「目立つ中國(guó)の人気者の配色に帽子、橫向きなどをあしらった竜型キャラクターパターン……」今月から、注意深い消費(fèi)者は國(guó)內(nèi)のアディダス子供と子供の専門(mén)店の中で、多くなりました。シリーズ「龍」を主な設(shè)計(jì)要素とする商品。干支の要素はデザインに加えて、これらの製品に祝日の雰囲気を際立たせます。

干支元素はささげ持ちがある。

実際、干支の活用はアディダスが初めてです。2002年にナイキは馬年記念版を発売しました。その後、羊、猿、鶏など9種類(lèi)の干支靴を次々に発売しました。また、國(guó)際ブランドのReebokは2008年と2009年にネズミ年干支靴と牛年干支靴を作りました。アメリカの有名ブランドの新百倫も最近、中國(guó)の伝統(tǒng)的な干支「龍」をデザインコンセプトとした靴を初めて発売しました。

「國(guó)際ブランドの干支元素の運(yùn)用は、アジア、特に中國(guó)の消費(fèi)者をよりよく結(jié)びつけるためであり、國(guó)際スポーツブランドだけでなく、フェラーリ、バーバリーなどの國(guó)際的な高級(jí)ブランドも含めて、中國(guó)の元素の運(yùn)用を試みており、中國(guó)の元を借りて市場(chǎng)で新たなセールスポイントを作りたい」JIM「Sブランドデザインディレクターの恵文龍氏は言う。

中國(guó)児童用品研究センターの陳樹(shù)青秘書(shū)長(zhǎng)は記者団に、泉州の子供服と子供靴の分野で、すでに干支の元素の運(yùn)用を始めました。例えば、安踏さんはかつて新春製品の「鴻運(yùn)ランニングシューズ」を出しました。

価格が2～3倍上がる。

干支の要素は製品の設(shè)計(jì)に加入して、製品のセールスポイントを作る同時(shí)に、きっと製品の販売量と付加価値の向上を促進(jìn)しました?！敢话愕膜摔?、靴のブランドが発売した記念版の干支商品は、価格が通常の商品より2～3倍高いです。これらの商品は走量モデルとしてではなく、限定版のコンセプトモデルとして、小口の範(fàn)囲で販売されています。ブランド価値を高めるために使われています?！龟悩?shù)青は言った。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)だけでなく、國(guó)際市場(chǎng)の開(kāi)拓においても、干支の活用が付加価値の向上に貢獻(xiàn)します。「中國(guó)の十二支には固定的なイメージがありません。企業(yè)は自分の製品の特性と國(guó)外のお客様の好みによって、十二支を利用して異なるイメージを設(shè)計(jì)し、同時(shí)に中國(guó)の年畫(huà)、切り紙、古漢字などに協(xié)力して、文化と製品の結(jié)合が製品の革新の一つの道になります?！攻楗ぅ螭畏b企業(yè)の張経理は記者に対して、歐米の多くのお客さんは中國(guó)の漢字と伝統(tǒng)の模様が印刷された服が好きです。

季節(jié)的な売れ行きの停滯を避ける

「ただし、泉州の企業(yè)にとっては、干支を使う必要があるかどうかは、干支をどう使うかという區(qū)別が必要です?！谷f(wàn)泰盛（中國(guó)）有限公司のマーケティング副総陳炳高氏は記者団に、干支元素の使用はより高い利益をもたらすが、企業(yè)発展の実際を結(jié)び付けていないと、新たなリスクをもたらすと語(yǔ)った。

また、干支商品の多くは舊正月に関連しており、「金の販売期間は正月前後の一ヶ月から二ヶ月で、短期間では売れないと在庫(kù)が溜まる。國(guó)際ブランドは東南アジアなどの市場(chǎng)を通じて消化できます。國(guó)內(nèi)ブランドは売れないリスクに直面する可能性があります。恵文龍は言った。