中國

下著ブランドの電子商取引のリーダーとして、LA MIUランミューの下著は海外投資家の注目を集めています。

記事によると、以前は下著（純綿の白い下著が多い）が中國ではビスケットなどの食品と一緒にカウンターに並べられ、低調(diào)に売られていた。

今は違っています。製品の色、デザイン、布地、ブランドショップの內(nèi)裝も國際ブランドと同じです。

ネット上の仮想ショップでは、様々な商品シリーズが若い綺麗なモデルを通して展示されています。小売店は寫真と文字を通して下著のデザインと機(jī)能を紹介しています。

中國はすでに下著ブランドの生産加工基地だけではなく、重要な販売ルートであり、今では電子商取引ルートを通じて便利な購買を?qū)g現(xiàn)することに慣れました。

「最初のブームは、人々がだんだん豊かになってきたときに、自分の品位を示すような服裝を買い、自分を表現(xiàn)することです」とネット販売を中心とした下著を買い始めました。

過去數(shù)年間、ネット上の下著売り場はLA MIUランミュー、Mussesと夢のバルサが雨後の竹の子のように現(xiàn)れて、急速にこの成長している市場を占拠しました。

特にLA MIU Lanumoは、2008年に2人の中國人と日本人が共同で設(shè)立したブランドで、外國投資家の寵児となり、中國版ビクトリアの秘密と呼ばれています。

伝統(tǒng)的な下著の小売業(yè)者など、中國最大の下著販売ブランドの一つである愛慕も、すでにネットマーケティングを試し始めており、ネット販売のためにより多くの資源を提供し始めている。

ネットマーケティングは全體の下著市場の一部ですが、多くの人が経済の繁栄に伴って電子商取引が先を行くと予言しています。

アメリカでは、ネット販売が市場全體の9%を占めていますが、中國では6%です。

「まだ成長の余地が多い。ネット技術(shù)が成熟した韓國では、ネット売上高が全體の20%を占めている」。

電子商取引も次の世代の消費(fèi)者の忠誠度を勝ち取る肝心な點(diǎn)で、彼らの大多數(shù)の人はすでにマウスをたたいて服を買うことができることに慣れました。

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25歳のMikyWangのように、広告関係者は、デパートに行く時(shí)間がないので、ネットで下著を買うことにしています。

「いつも殘業(yè)します。土日はデパートに人がいます。」王さんはネットでビキニの水著を買ったばかりだと言いました。

「オンラインのデザインもオフラインの店より多い」と彼女は付け加えた。

ネットで下著を買う女性（男性の購買率が低い）は、一般的に店頭で買う女性より年齢が小さいと業(yè)界內(nèi)の人が話しています。

記事によると、多くのネット消費(fèi)者は20～30歳で、お金を使って価値があるかどうかに非常に関心を持っています。だから、下著は質(zhì)が高いと同時(shí)に安くて、普段より服のファッションに関心を持っています。

一般的に、日本の女性に比べて、中國の女性はよりデザイン的で、よりカラフルな服に偏ります。日本で10年の仕事経験があると、董路さんは指摘しています。

彼はLA MIU LAミッキーの人気モデルはピンクの斑點(diǎn)犬プリントブラジャーで、動(dòng)物プリントは中國でとても人気があると言いました。

業(yè)界関係者は中國の下著市場の販売はずっと増加傾向にあると信じています。

「中國人の生活水準(zhǔn)はますます良くなり、タンスの中の服もだんだん多くなりましたが、下著の市場はまだ完全に成熟していません」と董路氏は指摘しています。