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カジュアル服バニーロード&Nbsp ;ブランチブランドの多様化の背後にある平凡化

2012/3/26 14:24:00 117

について述べるカジュアル？ウエアブランドの発展の道、バニロードこの古いブランドは紹介しなければならないが、「バニロード」ブランドは1981年から現(xiàn)在まで30年の歴史があり、「歴史の長(zhǎng)い」ブランドでもある。

近年の國(guó)內(nèi)カジュアルスポーツウェアブランドの増加、バニロードというブランドは今では鳴かず、北上広深などの一線都市では、バニロードの専門店は多くなく、小都市の密集に及ばない。これもバニロードブランドの平凡な表現(xiàn)の一つであり、消費(fèi)レベルの高い都市では競(jìng)爭(zhēng)力が大きく、競(jìng)爭(zhēng)は二線に退くしかないが、二三線都市の市場(chǎng)占領(lǐng)も多くの國(guó)內(nèi)カジュアルブランドの発展戦略の一つである。

広州バニロードで発展したこの10年以上、最も輝いた時(shí)期は96年-2005年の10年だったようだ。各地の専門店は開業(yè)を続け、販売臺(tái)數(shù)は年々上昇しているが、同時(shí)にこの10年以上の間は國(guó)內(nèi)のカジュアルウェアブランドの発展の黃金期でもあり、例えば李寧、美邦、唐獅子、真維斯などは同期に発展してきたカジュアルウェアブランドであり、ターゲットとする人々によって製品のスタイルも異なるが、國(guó)際ブランドの進(jìn)出に伴い、國(guó)內(nèi)のカジュアルウェアブランドも本來の風(fēng)光を失っているようで、専門店を訪れる人はますます少なくなり、売り上げも激減し始めています！

次に、バニロードが平凡になったもう一つの理由は、會(huì)社が作っているブランチブランドが多いことです。現(xiàn)在、バニロードのアパレル會(huì)社はすでに10以上のブランドを発表しており、その中で有名なブランドは主に6つあり、バニロード、ライフジオメトリック（S&K）、インタラクティブベルト（I。P。ZONE）、純真伝説（BAMBINI）、水虹（Baleno Attitude）、服本色（ebase）及びY‘PAY MORE、全體的には、バニロードが國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で新ブランドを発売する歩みはまだ止まっていないように見え、さらに多くの新ブランドが発売されるかもしれない。これらのブランドがターゲットとする人々は異なるが、製品の同質(zhì)化は避けられず、自分と自分の製品が競(jìng)爭(zhēng)すれば市場(chǎng)はさらに小さくなる。

再び宣伝マーケティングの力が足りず、この情報(bào)が発達(dá)して急速に更新されている時(shí)代には、十分なマーケティング普及の考え方がなく、すぐに他のブランドに取って代わられることになる。特に近年、カジュアルブランドが雨後のタケノコのように現(xiàn)れ、実現(xiàn)に満ちた消費(fèi)者は1つのブランドだけを覚えるのは難しい。2011年からバニロードの代弁者は黃暁明で、前の代弁者劉徳華と比べて、黃暁明はレジャー服の代弁者に適していて、若くて活力があって、これもバニロードの近年の大きな動(dòng)作の一つで、その後の発展がバニロードを「平凡」という名詞から飛び出してほしい！