服裝産業(yè)の「國際化」がなければ、「濱海」はありません。

國際化に初めて関わる1/3地帯

21日夜、第16回中國國際服裝交易會が虎門で閉幕した。

4日間の會議期間中、入場専門の観衆(zhòng)は90萬人で、ロシア、日本、フィリピン、イギリス、ブルガリア、ドイツ、チェコ、フランス、中國香港、マカオ、臺灣、大陸など10カ國以上の加盟商、仕入先、専門の観衆(zhòng)は前回の入場人數(shù)より10萬人多くなりました。成約額は48億元に達(dá)しました。

主催者の虎門鎮(zhèn)政府によると、今回の取引會は商業(yè)貿(mào)易、ファッション文化展示、都市イメージ宣伝、産業(yè)のアップグレードサポートなど4つのプラットフォームを成功的に構(gòu)築した。

虎門鎮(zhèn)によると、「濱海國際商城」の10項(xiàng)目の重點(diǎn)プロジェクトの一つとして、敷地面積が5萬平方メートル近くで3億元を投資して建設(shè)した展覧會センターは2013年に使用を開始し、虎門服交易會はより多くの顧客を迎えるという。

今回の服交易會はもう一つの自慢を獲得しましたが、ベテラン業(yè)界の目から見れば、現(xiàn)在の虎門服裝は國際化の「1/3地帯」に初めて関わっています。

同関係者によると、服裝ブランドの國際化は3つの方面の要求に達(dá)している。すなわち、スタイルの國際化、デザインの國際化、市場の國際化。

記者によると、今回の服交易會の素晴らしいショーは雲(yún)のように集まりました。去年の販売量は36億元に達(dá)しました?；㈤Tでは純度の依米奴に次ぐもので、新商品の流行トレンド布會を手配していませんでした。

22日午前、米奴マーケティングセンターの陳梓桓擔(dān)當(dāng)者によると、現(xiàn)在會社は新製品の開発に力を入れています。2年前と違って、彼らは日本、韓國、フランス、イタリアなどから8人の有名な創(chuàng)意設(shè)計(jì)人材を招待してきました。これは日本などの東アジア國家やイギリスなどのヨーロッパ國家だけから「人を雇う」というのとは大きな違いがあります。

これは何の原因ですか？陳梓桓さんは記者に、「虎門は本土の2000社以上のアパレル企業(yè)のほかに、2000以上の虎門に登録されている外國ブランドがあります」と伝えました。全部で5000余りのアパレル企業(yè)とブランドがあります。

以前は海外からもブランドを?qū)毪筏蓼筏郡?、効果は非常に良くないです?/p>

陳梓桓さんによると、過去にヨーロッパから導(dǎo)入された「ディヴァンニー」や「約凱?汀」などのアパレルブランドは、アイヌの生産スタイルや工蕓とはあまりにも違っていたため、市場からの評価も得られておらず、當(dāng)時(shí)のカジュアル路線からファストファッション路線に転換したアイヌに対してもコストが浪費(fèi)されていたという。

「今はまだ二つのブランドがあります。もう一時(shí)的に封印されました?！?/p>

彼は、以前は一方的に日韓のデザイナーにレジャーの服を設(shè)計(jì)してもらい、市場の同質(zhì)化競爭に伴って、レジャーのスタイルは「紅?！工嗽庥訾筏郡韦恰⒈摔椁?年前にヨーロッパのファッションスタイルのデザイン理念を兼ね備えて、「快速ファッション」のスタイルを設(shè)計(jì)し、日韓のレジャー過ぎとヨーロッパの極端なファッションを避け、市場を獲得したと言いました。

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アイヌは海外市場の売上高を正面から答えていませんでした。ただ「シェアが非常に低い」と言いました。

同社の擔(dān)當(dāng)者によると、2010年の全國のファッション衣料市場は計(jì)1300億元余りで、米奴のシェアは3%未満で、15～20%という「飽和」基準(zhǔn)を大きく下回り、40億元を超えるレジャー路線の純度であっても、本當(dāng)の意味での國家化まではまだかなりの距離がある。

「國際ブランドを自分で育てるのは難しいですが、他の人のブランドを?qū)毪工毪摔?、スタイルを正確に決めるのは難しいです」

紹介によると、虎門には多くの企業(yè)が似たような現(xiàn)象が存在しています?！附瘠蠂H化に參入したと言える」、つまりスタイルの面で「國際化されている」ということです。自分の國際設(shè)計(jì)チームに屬していないため、市場の國際化レベルはまだ低いレベルにあります。

ブランド意識の自発的な強(qiáng)化

18日夜、虎門服交會黃河ファッション城8階で開催された「林姿2011高級婦人服作品発表會」は驚くべき美しさであり、林姿はファッション9大秀場クラスの最高のデザイナーである「中國ベストテンデザイナー」を含み、このショー場の相當(dāng)部分は珈208服裝設(shè)計(jì)顧公司が負(fù)擔(dān)している。

広東省の第一號として正式に登録されたプロデザイン機(jī)構(gòu)である珈208服裝設(shè)計(jì)顧問會社の顧客総監(jiān)の林久斯氏は、「虎門公式のブランド意識が強(qiáng)く、業(yè)界意識も次第に強(qiáng)化されている」と述べたが、虎門服裝の國際化能力はまだ全面的に改善されている必要がある。

紹介によると、2003年から同社は虎門服裝企業(yè)と提攜しており、「以前は年に一軒か二軒だったが、2006年以降は虎門の顧客が増えてきた」とし、毎年約4～5社あります。全體的には多くはないですが、「以前は市場を開拓していたので、今は積極的に探しています?！工认菠婴螇浠蛞姢护皮い蓼埂?/p>

リンクスはまた記者にもう一つの変化を教えました。企業(yè)の設(shè)計(jì)會社に対する要求はますます高くなりました。

「以前はシンプルな企畫、イメージボードだけでいいでした」と、現(xiàn)在のアパレル企業(yè)は専門設(shè)計(jì)會社に全方位のサービスを提供してもらい、人材の導(dǎo)入や育成にもかかわっています。

ある業(yè)界関係者によると、虎門は全部で2000以上の現(xiàn)地のアパレル企業(yè)があります。服裝ブランドは200以上しかなく、依然として「野蠻な成長」の意味を持っています。

この関係者によると、虎門の現(xiàn)在の服裝設(shè)計(jì)會社は約四五十社ありますが、ハイエンド専門服裝設(shè)計(jì)會社は非常に少なく、多くはまだ家庭工房の発展段階にとどまっています。

嬉しいことに、虎門鎮(zhèn)は政府から虎門服裝技術(shù)革新センターなどのプラットフォームを建立し、「虎門鎮(zhèn)創(chuàng)意産業(yè)特別支援資金管理弁法」などの一連の政策を発表しました。

全鎮(zhèn)産業(yè)のアップグレードを推進(jìn)する過程で、引き続き虎門服交易會という有名な展示會をうまく運(yùn)営し、虎門服裝の地域ブランド効果を拡大する。

「物質(zhì)的條件と資金的支援という點(diǎn)から見ると、確かに環(huán)境條件がいい」

上記の業(yè)界関係者は、政府が投入したアイデアプラットフォームが必要な獨(dú)立性を維持し、市場とファッションの流れを設(shè)計(jì)方向に導(dǎo)いてくれることを望んでいます。

デザインはアパレル産業(yè)の中核であり、これだけが國際的な人材を生み出し、アパレルブランドの國際化が可能です」とコメントしている。

調(diào)査によると、虎門鎮(zhèn)はブランド戦略を通じて、現(xiàn)在までに、全鎮(zhèn)は累計(jì)で中國の有名な商標(biāo)1つを獲得して、広東省の有名な商標(biāo)13つ、広東省のブランド14つ。

虎門の服裝業(yè)界に長期的に関心を持っている人によると、「濱海國際商城」の國際化は、虎門の特徴が鮮明で、優(yōu)勢が際立つ第一の柱産業(yè)服裝産業(yè)は國際化を優(yōu)先しなければならない。

注目に値するのは、虎門鎮(zhèn)委員會の呉湛輝書記は何回も記者の取材を受けた時(shí)、虎門は現(xiàn)在歴史的な名鎮(zhèn)から文化的な名鎮(zhèn)にまたがる目標(biāo)を提出しました。その中の文化創(chuàng)造的な産業(yè)は非常に重要な位置に置かれています。

記者が香港理工大學(xué)の導(dǎo)入について言及した際、呉湛輝氏は、市委員會市政府が戦略的に積極的に推進(jìn)している重要なプロジェクトであり、虎門鎮(zhèn)もこの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために努力しています。

調(diào)査によると、この大學(xué)が虎門に定住すれば、虎門の人材育成の優(yōu)位性と國際化教育の意義がより明らかになり、服裝産業(yè)関連の人材育成の水準(zhǔn)が明らかに向上するという。

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國際化の公式動議

「虎門は必ず率先して服裝ブランドの國際化のモデル産業(yè)群になります。」

20日午後、龍泉國際ホテルで行われた虎門中米服裝ブランド協(xié)力発展シンポジウムにおいて、中國紡織情報(bào)センターの伏広偉博士は、獨(dú)特な地理的位置、科學(xué)的な政策によって、活力ある市場メカニズム、成熟した貿(mào)易流通ルート、虎門服裝産業(yè)クラスターがブランド國際化の道で先人の一歩を踏み出すと表明しました。

彼は、中國の服裝ブランドの國際化は必然的な成り行きで、産業(yè)の転換と昇格の結(jié)果で、ブランドの経済発展の要求の“品質(zhì)の増加があります”ですと表しています。

調(diào)査によると、今年の1～9月に、我が國の累計(jì)輸出は紡績品服裝の1907.17億ドルで、前年同期比24.20%伸び、輸出価格の上昇は明らかにわが國の紡織品服裝の輸出の伸びが速い重要な原因となり、輸出數(shù)量の増加が緩やかになった。

一方、今年の1～9月の中國の織物服裝輸入総額は171.5億ドルで、同16.95%伸びた。

その中で、織物の輸入は142.13億ドルで、同10.13%伸びました。服裝の輸入は29.39億ドルで、同66.98%伸びました。成長率は前年同期より39.62ポイント加速して、服裝の全體輸入の伸びはより良い発展活力を維持しています。

これに対して、関連専門家は、國際ブランドの製造はまず本土に立腳して、自主的に革新し始めるべきで、同時(shí)に國際ブランドの“國際化されます”を買収してあるいは導(dǎo)入して、“國際化”の道の1本の有効な近道ですと表しています。

検討會の前に、虎門服裝服飾業(yè)協(xié)會はアメリカ三角資本有限公司と服裝ブランドの戦略提攜契約を締結(jié)しました。

合意に基づき、虎門は條件が成熟した時(shí)に米國と投資産業(yè)連盟を設(shè)立する。

関連統(tǒng)計(jì)資料によると、昨年1～11月の対米紡績輸出額はアメリカで世界紡績輸入額の42.43%を占め、2005年より16.31ポイント上昇した。

中米紡織服裝のブランド提攜は非常に深い産業(yè)基盤を持っています。中國紡織服裝輸出の貿(mào)易國構(gòu)造の中で、アメリカは中國紡織服裝産業(yè)の最も重要なパートナーの一つです。

虎門鎮(zhèn)政府によると、戦略協(xié)力の効果的な推進(jìn)は、中國紡織服裝ブランドの「國際化」及びアメリカ服裝ブランドの中國での「現(xiàn)地化」のプロセスを積極的に推進(jìn)するという。

協(xié)議の中で、虎門は導(dǎo)入、消化、吸収と革新の理念に基づいて、虎門服裝の品質(zhì)ブランドを重點(diǎn)的に昇格させ、國外の優(yōu)良ブランドの製品設(shè)計(jì)、生産管理、市場普及などの先進(jìn)的な経験を吸収し、アメリカ側(cè)は積極的にブランドメーカーに連絡(luò)し、考察のために必要な協(xié)力を提供することを明らかにしました。

アメリカ側(cè)は積極的にアメリカの有名ブランドの虎門市場進(jìn)出を推進(jìn)し、中國のアパレル企業(yè)の対米アパレルブランドの多國籍合併、ブランド代理または株式譲渡などを積極的に推進(jìn)し、虎門は積極的に企業(yè)の協(xié)力意向を推進(jìn)し、アメリカ側(cè)に必要な協(xié)力を提供し、虎門期間の出張、宿泊、交通などを提供することを含む。

雙方は中米服裝業(yè)界の進(jìn)歩を推進(jìn)し、産業(yè)協(xié)力及び専門技術(shù)人材の交流を共同に構(gòu)築し、相互に人員を派遣して現(xiàn)地調(diào)査を行い、虎門服裝の優(yōu)良なブランドを作るために獻(xiàn)策し、そして適切なタイミングで投資して産業(yè)連盟を設(shè)立する。

シンポジウムは中國紡織情報(bào)センター、虎門鎮(zhèn)政府が共同で主催し、英漢雙語対話式會議のためです。

國家商務(wù)部、中國紡織工業(yè)連合會、アメリカ三角資本有限公司、虎門服裝業(yè)界協(xié)會などの関連責(zé)任者及び省內(nèi)外及び虎門服裝業(yè)界代表がシンポジウムに參加しました。

研究會の內(nèi)容は中米服裝ブランドの國際化の道、中米服裝ブランドの合併政策の解読、アメリカの20社の服裝ブランドの協(xié)力の紹介、虎門服裝ブランドとアメリカ服裝ブランドの戦略協(xié)力の契約、アメリカ服裝ブランドの中國市場進(jìn)出ルートの検討、中國服ブランドのアメリカ市場進(jìn)出ルートの検討など6つの方面を含みます。

虎門鎮(zhèn)の葉孔新長は、中米服裝貿(mào)易は良好な基礎(chǔ)と美しい未來を持っていると述べました。中米服裝ブランドの協(xié)力を強(qiáng)化することは両國の服裝貿(mào)易のウィンウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する重要な道であり、虎門服裝産業(yè)のアップグレードを推進(jìn)する重要な措置でもあります。

彼はアメリカの服裝ブランド企業(yè)が虎門との交流と協(xié)力を強(qiáng)化することを望んでいます。この機(jī)會に虎門服裝ブランドとアメリカの服裝ブランドの協(xié)力プラットフォームを構(gòu)築し、販売ルートを広げ、優(yōu)勢の相補(bǔ)と共栄を?qū)g現(xiàn)します。

記者は今回のシンポジウムで、アメリカ三角資本有限公司はまた専門的に20家具の潛在力のあるアメリカ服ブランドと企業(yè)を選んで現(xiàn)場紹介を行いました。

中國紡織情報(bào)センター品質(zhì)認(rèn)証部主任、教授、高級技師の李瑞萍さんは記者に、このタイプの會議は初めて虎門で開かれました。虎門服裝の國際化の道に積極的な意義があります。