3月24日、中國百貨店サミットフォーラム10周年祝賀パーティー及びオーシャン天津で盛大に開催されます。祝賀會では、華やかに披露されたオーストリアの高級ブランドValEVERDEとメリリイ’S（美しい佳人）が、來場者に視覚、觸覚、心の新たな體験をもたらしました。これは民族ブランドの建設と発展に専念しているオーストリアが再びマーケティングモードをアップグレードし、進出することを意味します。靴業(yè)ハイ？クラス市場。

　オーストリアの旗の下でハイエンドのブランドは“化蝶の旅”を上演します。

ファッション業(yè)界で活躍する「高級オーダーメイド」は、「素材を吟味し、優(yōu)れたものを作る」という特徴で中國の富裕層を魅了していますが、今では自分の思い通りに「足を測るオーダーメイド」のユニークな靴を手に入れることができたら、どうなるのでしょうか？今回の式典では、中國百貨店協(xié)會の楚修齊會長、浙江奧康靴有限公司の王振滔會長が、銀泰百貨店の社長と一緒に「EVEREversantashide」の企畫をスタートさせます。

1969年に創(chuàng)立されたVALLEVERDEは主に「呼吸式」の機能靴を生産しています?！甘澜缪イ味肌攻ぅ骏辚⒀I(yè)の第一ブランドです。全世界で2300店を超える専門店を持っています。2010年に大中華地區(qū)のブランド所有権を買収しました?！该颂谩褂嫯嫟蟅ALEVERDEが高級オーダーメイド市場に出撃する一大取り組みであり、スタート後、より多くのハイエンドの人々のためにオーダーメイドサービスを提供する計畫である。

普通の高級オーダーメイドと違って、ValEVERDの高級オーダーメイドは先進的なイタリアのデザインと完璧なイタリアの制作技術(shù)を中國の深い文化的伝統(tǒng)と結(jié)びつけています。靴の製品は靴そのものに注目するだけではなく、ブランドの內(nèi)包と消費者との感情交流をもっと重視しています。

　　如果說VALLEVERDE帶來的是High Fashion(精品時尚)的體驗，那么誕生已10周年的MeiRie’S的此次“化蝶”則是融合了High Fashion(精品時尚)與Pronto Moda(快時尚)的華麗蛻變，作為奧康旗下的首個女鞋高端品牌，MeiRie’S一直倡導的是內(nèi)蘊、眾人欣賞的高品質(zhì)時尚生活，在經(jīng)過十年的發(fā)展與沉淀后，此次慶典上，她以“化蝶”般蛻變的全新面貌出現(xiàn)在了消費者面前：定位于高端商場消費群，引進意大利最頂尖的設計理念和制鞋工藝，采擷世界時尚之都Milano杰出設計師的創(chuàng)作靈感，全新的鞋館形象、全新的陳列風格，全新的品牌策略，將優(yōu)雅的時尚品味與舒適的穿著體驗完美結(jié)合，無疑將會為優(yōu)雅女性帶來完美的購鞋體驗。

　　ハイエンドブランドの経営戦略を再度昇華させる

市場の唯一の不変なのは変化で、MeiRie’Sが沈殿してから10年後の“バタフライ”とValEVERDEの“名人堂”計畫は、すべてブランドが自身の革新的な思考と脫皮の方式を探求しているのです。中國のトップブランドの運営者のリーダーとして、奧康會長の王振滔氏は、會社の傘下のハイエンドブランドのMeiRie’SとValEVERDEについて語っています。彼はまた、ブランドの産業(yè)のグレードアップは「商品を売る」という短ラインの収益モデルを変え、製品の品質(zhì)を保証する上で、サービス品質(zhì)とブランド価値を全面的に向上させ、企業(yè)が差別化競爭をよりよく反映させ、利益を創(chuàng)造し、顧客をロックすると述べました。

実は、オーコンは國內(nèi)で比較的に早く多ブランドの運営戦略を?qū)g行しています。そして、ハイエンドブランドの運営を試しているブランドです。2007年に発売された高級婦人靴ブランドのMeiRie’Sから2010年にイタリアの第一ブランドValEVERDEを買収して、オーコンはずっと積極的にハイエンドブランドの運営パターンを模索しています。

2010年に「嫁を迎える」マリオンは、新たな國際協(xié)力モデルを模索しています。二年間の模索、二年間の実踐、奧康は満足のいく回答を出しました。200近くの全國高級デパートで、販売実績が倍増しています。奧康とイタリアの靴の第一ブランド、萬利威德の結(jié)婚は「幸せで円満です」と言えます。これも國內(nèi)ブランドのキャリアがハイエンドブランドを運営してブランド影響力の新しい方法を作る典型的なケースとなっています。

初の高級婦人靴ブランドは十年の沈殿を経て、だんだん市場に認められてきました。サナギから美しい蝶まで、十年の間に剣を磨きました。今はバタフライから新しい舞臺に立ちました?！竾H的なブランド運営チームを設立しました。人員構(gòu)成から運営の考え方までぜんぜん違っています。私たちはもっと國際化して、消費者と競爭ブランドに直面しています。ハイエンドのルートだけを選びます。」MeiRie’Sチームの責任者は記者に明らかにしました。

ブランドの建設について、王振滔さんは、現(xiàn)在、デパートのカウンターに並んでいるのは海外のブランドです。長年の発展を通じて、國內(nèi)の多くのブランドは國際ブランドと同等の競爭力を持っています。ですから、次のステップはオーシャンのチェーン専売の優(yōu)勢と革新的な電子商取引ルートを維持する以外に、次の重點は百貨店を発展させることです。現(xiàn)在、奧康及び傘下の萬利威德、美しい佳人はすでに一部の高級デパートに進出し、一定の成績を収めました。同時に、奧康はすでに新しい國際化運営チームを創(chuàng)立しました。新しいブランドでオーシャンブランドを結(jié)合し、百貨店のルートモデルを革新し、デパートのルートを広く開拓し、更にデパートとの協(xié)力の深さを開拓したいです。効果的にマーケットのルートの開拓を支持するため、オーコンは“黃金の10年”の戦略を結(jié)び付けて一連の研究生産と販売の統(tǒng)合を行って昇格させて、本當に情報を達成するのが速くて、研究開発が速くて、生産が速くて、物流が速くて、売り場に上がるのが速いです。

奧康が今回ハイエンドブランド戦略をスタートさせたことについて、中國百貨協(xié)會の楚修斉會長は、長年の努力を通じて、中國百貨業(yè)はある程度民族ブランドの発展を育成しました。今回のオーシャンはハイエンドブランド戦略をスタートさせ、ハイエンド市場に進出し、市場の需要に迎合し、百貨業(yè)の発展の需要にも迎合して、オーストリアの旗の下で萬利威德と美しい佳人のようなハイエンドブランドが現(xiàn)れ、民族ブランドの風采を示すことを望んでいます。