洋ブランドの子供服が市場(chǎng)を大挙占領(lǐng)

現(xiàn)在、中國(guó)の北京、上海、広州などの一線都市や重慶、成都などの二線都市の各ショッピングモールには、洋ブランドの子供服のコーナーが並んでいる。我が國(guó)の子供服市場(chǎng)、特にハイエンド市場(chǎng)は、基本的に洋ブランドの天下である。ミッキーマウス、バブ豆、カフィキャッツなどの洋ブランドが目立つ位置を占めており、西洋の趣の強(qiáng)い外國(guó)ブランドに慣れ親しむ消費(fèi)者が増えている。我が國(guó)の子供服市場(chǎng)では、中洋ブランドの子供服が50%以上を占めており、本當(dāng)にブランドを持っている國(guó)産の子供服は子供服市場(chǎng)全體の10%程度にすぎないことが分かった。このような局面は我が國(guó)の紡績(jī)アパレル業(yè)界、特に子供服業(yè)界の有識(shí)者に比類のないものを感じさせた気まずい。

また、洋ブランドの子供服の価格は一般的に同レベルの國(guó)産ブランドより1 ~ 2倍高い。しかし、それは依然として子供服市場(chǎng)全體の半分を占めることができ、中原は複雑だが、総じて見(jiàn)ると様々な要素が重なって形成されている。ますます多くの親が子供たちにおしゃれな洋ブランドの子供服を買いたいと願(yuàn)う傾向が上昇しており、我が國(guó)の子供服業(yè)界は洋ブランドの子供服に比べてスタートが遅く、デザイン、デザインなどの面で差が明らかに存在し、洋ブランドは良好なマーケティング意識(shí)と完全なマーケティング手段を持っているため、洋ブランドの子供服の市場(chǎng)シェアも上昇している。

　　國(guó)産子供服はまだ上下に求められている

我が國(guó)の子供服業(yè)界は、2000年頃には基本的に広東仏山、浙江湖州、福建石獅子、武漢を主要な4つの生産基地とする。

しかし、國(guó)內(nèi)の子供服市場(chǎng)を見(jiàn)渡すと、本當(dāng)の意味での國(guó)産ブランドは形成されていない。その原因は主に子供服企業(yè)の規(guī)模が一般的ではなく、トランプ、雑札、無(wú)札工場(chǎng)が依然として多いことにある。また、子供服企業(yè)の設(shè)計(jì)者の不足が深刻で、企業(yè)間の同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)が深刻であるなどの要因がある。周利明は浙江省の子供服工場(chǎng)の責(zé)任者で、彼の工場(chǎng)には現(xiàn)在200人近くの労働者がいる。しかし、ここ數(shù)年、彼は自分のブランド狀態(tài)を作ることを考えていなかった。彼の現(xiàn)在の業(yè)務(wù)範(fàn)囲は主に我が國(guó)中西部地區(qū)の広大な市場(chǎng)に集中し、各地の子供服問(wèn)屋から注文を受け、彼は自分の所在地の産業(yè)チェーンの優(yōu)位性によって短時(shí)間で製品を生産している。しかし、彼の工場(chǎng)には設(shè)計(jì)者はほとんどいない。デザインは基本的に模倣で、製品の制作は大企業(yè)に比べて粗雑だ。彼の子供服製品は価格が安く、販売もできるが、周利明がまだ意識(shí)していない問(wèn)題は、その粗雑な製品、デザイン面ではパクリで、ブランドの個(gè)性やブランド文化が欠けていることが、直接的に競(jìng)爭(zhēng)力が弱くなり、市場(chǎng)シェアも徐々に萎縮するに違いないということだ。

言うまでもなく、我が國(guó)の子供服業(yè)界は現(xiàn)在「ブランド消費(fèi)」の段階に転換している。もし、周利明が自分の経営構(gòu)想をタイムリーに調(diào)整し、子供服ブランドの育成を強(qiáng)化しなければ、その工場(chǎng)の最後の結(jié)果はおそらく「兇多吉少」だろう。

　子供服の質(zhì)は無(wú)視できない

広東省工商部門が発表した子供服の抜き取り検査結(jié)果によると統(tǒng)計(jì)＃トウケイ＃：広東省の子供服の品質(zhì)は5年間ずっと低合格率のレベルをさまよって、最悪の時(shí)はわずか3割余りが合格して、最も良い時(shí)も4割近くが不合格で、5年の平均合格率は6割ぐらいしかなくて、甚だしきに至っては何度も過(guò)剰な有毒芳香族アミンなどの発癌物質(zhì)を含んでいることを抽出して検出したことがあります。これらの資料の公表は人を驚かせるだけでなく、消費(fèi)者の子供服製品購(gòu)入の自信にも深刻な打撃を與え、子供服類の衣料品の売上高に影響を與えた。

専門家によると、我が國(guó)の子供服の品質(zhì)が上がらない主な原因は、子供服が今まで生産許可証のリストに入っておらず、子供服生産企業(yè)を経営する敷居が極めて低く、多くの場(chǎng)合數(shù)人で、數(shù)臺(tái)の機(jī)械が直接生産を開(kāi)始することができる。同時(shí)に、関連職能部門の子供服の抜き取り検査密度も相対的に低く、市場(chǎng)全體の監(jiān)督管理には達(dá)していない?，F(xiàn)在の我が國(guó)の子供服市場(chǎng)空前の良好な発展情勢(shì)が現(xiàn)れているが、子供服企業(yè)が製品の品質(zhì)の関系を厳格に把握しなければ、デザインの優(yōu)位性がなく、量だけを求めて質(zhì)を求めず、運(yùn)営規(guī)範(fàn)やブランドを重視しない子供服企業(yè)は必然的に競(jìng)爭(zhēng)の中で、市場(chǎng)に無(wú)情に淘汰されるだろう。