ブランドの伝播は広告の投入から離れられず、広告がほとんど「全國(guó)民の公敵」になった今、多くの人は思想的にも行動(dòng)的にも広告を遮斷している。広告は難しいです。あなたが広告のように表現(xiàn)すれば、彼らはあなたを「カチ」します。しかし、春節(jié)の間、奧康は特例となった。

「この世界には凡客はいない。誰(shuí)もが自分の非凡體を持っている」。春節(jié)期間中、奧康は「一路我享」の広告戦を発動(dòng)し、6つの広告映畫を共同で放送する方式を採(cǎi)用し、江蘇衛(wèi)星テレビの名口孟非、浙江衛(wèi)星テレビの人気女性アナウンサー伊一などと協(xié)力し、時(shí)間を軸に、平実で感動(dòng)的な言語(yǔ)で、彼らの成長(zhǎng)物語(yǔ)を語(yǔ)り、伝えた。オーコン「一路我享」のブランド精神は、ネット上で急速に「ウイルスマーケティング」を形成し、大きな成功を収めた。

「18歳、學(xué)業(yè)が偏っていて、大學(xué)入試に落ちた......40歳、今の私です。人生は結(jié)果ではなく、過(guò)程です。これは私の道です。私は孟非です。私は39ヤードの奧康ビジネス靴を履いて、私はこの道のすべてを楽しんでいます。」6本の広告映畫が放送され、ゴールデンタイムに江蘇衛(wèi)星テレビ、浙江衛(wèi)星テレビ、遼寧衛(wèi)星テレビなどの人気娯楽番組とジャガイモネット、優(yōu)酷ネットなどの人気ビデオサイトに登場(chǎng)し、マイクロ映畫式の真情は大衆(zhòng)の強(qiáng)い感情の共鳴を引き起こした。同時(shí)に、ネットユーザーたちはホットな時(shí)事と結(jié)びつけて、有名人のスター(ジョブズ、梁朝偉から姚明、韓寒方舟子の爭(zhēng)いなど)をからかって、自分の個(gè)性を表現(xiàn)して、盛んな非凡體共創(chuàng)ブームを巻き起こして、奧康非凡體はすぐに今最も流行しているネットの新しい文體になりました。

間違いなく、オコンの今回の広告戦はかなりきれいだった。からブランドの自発的な伝播、消費(fèi)者の受動(dòng)的な受け入れは、消費(fèi)者が情熱的に「メディアから」伝播することに成功し、さらに「ウイルスマーケティング」を形成した。さらに重要なのは、ブランドとブランド理念が瞬間的に80後という目標(biāo)グループの心に浸透し、奧康ブランドの年齢の位置づけの転換を?qū)g現(xiàn)したことだ。

広告の実質(zhì)は製品とブランドを伝え、引き立て、表現(xiàn)形式と手法は內(nèi)容と実質(zhì)にサービスしなければならない。広告の粘性は目標(biāo)消費(fèi)者に対する心理的洞察に由來(lái)し、正確な目標(biāo)ロックに由來(lái)し、消費(fèi)者の心に対する貫通力に由來(lái)し、消費(fèi)と感情に対する訴えに由來(lái)し、消費(fèi)者との相互作用を十分に達(dá)成することに由來(lái)する。

「娯楽と自由」という2大ネット時(shí)代の伝播特性の下で、奧康は正確にコンテンツマーケティングを出発點(diǎn)とし、伝播組合せ拳をしっかりと打つ:まず、6本の連播革新広告形式、注意點(diǎn)を引きつける。次に、內(nèi)容の制作は真実で感動(dòng)的で、誰(shuí)もが非凡であることを述べ、感情の共鳴を引き起こした。再び、各ビデオサイトと連攜して、孟非、伊の広告映畫の背後にある物語(yǔ)を暴露し、再びクライマックスを巻き起こした。最後に、標(biāo)準(zhǔn)的な「非凡體」を作り、大衆(zhòng)の創(chuàng)作心理に迎合する。最終的に口コミの伝播、ブランド理念の伝播と美譽(yù)の伝播を徹底的に実現(xiàn)した。オコンの今回のマーケティングの妙と言わざるを得ない。

「ウイルスマーケティング」は誘導(dǎo)を主とし、消費(fèi)者に參加可能な娯楽活動(dòng)を提供することが多い。ネット環(huán)境の変化により、コンテンツマーケティングの主役は企業(yè)やブランド機(jī)関ではなく、草の根階層になった。マーケティング企畫について言えば、企業(yè)は事件を製造するだけでなく、潮流の指導(dǎo)者など、効果的なニュースとブランドの口コミを製造しなければならず、消費(fèi)者に持続的な関心を持って、奧康のような消費(fèi)傾向を構(gòu)築することができない。非凡體”。

マーケティングの実質(zhì)に戻って、私たちはなぜブランド広告をするのか、広告語(yǔ)が伝える製品情報(bào)と特質(zhì)は何なのか、伝達(dá)対象は誰(shuí)なのか、伝達(dá)手法は視聴者のために受け入れやすく、効果を達(dá)成することができますか?製品の位置づけと目標(biāo)の人々の位置づけははっきりしていて正確で、製品の核心価値は成立して獨(dú)創(chuàng)的ですか?どのように広告の表現(xiàn)力を強(qiáng)化して、どのようにブランドの経典の優(yōu)位性を継続する同時(shí)にいくつかの新しい活力の要素と潛在力の要素を添加して、どのように製品、広告と受衆(zhòng)を調(diào)和させて享受して一體になって、広告を直接あるいは間接的に次第に消費(fèi)者の選択に影響して、形は販売の牽引と昇格になりますか?もしかすると、奧康の「一緒に楽しむ」広告戦は、靴業(yè)界の同業(yè)者が真剣に研究する価値のあるケースかもしれない。