ベイン氏の報(bào)告によると、過去の中國(guó)のぜいたく品市場(chǎng)の力強(qiáng)い成長(zhǎng)は、中國(guó)でのブランドの急進(jìn)的な店舗拡張計(jì)畫に駆動(dòng)された。しかし、2011年には高級(jí)品ブランド各社の出店ペースが鈍化し始め、2009年には高級(jí)品主要ブランドの中國(guó)での新規(guī)出店は150店で、2010年の新規(guī)出店は160店前後に達(dá)した。2011年9月末現(xiàn)在、贅沢ブランドの中國(guó)での新規(guī)出店は約90店だった。

出店速度の減速は、高級(jí)品業(yè)界がポスト地盤戦爭(zhēng)時(shí)代に入りつつあることを意味し、中國(guó)市場(chǎng)での各ブランドの競(jìng)爭(zhēng)は地盤爭(zhēng)い、急速な拡大から、消費(fèi)者育成に重點(diǎn)を置いたブランドロイヤルティへと移行しているが、COACHという定価が他のブランドよりはるかに低い高級(jí)品ブランドに拡張の余地を殘している。

米國(guó)発の高級(jí)ブランドCOACH中國(guó)のセリグ総裁は14日、「毎日経済新聞」記者の取材に対し、COACHは今年から少なくとも年間30店舗を新規(guī)出店するペースで、中國(guó)を配置すると明らかにした市場(chǎng)市場(chǎng)シェアを急速に安定させることで、中國(guó)での優(yōu)位性を強(qiáng)固にする。

中國(guó)市場(chǎng)で地盤奪取の激戦が繰り広げられている?，F(xiàn)在ルイ?ミン?スー傘下のルイ?ヴィトンの國(guó)內(nèi)市場(chǎng)での出店數(shù)は40店を超え、イタリア出身のグッチの中國(guó)市場(chǎng)での出店數(shù)は60店に増え、各ショッピングモールが中國(guó)の二三線都市に深く入り込むことに伴い、高級(jí)品の新規(guī)出店も増えている。グッチを例にとると、グッチの2011年の國(guó)內(nèi)新規(guī)出店數(shù)は12店。

しかし、ベン氏のデータによると、高級(jí)品ブランドが馬圏を走っていた時(shí)期は主に3年前で、昨年から新規(guī)出店數(shù)が鈍化する兆しが見えている。