過去20年近く米國服裝価格の下落傾向はすでに終わり、2011年から値上げが始まりました?，F(xiàn)在の繊維価格は10年前より25～30ポイント高いため、コストの著しい増加局面に対応するため、米國の小売業(yè)者とブランドメーカーは全面的に値上げし、コストの上昇、利益の空間圧縮による圧力を均衡させることを選択しています。

消費者物価指數(shù)によると、2011年初頭から米國の衣料品価格は5.6%上昇した。多くの消費者が衣料品の品質(zhì)の変化に注目していると同時に、不景気で衣料品の小売価格はさらに上昇しにくい。小売業(yè)者は9月にキャンパスシーズンに戻り、12月の祝日にはセールを値下げしなければなりません。服の品質(zhì)を下げることで利益の空間を維持するのは服裝業(yè)界全體にとって無益ですが、この狀況は2012年4月まで続いています。

　　品質(zhì)と価格のバランスが取れている。

米コットン社のライフスタイル調(diào)査（Lifestyle MonitoSurvey）によると、品質(zhì)と価格は米國の消費者にとって常に重要である。92%の消費者は、価格は服を買う際に重要だと考えていますが、91%の消費者は品質(zhì)が重要だと考えています。

20年前、圧倒的な大部分の米國の消費者は高品質(zhì)の服のためにもっと高いお金を払いたいです。価格安いからといって品質(zhì)に耐えるのではない。しかし、平価の店がますます多くなるにつれて、多くの小売チャネルが高街のファッションの流行のように、品質(zhì)のために高い価格を支払う消費者の割合が減っています。過去數(shù)年間の不況の中で、低価格のために一部の品質(zhì)を犠牲にしたい消費者の割合は品質(zhì)のためにより高い価格を支払うことを希望する消費者の割合を上回っています。現(xiàn)在、消費者は品質(zhì)と価格の間にバランスを形成しています。つまり、小売業(yè)者とブランド商は服裝の価格をひたすら下げません。一方、消費者は異なる小売チャネルを通じて、品質(zhì)等級の異なる服裝を選ぶことができる。

米國の消費者は明らかに小売市場の衣料品の品質(zhì)の変化を発見しており、消費者の69%は2010年に比べて、2011年の衣料品価格の上昇を示している。また、73%の消費者は、服裝は以前より丈夫だと言っています。60%の消費者はまた、衣料品の生地は以前より薄いと述べた。消費者の41%が衣料品の品質(zhì)が低下したと考えています。消費者が小売の面で気づいた服裝の品質(zhì)の変化は彼らの「上質(zhì)」の定義と直接関係があります。消費者は良質(zhì)の服を「耐摩耗性または耐摩耗性」（58%）、「優(yōu)れた、強靭な布地」（23%）、「優(yōu)れた仕上げ」（12%）、「コストパフォーマンスが良い」（11%）と考えている。過去數(shù)年間、消費者の優(yōu)れた服裝に対する定義は変わっていません。しかし、スマートな消費者は、より高い価格を支払うと、多くの消費者が考えているように、良質(zhì)な服の選択がますます少なくなっていることを発見しました。品質(zhì)もっと悪くなりました。