もともと「小眾」の戸外

アウトドアのファッション化

アウトドアウエアは、もともとは衣服の中の大衆(zhòng)の品々で、近年ではThe NorthFace（樂(lè)斯菲斯）、Columbia（コロンビア）を中心としたアウトドア機(jī)能性突撃服、スノーパンツなどが伝統(tǒng)的なスポーツウェアに取って代わって、消費(fèi)者の人気を集めています。

服に対する消費(fèi)者の要求が厳しくなっていることから、記者はますます多くのアウトドアブランドが服裝の

このような傾向はすでに現(xiàn)れました。

休日や運(yùn)動(dòng)場(chǎng)だけでなく、オフィスや非公式會(huì)合にも、アウトドアウエアを著て登場(chǎng)する人がよくいます。

最近、記者はアウトドアブランドのMont?Bell（夢(mèng)倍路）が世界貿(mào)易の天階にある店舗で見(jiàn)ました。コートに近い男性のカジュアルなロングスタイルのコートが店內(nèi)の目立つ場(chǎng)所に掛けられています。女性はポンチョなども非常に修身されたスタイルに作られています。

Mont·Bell店長(zhǎng)の張松さんによると、今年に入ってからはアウトドアブランドは以前のような重いデザインに変わり、カジュアルなデザインに加え、女性は身を修めるタイプになったという。

このようなデザインは中國(guó)、日本、韓國(guó)で人気があります。

戸外服のマニアはこれに対しても、戸外の服は保溫と機(jī)能の上でずっととても人を引きつけて、しかし以前はふくよかな身なりの効果、おしゃれな人の“衣服を眺めてため息をつきます”を譲りますと表しています。

デザインを改良すれば、消費(fèi)者はもっと好きになります。

伝統(tǒng)スポーツブランドに取って代わる

最近、スポーツブランドの人気が徐々にカーテンコールされ、アウトドアブランドのバトンは、Nike（ナイキ）、Adidas（アディダス）などのスポーツブランドの市場(chǎng)地位に取って代わりました。

北京莊勝崇光百貨の劉明副総経理は記者に、スポーツ服ブランドはデパート內(nèi)の販売実績(jī)が明らかに下がり、代わりにアウトドア服ブランドの業(yè)績(jī)が上昇したと伝えました。

アウトドアウエアは、消費(fèi)者の心の中にあるスポーツブランドに取って代わられつつある。

Mont?Bell親會(huì)社は、韓國(guó)LGグループから分?jǐn)啶丹欷縇Sグループです。

LSNetworks CEOの金昇東氏は記者団に対し、消費(fèi)者こそが市場(chǎng)で本當(dāng)の「デザイナー」だと語(yǔ)った。

彼が持ち出した會(huì)社の調(diào)査データによると、中國(guó)のアウトドア用品消費(fèi)市場(chǎng)は毎年30%のスピードで伸びており、潛在力が大きい。

「タイムリーに消費(fèi)者のニーズに応じて変化してこそ、市場(chǎng)の脈拍が本格的に把握できる。

アウトドア服のカジュアルスタイルとボディカットのデザインは、より成熟した消費(fèi)者の注目を集めることができます。

彼は言った。

アウトドアブランドのマンゴフ翠微牡丹園店店長(zhǎng)の田偉さんも、ここ數(shù)年、アウトドアブランドは中國(guó)での成長(zhǎng)速度がとても速いと言っています。

人々の生活水準(zhǔn)の向上に従って、消費(fèi)者は服に対してますますけちをつけてきました。服の機(jī)能は寒さを防ぐだけではなく、個(gè)人の品位の展示と社交の需要を満足させます。

昔はとても人気があって、中國(guó)人が日常的に著ている伝統(tǒng)的な運(yùn)動(dòng)服として、今は老人、子供、青少年の人々の最も主要な選択です。

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科學(xué)技術(shù)とデザインの弁論

あるアウトドアブランドの販売店長(zhǎng)は、このブランドの修身改良に疑問(wèn)を示しています。

彼はアウトドアブランドそのものが大衆(zhòng)の消費(fèi)品で、本當(dāng)に極限運(yùn)動(dòng)を愛(ài)好する人は服のデザインを気にしないで、もっと関心があるのは服裝が極限運(yùn)動(dòng)の時(shí)に補(bǔ)助的な役割を果たすことができるかどうかです。

これに対して金昇東氏は、アウトドアウエアとファッションの組み合わせは大勢(shì)の赴くところであり、ブランドは地域の消費(fèi)者によってデザインスタイルを変えるべきだと述べました。

Mont?Bellのような薄手のダウンジャケットは韓國(guó)にはありませんが、中國(guó)の消費(fèi)者の習(xí)慣で、中國(guó)で販売されている薄手のダウンジャケットには外袋のデザインが加わっています。

アウトドアブランドは大衆(zhòng)消費(fèi)品から大衆(zhòng)路線に変えたいです。大多數(shù)の消費(fèi)者の審美観に合わせるのが前提です。

中國(guó)服飾コーディネーター職業(yè)教育第一人者で、派尚服裝コーディネーター學(xué)院院長(zhǎng)の康藍(lán)心氏によると、アウトドアブランドがより大きな消費(fèi)市場(chǎng)を占めたいなら、ファッションセンスの強(qiáng)いサブブランドを創(chuàng)設(shè)するか、機(jī)能型とファッション型の2つのデザインを開(kāi)発するかも考えられます。

アウトドアに熱中する消費(fèi)者は機(jī)能型を選び、アウトドアが好きな消費(fèi)者はファッションタイプを選ぶ。

これはもっと多くの消費(fèi)者を引き付けて、市場(chǎng)を占領(lǐng)することに大きな助けがあります。

田偉氏によると、消費(fèi)者の好みに応じてデザインのスタイルを変えても、アウトドア用品のオリジナルデザインを堅(jiān)持しても、獨(dú)自の科學(xué)技術(shù)と品質(zhì)を維持してこそ、消費(fèi)者が本當(dāng)に好きで買うことができるという。