多くの靴企業(yè)にとっては、最初に行うべきです。ブランドマーケティングの時(shí)、一番先に選ぶのは伝統(tǒng)です。マーケティングつまり、新聞、ラジオ、テレビなどの伝統(tǒng)的なメディアを通じてブランドを広めます。例えば、李寧、奧康、安らかに踏みつけるなどはこのような伝統(tǒng)的なマーケティング方式を使ったことがあります。今でもこのような伝統(tǒng)的なメディアを利用してブランドマーケティングを行っています。しかし、ブランドマーケティングはこのような単一の方法を使うだけではなく、あくまでも単純なブランド名の重複があり、消費(fèi)者が覚えて認(rèn)識(shí)できるのはまだ限られています。そこで靴企業(yè)は企業(yè)に対して位置付け、統(tǒng)合を行い、代弁者を呼んで、ブランドと延長(zhǎng)してマーケティングを統(tǒng)合し、代弁者の影響力でブランドを普及させ始めました。

伝統(tǒng)メディアの広告マーケティングは靴企業(yè)が必ず爭(zhēng)うところです。ここ數(shù)年のCCTV広告入札會(huì)では、泉州の靴企業(yè)が金を投げるという気概が多くの人に舌打ちされ、入札會(huì)では無(wú)視できない力になりました。もちろん、伝統(tǒng)的なブランドマーケティングは靴企業(yè)に第一弾の金をもたらして、ブランドと消費(fèi)者の間の初級(jí)関係を確立しましたが、伝統(tǒng)的なブランドマーケティングにも多くの弊害があります。例えば、市場(chǎng)宣伝と広告費(fèi)用が高止まりしています。

しかし、この急速な発展の現(xiàn)代社會(huì)では、靴企業(yè)は単一のマーケティング方式だけでブランドの建立と普及を行うことはできません。多元化の方式が必要で、絶えず競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を獲得し、維持することができます。特に、中國(guó)のコンピュータインターネットの普及と発展に伴い、ますます多くの靴企業(yè)がネットマーケティングを重視し、ウェブサイトの建設(shè)を重視するようになりました。更に多くの業(yè)界大手ブランドと電子商取引プラットフォームは深度戦略協(xié)力を行い、ネット市場(chǎng)の開(kāi)拓のプロセスを加速しました。

靴企業(yè)のブランドマーケティングは伝統(tǒng)からネットまでのプロセスを経てきましたが、代替の関係ではなく、共存しています。ブランドマーケティングは単一化できません。伝統(tǒng)とネットの二つの方式の相互結(jié)合が必要です。このようにして、長(zhǎng)く短所を避けられます。企業(yè)のブランドマーケティングのためにもっと良いサービスをして、ブランドの知名度と名譽(yù)度を高めます。もちろん、靴企業(yè)のブランドマーケティングはやはり品質(zhì)第一、サービス第一の優(yōu)位性の上で、靴企業(yè)はブランドの知名度を高める時(shí)、品質(zhì)とサービスに対するコントロールをリラックスすることができなくて、これは企業(yè)の生命の本です。