今回家紡展上、記者は異なるブランドの個(gè)性が際立っていると感じた:位置づけがもっとはっきりしていて、風(fēng)格がもっと多様で、製品がもっと特色を持っていて、例えば贅沢な風(fēng)格はヨーロッパ式の贅沢、アメリカ式の贅沢、中國(guó)式の贅沢、低調(diào)な贅沢、古典がありますぜいたく、現(xiàn)代の贅沢など異なるカテゴリ。これは家紡ブランドの風(fēng)格の細(xì)分化、市場(chǎng)の細(xì)分化の時(shí)代の到來(lái)を予告して、家紡業(yè)界はある程度発展して、必然的に服裝と現(xiàn)れます業(yè)界同じブランドスタイルと市場(chǎng)の細(xì)分化の発展傾向。

依曼琪が出展した製品はベッド品を主とし、布蕓を補(bǔ)助とし、展示品の設(shè)計(jì)は自然環(huán)境保護(hù)要素と獨(dú)特な花型を主とし、アメリカ式ベッド品のロマンと唯美を表現(xiàn)した。サメの家紡は今回、2011年秋冬の新製品を持って登場(chǎng)し、「新贅沢主義」のブランド理念と風(fēng)格を明確に演じた。サメは自分のブランドの位置づけと製品の設(shè)計(jì)に対する確固たる自信、ブランドの內(nèi)包に対する解釈は、今回の展覧會(huì)で注目されている。

今回の展覧會(huì)には2つのブランドが記者にもっと深い印象を殘した。1つは低調(diào)で贅沢なスタイルの寛庭で、1つはフランス式田園スタイルのARTILIVI(ティアナ)だ。北京怡蓮嘉美家居用品有限公司の祝恩寧総経理の一言で、「私たちは幅1メートルのところで100メートルの深さを掘る」という。

イタリアの寛庭家紡は低調(diào)で贅沢なスタイルの代表で、その贅沢だが張らない獨(dú)特な品位は含蓄のある中國(guó)人に愛(ài)されている。寛庭のすべての製品はイタリアで製造され、100%エジプトの綿を採(cǎi)用し、その贅沢な品質(zhì)と生活の品位を體現(xiàn)している。広庭販売部の李元社長(zhǎng)によると、広庭家紡績(jī)のトップクラスの贅沢さはその設(shè)計(jì)の細(xì)部に現(xiàn)れている。例えば、レースはイタリアの設(shè)備を使って織られており、つなぎ合わせではなく、シュワロフスキー水晶を採(cǎi)用してドリルをしている。華やかでカラフルな複數(shù)のベッドは、そのブースのシンプルなレイアウトと完璧に結(jié)合し、ファッション的で気ままなデザインスタイルは金色の秋の中で、卓越した品位の在宅生活と美しい出會(huì)いをもたらした。

北京怡蓮嘉美家庭用品有限會(huì)社傘下のブランド提籟雅は一貫した「詩(shī)意、田園、唯美、自然」の風(fēng)格で展覧會(huì)の明るい風(fēng)景となり、その百平近くのブースでは、フランス式田園唯美の風(fēng)格を明らかにし、清新な詩(shī)意の獨(dú)特な息吹を醸し出している。同社の祝恩寧社長(zhǎng)の紹介:「ティアナの新製品はずっと『自然、田園、唯美、詩(shī)意』のデザインスタイルを守っている。ティアナのデザイナーは自然の中でデザインの源泉を得るのが得意で、商業(yè)化市場(chǎng)の流行スタイルに迎合することはできない。

ティアナ雅は今回の家紡展で、再び小衆(zhòng)で特別なブランドイメージで人の心に深く浸透した。それは実際の製品の設(shè)計(jì)、展示の設(shè)計(jì)で詩(shī)意のロマンチックな家庭の雰囲気を描き出して、それは商業(yè)化市場(chǎng)のイライラを除いて、1首の田園の歌で人々の心を動(dòng)かしています。ティアナブランドが放つ気質(zhì)も、ティアナ消費(fèi)者が持っている気質(zhì)である--獨(dú)特で、優(yōu)雅で、靜かである。

ここ數(shù)年、家紡業(yè)界はずっと高成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)を維持しているが、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)もますます激しくなっている。1つは、ローレ、夢(mèng)潔などの上場(chǎng)企業(yè)と有名なブランドがブランドを増やし、製品のカテゴリを拡充し、市場(chǎng)の拡張を加速させることである。第二に、対外貿(mào)易家紡績(jī)企業(yè)が國(guó)內(nèi)販売市場(chǎng)に転向し、市場(chǎng)シェアを占めている。第三に、輸入ブランドは中國(guó)市場(chǎng)をよく見(jiàn)て、投資を増やし、端末建設(shè)を強(qiáng)化する。このような背景の下で、原材料、人工などの生産コストの上昇と小売店の資源の希少さに伴い、中小企業(yè)、新入生企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)圧力は日増しに増大し、自分の特色を作り、獨(dú)特の風(fēng)格と品位を持っていなければ、美しい未來(lái)は難しい。

では、ハイエンド路線を歩んで、製品の価格と等級(jí)を高めることだけが、唯一勝つことができる道ではないでしょうか。答えはもちろん否定です。以前、中國(guó)市場(chǎng)のハイエンドの家紡は主に輸入製品であり、輸入製品の供給周期が長(zhǎng)く、本土化経営に長(zhǎng)い磨き時(shí)間が必要であり、花型設(shè)計(jì)が中國(guó)の消費(fèi)者の好みにあまり適応していないなどの原因で、中國(guó)の家紡ブランド製品の高級(jí)化に大きな発展空間を提供し、多くの家紡ブランドがハイエンド市場(chǎng)で利益を得た。しかし、もしみんながハイエンド化し、高いレベルで発展し、道で競(jìng)爭(zhēng)していると、ますます難しくなり、発展の見(jiàn)通しも心配されます。また、一部のブランドはデザインと文化の基礎(chǔ)の上で一線のブランドと比較して、まだ大きな差があり、等級(jí)を高めるのは価格を高めるのではなく、等級(jí)はきっと品位と品質(zhì)が一致しているに違いない。ティアナのような小衆(zhòng)でスタイルの獨(dú)特な価格の適當(dāng)なブランドは消費(fèi)者を感動(dòng)させ、競(jìng)爭(zhēng)に勝って、より広い市場(chǎng)空間を得ることができる。だから、「幅1メートルのところに100メートルの深さを掘る」というやり方はもっと勉強(qiáng)に値し、提唱に値し、尊敬に値する。