LeeCooperジーンズブランド

年間市場規(guī)模が50億元に達する臺灣ジーパン市場は全面的にシャッフルしている！有名なLEEジーンズは広州大工場を持つ達布施が代理店となり、初の旗艦店をオープンした。元代理店の高砂は代理店のLEE、藍哥を終えた後、新代理店のLeeCooperをオープンし、8月に再発売する予定だ。

業(yè)界の分析によると、現在のジーンズ市場はLevi’sとBluewayを除いて依然として上位2位を維持しており、3位は再びシャッフルし、高砂の自社ブランドIBSは勢いに乗って3位を奪う準備をしている。

全臺のジーンズの市場価値は50億元に達し、一昨年から金融津波の影響を受け、販売値は一時10%下落したが、昨年から低価格販売が始まった後、全體の市場は回復し、7割以上の業(yè)績は百貨店の周年セールによるもので、海外のジーンズブランドにはLEE易主や日本のBrappersの倒産などが含まれており、市場ブランドの大幅な立て直しを招いた。

市場の立て直しのほか、各ブランドのマーケティング戦略も相対的に改まっている。Levi’sジーンズは昨年から臺灣では代弁者ブランドをやめ、原點に戻って技術を強調し、綿入れの価格が上昇していることもあり、代工業(yè)は苦しく、Levi’sは毛利守成に基づいて商品の販売に回帰している。

日本ブルーウェイは臺灣の代理店である普威実業(yè)と協力して西進中國市場に工場を設立して製造?販売する予定で、現在10億元を投資して広州、上海に工場を設立する予定で、ブルーウェイジーンズの臺灣での販売量は依然として市場第2位で、一昨年第3位のBIGJOHNは別の日系ブランドBrappersが倒産したため、臺灣での名稱変更で経営を続け、まだSちゃんが代弁しているが、結局は無ブランド裏書の下で、業(yè)績はやや下落した。

日本のエドンは昨年から、勢いに乗って臺灣市場を大挙強攻し、エドン臺灣の販売代理店である達布施傘下にはCKJeans、GUESSなどがあり、ライセンスブランドLEEもあり、両岸通路販売も同時に展開し、市場の上位3つを攻略する準備をしている。

同時に、金石堂書店の親會社グループの高砂紡績は、昨年LEEとの20年間の協力関係を終了し、高砂旋回によって組織の再構築を行い、さらに藍哥を終了したプロキシ英國のジーンズブランドLeeCopperを引き継いだ高砂氏は、現在傘下のジーンズブランドは4年前からデザイン型と個性的なブランドジーンズに続々と進出しており、自社ブランドIBSを含む4ブランドがあり、ブランドの分離化を進めている。將來は1年で1本の非ジーンズブランドに導入するスピードで、既製服小売システムの全體的な収益を豊富にし、5年以內にピークに達すると予想されている。