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硝煙なきスポーツシューズ戦爭(zhēng)

2012/4/22 20:16:00 38

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スポーツ、シューズ、オリンピック

年が過(guò)ぎ、北京五輪の春に元?dú)荬擞盲恐袊?guó)の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)が再び「春」を迎えた。

李寧は順調(diào)に奪い取った

中國(guó)オリンピック

代表団の中體操、飛び込み、卓球、射撃、バドミントンなど五つのドリームチームの協(xié)賛権を持っています。

安踏も少しも遅れず、安踏復(fù)版梅の優(yōu)勝服を発売し、中國(guó)體育代表団が出征する10種の國(guó)際オリンピック大會(huì)に表彰裝備を提供しました。

中國(guó)のオリンピック代表チームのケーキが取り盡くされた時(shí)に、一部の企業(yè)は獨(dú)自の道を切り開(kāi)いて、特色のある海外軍団を探して協(xié)賛し始めました。彼らは中國(guó)とある種の源があります。あるいは中國(guó)といくつかの項(xiàng)目で競(jìng)爭(zhēng)関係があります。あるいは伝統(tǒng)的なスポーツ強(qiáng)國(guó)です。

今回のロンドンオリンピックでは、ピッカーはニュージーランド代表団に多面的な専門(mén)裝備を提供します。鴻星爾克はイランオリンピック委員會(huì)と協(xié)議し、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員會(huì)との商談も行われています。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル國(guó)の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの表彰服をデザインします。

低投資と高収益

実は08年の北京オリンピックに中國(guó)のスポーツ選手が著ています。

アディダス

」の授賞服は五星紅旗がゆっくりと上がるのをじっと見(jiàn)つめています。スウェーデン、スペイン、イラク、朝鮮などの外國(guó)オリンピック代表団はすでに中國(guó)ブランドの「軍服」を身に著けて競(jìng)技場(chǎng)を駆け巡っています。

なぜこのような協(xié)賛は中國(guó)企業(yè)を引き付けるのですか？

業(yè)界関係者によると、投資額は本土の企業(yè)にこれらの國(guó)を選んでもらう主な原因ではないと指摘しています。例えば、イラク、朝鮮などの國(guó)家オリンピック委員會(huì)の協(xié)賛費(fèi)用は數(shù)百萬(wàn)しかないです。ヨーロッパの一部の國(guó)の協(xié)賛費(fèi)用も千萬(wàn)円ぐらいかかります。

このような低い投資コストは中國(guó)のスポーツシューズ企業(yè)にとって大きな魅力を持っています。もっと魅力的なのはスポーツ試合に特有な不確実性です。これらの國(guó)家のスポーツ代表チームの中で何匹の黒馬を脫出できないと予測(cè)できますか？もし押さえれば、企業(yè)のリターン率は計(jì)り知れません。

同時(shí)に、世論のギャグを作成し、ブランドの露出度を向上させます。

例えばピッカーはイラク代表チームに対する助成をして、イラクは國(guó)際的なホットスポットとしてオリンピックに參加して人々の普遍的な関心を受けています。

國(guó)際化の近道

安踏の成長(zhǎng)速度が遅くなり、李寧は人員削減を始めました。

國(guó)內(nèi)で

スポーツ用品企業(yè)

寒い冬に入ると、各ブランドが積極的に自分を救い始めます。

しかし、國(guó)內(nèi)のスポーツ用品市場(chǎng)は飽和狀態(tài)に近く、市場(chǎng)の成長(zhǎng)空間はあまり大きくないです。

世界市場(chǎng)を開(kāi)拓して、ブランドの國(guó)際化の道を歩くのはすでに本土の運(yùn)動(dòng)靴企業(yè)の必然的な選択になりました。

歐米などの先進(jìn)國(guó)の市場(chǎng)はすでに國(guó)際一流のスポーツブランドに占有されています。アジア?アフリカ?ラテンなどの未発達(dá)地域の巨大な市場(chǎng)潛在力は中國(guó)ブランドの注目を集めています。

外國(guó)オリンピック代表団とパートナーシップを結(jié)びます。中國(guó)本土のブランドごとに自分のために勝ち取る貴重な機(jī)會(huì)です。

中國(guó)のブランドは外國(guó)オリンピック代表チームを支援する方式でオリンピックを爭(zhēng)っています。より深い意味はやはりブランドの國(guó)際化戦略にあります。地元のスポーツブランドは外國(guó)オリンピック委員會(huì)と結(jié)婚しています。

國(guó)際化の道は中國(guó)の運(yùn)動(dòng)靴が既存のボトルネックを突破する必然的な選択です。

このようなオリンピック賛助が本當(dāng)に既存の問(wèn)題を解決できるかどうかに関わらず、しかし探求は結(jié)局続けて、経験と教訓(xùn)はすべて十分に貴重で、これは中國(guó)のスポーツシューズ企業(yè)が國(guó)際化の道の上で絶えず前進(jìn)することを激勵(lì)します。

リンク：オリンピックマーケティングは、名の通りオリンピック大會(huì)を通じて企業(yè)の製品とブランドを普及させることです。

どんな方式と手段をとっても、利益はマーケティングの最終目的です。

國(guó)境を出て他國(guó)の代表チームを援助するのは國(guó)內(nèi)のスポーツブランドがマーケティング困難を突破するきっかけの一つです。

現(xiàn)在在庫(kù)が溜まっている暗雲(yún)を脫出するには、やはりプロモーションを基礎(chǔ)にブランド価値を高めることが急務(wù)です。

市場(chǎng)の動(dòng)向を正確に分析し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)のシェアをさらに拡大する。

積極的に“ダイエット”して、別の盛夏を迎えます。