間の運(yùn)営を経て、年末までに6億元の売り上げを見(jiàn)込んでいます。銀泰のネットの線(xiàn)の上で販売して採(cǎi)用したのは買(mǎi)ってつくるモードで、これは未來(lái)の服裝の電気商の発展の方向です。