一つのスーツはややもすれば萬(wàn)元になります。一つのドレスは7500元になります。國(guó)內(nèi)の服裝の価格はほとんど國(guó)際の贅沢なブランドに追いつきました。しかし、商人が説明した高価な成因のうち、どれぐらいが合理的な成分なのか、どれぐらいが企業(yè)の利益を水増ししている口実なのか？

スカートは7000元で売っています。

國(guó)産服の定価が奇形である

一つの國(guó)産スーツは萬(wàn)元近くまで売っています。シャツは3000元ぐらいかかります。ほとんど世界で有名です。ぜいたくブランドの服の値段は同じです。多くの服のブランドは業(yè)界內(nèi)で定価の歪みが疑われています。彼らは贅沢なブランドの百年の歴史、工蕓、関稅とブランド価値を比べて、結(jié)局高いのが道理がありますか？

記者が発見したのは、婦人服を例にして、當(dāng)?shù)丐畏bブランドYinGZHENGのドレスセットは、30%割引した後、7500元以上の値段で販売されています。販売スタッフによると、會(huì)員カードだけは小幅な割引ができるという。「國(guó)內(nèi)の多くの服裝ブランドはこの価格です。価格が高いから、私たちが値下げしたのではないですか？」と販売員が説明しました。

中國(guó)の服と靴の帽子値段をつける市場(chǎng)の調(diào)整によって、決定権は商店の手にあります。消費(fèi)者は価格が高いとクレームしにくいです。

妻と一緒に買い物をしている楊さんは記者に対して、デパート內(nèi)の服の値段はあまりにもかけ離れていて、知らないブランドのベストは7,800元まで売られています。名前はとても洋風(fēng)で、実は北京ブランドです。そして、服の値段によってはアウトレットで國(guó)際ブランドを買うことができます。

海外デザイナー

給料の実際の比率は価格の3%です。

いくつかの宣伝は海外のデザイナーのデザインのブランドを採(cǎi)用して、服1枚は甚だしきに至っては萬(wàn)元まで売ります。

YINGZHENGブランドの販売員は、服の生地は輸入品で、デザイナーは國(guó)外のもので、価格が高くても正常だと説明しました。

北京服裝學(xué)院の萊佛士國(guó)際専修學(xué)院の服裝學(xué)部の主任の黃泳勝氏は、海外のデザイナーを招いたのは、服の値段が高い直接の原因ではないという。海外のデザイナーの年俸は10數(shù)萬(wàn)から數(shù)十萬(wàn)元です。

専門店が毎年3000著の服を販売していることを例にとって、各服の露店のデザイナーのコストは大體100-200元の間で、服裝の平均価格の3%ぐらいを占めています。

インポート生地

定織は染めにくいです。

業(yè)界関係者によると、輸入生地、高級(jí)生地、オーダーメード生地などは、服の価格が高いたて看板です。今のところ、國(guó)內(nèi)で一番いい布地はウールを紡ぐので、その生地のコストは300-400元ぐらいです。

依文グループの會(huì)長(zhǎng)の夏華は、普通の輸入の生地の価格は普通は國(guó)內(nèi)の生地の2-3倍ですと漏らしています。計(jì)算してみると、スーツの輸入生地のコストは600～1200元で、価格の10%を占めています。中國(guó)の服飾コーディネーターの職業(yè)教育の第一人者で、派尚服裝コーディネーター學(xué)院の院長(zhǎng)の康藍(lán)心氏によると、本當(dāng)の高級(jí)オーダーメイドの生地はヨーロッパから決めて編む必要があります。多くは「輸入」の帽子をかぶっているだけです。

ブランド価値

ショーウィンドーと洋風(fēng)の大きな看板。

北京大學(xué)MBA學(xué)友會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、派尚服裝コーディネーター學(xué)院の周海剛理事は、服裝企業(yè)の利益は普通50%以上で、コストは10%ぐらいだと思っています。一枚の200元のNIKE Tシャツのコストは8-10元だけで、その他のルートの支出を除いて、殘りの利益の空間はもっと多いのはそのブランド価値から來(lái)ます。

多くの國(guó)內(nèi)の服裝ブランドの専門売り場(chǎng)は裝飾、陳列などの面で洋風(fēng)である。多くの消費(fèi)者が國(guó)際ブランドと勘違いしています。しかしブランド価値形成は一朝一夕ではなく、市場(chǎng)が不透明で、消費(fèi)者の情報(bào)が非対稱な段階で、価格が虛高なブランドは生存空間があります。

現(xiàn)在、定価が高いアパレルブランドの大部分の販売実績(jī)は外省市の顧客の愛顧から來(lái)ています。これらの消費(fèi)者は、デパートで明らかな位置に開店して、隣の有名な大ブランドのブランドに比べてすべてハイエンドブランドであるべきだとあまねく思っています。

チャネルコスト

35%デパートの財(cái)布に入る

定価について奇形中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の王毅秘書長(zhǎng)は服裝企業(yè)の冤罪を訴えました。デパートは高い入店料、減點(diǎn)、よくセールをしています。服の企業(yè)は利潤(rùn)を保証するために定価の時(shí)にこれらの要素を考慮に入れなければなりません。服の価格が高止まりしているのは決して服裝業(yè)界自身の問(wèn)題ではないです」

記者によると、國(guó)內(nèi)の百貨店はいずれも入店ブランドに対して「チャネル料」を徴収し、売上高の減點(diǎn)の割合は25%-35%の間にある。そのため、多くのデパートで販売されているブランドは、通常の方法では、製品をコストの2倍から3倍にして販売することです。