現(xiàn)在、世界的に有名なアパレルブランドが中國に強く進出しており、國內(nèi)のアパレル市場の競爭は日増しに激しくなっています。多くの本土ブランドが先に「洋馬甲」を著用し、國際化を裝って価格を高め、高い利益を得ています。これは消費者の利益を損なった。

本土の服裝業(yè)はどのように急功近利を捨てて、偽裝に別れを告げて、市場競爭の試練に耐えますか？またどのように“內(nèi)力”を修練して、中國人の自分に屬する國際有名なブランドを製造しますか？

陽春3月に、三五の友達を誘って、街をぶらついて春服を買います。北京翠微百貨店の二階の婦人服部は見渡す限り、各種のブランド洋の味が十分で、何か「斯」、何か「奴」が続々と現(xiàn)れています。店の主な標識はほとんど英語を使っています。価格も國際と「軌道に乗る」ことができます。マフラーはなんと2000元以上かかります。春の服裝は數(shù)千元で、ブランドをよく見て、深セン、広州、上海などの生産もあります。

明らかに「中國の子供」なのに、なぜ洋名がつくのですか？

“洋馬甲”は高い値段に等しいですか？

ある人は中國の服裝市場はまるで「包囲城」のようです。外の人が入りたいです。中の人は外に出たいです。

世界のアパレルブランドのベスト20が全部中國市場に登録された今、私達の家の前の競爭は國際化の競爭です。家の前の勝利を勝ち取りました。ある意味で國際化の勝利を勝ち取りました。

現(xiàn)実には、包囲を突出させて海外で天地を切り開く本土企業(yè)はほとんどなく、國際ブランドの「山を束ねる」と一緒に、先に「洋馬甲」を著用し、國際化を裝って、自分の価値を高めるために、中國の消費者のお金を稼ぐ。

中國ではまだ二つの公共基準があります。ブランドの人気を測ることができます。それぞれ「中國有名商標」と「中國ブランド商品」です。後者は2007年に選考を中止し、今年9月に満期となりました?，F(xiàn)在アパレル業(yè)界で51の製品がこの栄譽を有しています。その中で洋風の名前があるのは約30個で、「中國の有名ブランド」の中の多くのアパレルブランドもこのようです。ファッション業(yè)界全體から見ると、ファッション産業(yè)経済研究家の李凱洛氏の統(tǒng)計によると、メンズ?レディースにかかわらず、洋風の名前を持つ企業(yè)は85%から90%に達した。

「國際ブランドはどれぐらいありますか？業(yè)界內(nèi)部では百貨店のレベルを測るアンダンテになっています。百貨店では販売の主なチャネルですが、いくつかの國內(nèi)ブランドはハイエンドのデパートに入ることを希望しています。高い減點率を受けなければなりません。また、顕著な位置に海外の名前を表示しなければなりません。企業(yè)は生存のために、価格は高くなります。中國服裝協(xié)會の陳大鵬常務(wù)副會長はこう説明した。

李凱洛氏はさらに分析し、「価格の構(gòu)造は非常に複雑で、生産製造コストは主要な部分ではなく、デパートの控除率、家賃、人員、在庫などの営業(yè)コストは70%まで占められます。そのため、価格は5、6倍と非常に正常です?！?/p>

消費者の誇示心理も価格の上昇を助長した?！巴鈬摔长婴驂婴搿堡趣いπ睦頎顟B(tài)はまだある程度存在しています。國外の製品は國內(nèi)のより良くて、國內(nèi)のより高いと思います。一部の本土企業(yè)は消費者の外國ブランドに対する追求に迎合するために、わざとこのようなイメージを作り出しています。

高級デパートの中には多くの消費者がギフトカードで消費しています。一部の本土の服裝ブランドの生産と國際ブランドの生産は同じ工場に由來しています。品質(zhì)の差はあまりないかもしれませんが、はっきりした標識がないです。

本來の競爭はどれぐらい難しいですか？

本土のブランドは“洋馬甲”を著るのはもう新しい現(xiàn)象ではありません。ファッションの中心は歐米にあります?！皩W習はまず模倣から始めます?！堡い膜伪就沥违芝楗螗嗓ⅳ攵坞Aまで発展して、國際化に適応するためにブランドの內(nèi)包の洋名が必要です。

中國のメンズブランド「吉報鳥」は中國らしい名前で、2005年から市場の発展に伴って、「吉報鳥」も英訳名をつけました。「Saint Angelo」は「神聖で純潔な天使」を意味します。これに対し、新聞鳥集団の呉志沢董事長は、「市場から見れば、一線の都市の國際化度が高く、海外の味のある名前でより広范な認識を得ることができるのは、市場に合わせた表現(xiàn)であり、國際市場の開拓にも役立つ」と述べました。

現(xiàn)在、國內(nèi)のいくつかのブランドの発展はとても速いです。國際一流ブランドと比べられませんが、全體の製品の品質(zhì)とサービスの面ではヨーロッパの二、三線ブランドに負けません。例えば、広州の「例外」、杭州の「江南布衣」などはかなりの忠実な消費者を持っています。王軍は「彼らは海外ブランドの模倣ばかりしておらず、『例外』のように東洋の美學を駆使して獨自のデザインスタイルを作り出した。一部の本土ブランドはずっと模倣して転載しています。これまで越えたことがないです。このような服裝の‘ギャンブラー’はきっと負けます?！?/p>

市場は魚も魚も混ざっています。ある企業(yè)は外國の名前をつけて、自分は海外の「血統(tǒng)」だと公言しています。実は商標登録地と産地は國內(nèi)にあります。ある企業(yè)は外國で商標を登録しただけで、物語を作り、宣伝の「ギャグ」に使われるようになりました。陳大鵬によれば、國際化の気風に盲目的に追隨するのはよくない。消費者を欺く「偽外國鬼子」の生存空間はますます狹くなる?！附辍⒅袊蜗M者はますます成熟し、価格性能比を重視しており、目は雪あかりで、『偽外國鬼子』たちは持続的な発展能力がない」

もし二十年前に、ひたすら「洋馬甲」を尊ぶならば、まだいくつか消費者の誇示心理に迎合することができますが、消費者が理性的になった現(xiàn)在では、本土の文化の內(nèi)包に乏しい「洋馬甲」を脫いで、落ち著いて、少し落ち著いて、盲目的に國際潮流に連れられて行って、自分のブランドを創(chuàng)造して、同様に持ち味と國際ブランドに臺に競爭する能力があります。

國內(nèi)ブランドはどうやって內(nèi)部力を鍛えますか？

わが國は改革開放後に服裝産業(yè)が発展し始めましたが、世界最大の服裝生産國と輸出國になりました。過去の二十年間に、中國にも優(yōu)秀な服裝ブランドが現(xiàn)れました。しかし現(xiàn)実的に見ると、本土の服裝企業(yè)はファッションの流れと國際市場に言葉の権利を持たないで、青春の発育期にある子供のように背が高くて、筋肉がなくて、まだ“內(nèi)力”を鍛えなければなりません。

ファッション産業(yè)は付加価値の高いファッション産業(yè)として、商品を最後に比べるのが文化です。本土企業(yè)が「內(nèi)力」を鍛えるということは、ブランドの內(nèi)包を作り、國際市場の流れの発展とともに、中國の消費者に近い文化訴求と消費方式で製品を生産するということです。ファッションは一朝一夕で築けるものではなく、文化を養(yǎng)う必要があり、何代から十代の人たちの努力と奮闘が必要です。多くの國際ブランドはすべて創(chuàng)立者の自分の名前を使うので、シャネル、ルイ?ヴィトンのようです。百年の積み重ねを経験しただけではなく、経営発展の道の上でもっと慎重で、自分のブランドを壊したのではないかと心配しています。

王軍は本土の服裝業(yè)と國外の格差を打ち出しました?！弗ⅴ幞辚戏bを商品として作り、イタリアは服裝を工蕓として作り、フランスは服裝を蕓術(shù)として作り、中國は服裝を道具として作っています。」多くのアパレル企業(yè)の洋ブランドと文化は「二枚の皮」です。目的はお金を稼ぐためだけで、ブランドが倒れたら変えます。本土の衣料品ブランドの淘汰率が高騰している今、彼は本土の服裝企業(yè)に責任を持つように呼びかけています。簡単に市場から一畫を引き上げるのではなく、歴史の試練に耐えて、ブランドの中で絕えず積み重ねてきた文化的な內(nèi)包と、獨一の魂と精神を體現(xiàn)しています。

ブランド建設(shè)は數(shù)十年から百年以上の事業(yè)であり、完備した産業(yè)チェーン、革新的な研究開発チーム、厳格なブランド管理など各方面のサポートが必要です。しかし、陳大鵬は「中國は衣冠王國で、五千年の文化があり、服飾の歴史が豊富で、発掘すべきところがたくさんあります。何十年かたつと、中國は世界のファッションセンターになれるかもしれません?！?/p>