最近、証券時報の記者が江蘇省浙江省で紡織服裝業(yè)界に対して調(diào)査を行ったところ、2008年と同じように、業(yè)界は大規(guī)模な不況が発生しており、主に企業(yè)の注文不足、コストの高い企業(yè)、在庫の滯積、資金緊張します。でも、指摘したいのは、紡績です。服裝業(yè)界は大きな消費(fèi)と持続的な需要の特徴を持っていますので、調(diào)整するたびに、より大きな発展を迎えます。消費(fèi)の継続的なアップグレードに伴い、紡績服裝企業(yè)はブランド競爭の時代に入ります。本稿では、現(xiàn)在の紡織服裝業(yè)界のブランド化傾向について検討します。

我が國は世界の服裝の生産、消費(fèi)、輸出入の大國ですが、その他と國際競爭の優(yōu)位がありますが、誕生は難しいです。優(yōu)秀である企業(yè)の業(yè)界は違っていて、國內(nèi)の服裝業(yè)はブランド化に従って発展して、次第にいくつかの優(yōu)秀な企業(yè)を懐胎しだします。

ブランド競爭は多元構(gòu)造を呈している。

ネット総監(jiān)の許鋼鋒氏によると、中國の服裝ブランドの発展はクラスタ化、全品類、多ブランド、國際化の特徴を示している。まず、深圳の婦人服、寧波男裝、スワトウの下著、均安のデニム、海寧皮革などの多くの地域産業(yè)の集積が形成されています。地域內(nèi)には強(qiáng)い上下の組み合わせの能力があり、ブランドの発展に力を合わせます。多くのブランドの発展において、いくつかのブランドはお客様のグループによって細(xì)分市場に対するブランドを出しています。例えば、メットビーバーはME&CITYブランドを出しています。また、國際化の発展において、國內(nèi)ブランドも同様に聲色があり、例えば波司登[2.30-8.00%]がヨーロッパ市場を席巻してイギリスに開店し、レオナルド男裝がミラノファッションウィークに登場した。

許鋼鋒は、今後わが國の服裝ブランドの発展は三つの傾向があると考えています。一つはブランドのアップグレード、イメージアップです。2010年から、衣料品の消費(fèi)アップグレードの傾向が明らかになり、消費(fèi)者は高級デパートやブランドの旗艦店をより重視し、高級衣料品に対する需要が急速に伸びている。ファッションブランドにおいても、ブランドのレベルアップが始まり、ファッション化、高品質(zhì)を重視し、ブランド文化を普及させ、製品競爭から文化競爭に転じるようになりました。第二に、チャネルモードは加盟から直営に向けて主となる。ブランドの加盟は現(xiàn)在のアパレルブランドチャネルの主流モデルである。このモデルは短期的に加盟企業(yè)を通じて比較的に完備したルートネットワークを構(gòu)築でき、多くの中小アパレルブランドの広範(fàn)な応用を得られます。しかし、このモードは端末の制御力の差、イメージの不統(tǒng)一などの弊害があります?，F(xiàn)在、一部の一流ブランドが直営に參入し、加盟店の比率を減らし、直営の比率を高め、端末の管理を強(qiáng)化し、消費(fèi)者に良質(zhì)なカスタマーサービスを提供しています。これから、ますます多くのブランドが直営を選びます。第三に、電子商取引はブランドの発展を助長する。2007年以來、アパレルネット小売は爆発的な成長を遂げ、アパレルはネット小売の第一品目となっている。電子商取引もネットブランドを成功させました。例えば、凡人の誠品、緑の箱などです。伝統(tǒng)ブランドもルートを統(tǒng)合して、ネット小売の開拓に力を入れて、ブランドの革新とアップグレードを推進(jìn)しています。

しかし、市場競爭もますます激しくなります。中國服裝ブランド研究センターの統(tǒng)計によると、中國には1萬個以上のアパレルブランドがあり、市場の集中度が低いです。同時に國內(nèi)市場のチャネルコスト、マーケティングコストなども高くなり、アパレルブランドはますます激しい競爭狀況に直面します。

ブランド価値を掘り起こす

ブランド戦略は國內(nèi)のアパレル業(yè)界の発展の大きな趨勢であり、その中に潛む巨大なビジネスチャンスは市場の各方面のために発掘されています。

今月正式に運(yùn)営される國內(nèi)初のブランド取引センター–上海ブランド取引センターは、服裝業(yè)界の第一選択を突破口とします。上海ブランド取引センターは工信部中小企業(yè)発展促進(jìn)センター、上海文化財取引所、中國中小企業(yè)ブランド建設(shè)（上海）モデル基地と北京大學(xué)中國財産権とPE市場発展研究機(jī)構(gòu)が共同で設(shè)立したもので、主に企業(yè)にブランド価値評価、ブランド知的財産権保護(hù)、ブランド売買、譲渡、協(xié)力などのサービスを提供している。

上海ではもう一つのブランド取引センターと業(yè)務(wù)関連の機(jī)構(gòu)があります。名仕街ファッション創(chuàng)意園では、雙方が協(xié)力して國內(nèi)アパレルブランドの産業(yè)チェーンを作っていると聞きました。名仕街ファッション創(chuàng)意園は上海太路にあります。前身は上海捺染ニット工場です。園內(nèi)では、各種の蕓術(shù)創(chuàng)意元素記號と紡績服裝の組み合わせを見ました。北京798蕓術(shù)區(qū)の感じがあります。

上海名仕街の行政主任許靜さんによると、園區(qū)全體は服裝ブランドの向上サービスのプラットフォームをしています。園區(qū)は進(jìn)出企業(yè)に対して選択的で、服裝ブランドの包裝、メディアプロモーション、店舗デザイン、イメージプランニング、スター推薦、ファッションデザイナー、新製品発表など各段階を含みます。また、世界的なトレンドの研究機(jī)関を?qū)毪筏皮?、フランスのナロギ、イギリスのロンドン蕓術(shù)大學(xué)ファッション産業(yè)センターなどがあり、現(xiàn)在は國內(nèi)のアパレル業(yè)界のブランド本部基地を作っています。

「アパレル企業(yè)は加工をするだけで、生産額が1、2億ぐらいになると発展のボトルネックに遭遇します。比較的良いブランドがあれば、生産額は5億から10億までできます。発売できればブランド効果をさらに拡大し、生産規(guī)模はさらに大きくなります。そのため、現(xiàn)在は多くのアパレル企業(yè)がブランド建設(shè)を重視しており、資本とのドッキングも重視しています。許靜は表します。

紹介によると、國內(nèi)初の紡織服裝ブランド発展特別基金はすでに成立しており、この特別基金は「ファッションファンド」と呼ばれ、名仕街と國內(nèi)紡織グループなどから発起人として、優(yōu)れた収益力、発展?jié)撛诹?、またはブランドの形成力を持つ中後期の急速成長服裝ブランド企業(yè)に投資している。

「資本はアパレルブランドの領(lǐng)域に入って、あるものはブランドの創(chuàng)立の初期からして、コストは比較的に低くて、あるものは熟しているブランドをする傾向があって、リスクは小さいです。」許靜は表します。

ブランドの服をネットで買うのは熱いです。

マクロ経済の不景気は多くの業(yè)界に影響を與えましたが、アパレル販売を筆頭とする電子商取引は逆流して冬の中で最大のハイライトとなりました。

淘寶商城の「雙11」活動の売上高が33億元を突破した後に、「雙12」の販売促進(jìn)活動が新たに43.8億元に達(dá)しました。その中で女性服は10億元で、男性は4億元を超えています。服裝種類の商品は3割以上を占めています。

中國電子[0.66 8.20%]ビジネス研究センターの曹磊主任は記者団に対し、國內(nèi)のネット通販は現(xiàn)在GDPの3%～5%を占めており、その中で服裝はネットショッピングの25%を占めていると語った。これは主にインターネット、オンライン決済、速達(dá)配送の普及によって、電子商取引の発展を大きく推進(jìn)しました。それ以外に、服裝は生活必需品として、消費(fèi)者は四季すべて需要を買うことがいて、回転が速くて、しかも國內(nèi)の服裝の業(yè)界はすでにとても熟していて、メーカー、販売店、販売代理店のルートは完備していて、最も電子商取引を展開することに適します。

曹磊は服裝業(yè)界の「ネットに觸れる」過程で、ブランドとルートはそびえ立つ主要な二つのプレートだと思っています。典型的な例としては、ジャック?ジョーンズ、韓都衣舎がそれぞれ男性、女裝ネット販売の第一位に躍り出ています。一方、凡客誠品、寧波杉、メットスボンバーなどはネットブランドのマーケティングにも急速に発展しています。また、ONLYなどの伝統(tǒng)ブランドも続々とネットに接觸しています。

チャネルとプラットフォームの面では、前の淘寶市のC 2 C（消費(fèi)者は消費(fèi)者に対して）のモードから、ゆっくりと今の淘寶商城のB 2 C（企業(yè)は消費(fèi)者に対して）のモードに変えて、アパレル企業(yè)のブランド形成と販売のプラットフォームを提供します。また、業(yè)界內(nèi)にもショーネット、四季青などの専門的なファッションサイトが現(xiàn)れます。

中國電子商取引研究センターの調(diào)査によると、國內(nèi)のアパレル企業(yè)の75%以上がネットに接觸しています。

徐鋼鋒によると、インターネットは國內(nèi)のアパレル企業(yè)の発展のために新たな空間を開き、主に3つの方面に現(xiàn)れています。第一に、伝統(tǒng)ブランドは次々とブランド公式サイト、第三方プラットフォーム旗艦店、ネット販売などを通じてネット小売市場を開拓し、かなりの販売実績を得ました。嘉興麥包はわずか3年間で中國の有名なインターネットファッションバッグブランドになり、中國のバッグ電子商取引分野で初めて規(guī)模が億元を突破した企業(yè)になりました。第三に、電子商取引も服裝ネットブランドを生み出し、新たな服裝ブランドの軽資産運(yùn)用モデルを形成しました。これらのネットブランドは電子商取引、ネット小売を通じて短期的に高い知名度と名譽(yù)度を持つブランドとなり、規(guī)模販売を形成しています。これは伝統(tǒng)ブランドにとっては想像できないものです?，F(xiàn)在、ネットブランドの発展はブランドイメージ、品質(zhì)を王とし、消費(fèi)者を至上とする新段階に入っています。

インタビューの間、記者はネットで服を10分で買いました。3日後に宅配便で屆けます。包裝の中には精巧で美しいブランドのサービスカードがあります。気に入らないなら無料で交換できると約束しました。記者にネットショッピングの便利さを深く感じさせました。

「電子商取引産業(yè)チェーンは長く、宅配、配送はその一部です。例えば服裝に対して、ある企業(yè)は現(xiàn)在3 D仮想試著室を開発しています。消費(fèi)者DIYの組み合わせで、ユーザー體験を大幅に向上させます。曹磊は述べた。