靴は私達(dá)の服の中で不可欠な役割を果たしています。精巧な靴といえば、セレブ達(dá)が足に履いている長(zhǎng)い尖ったハイヒールをもっと思い出します。しかし、近年は生活に近いカジュアルシューズにも注目が集まっています。これらのカジュアルシューズブランドはそれぞれの経営の道を持っています。ブランドが多い靴の世界に自分の居場(chǎng)所を持っています。

「お客さんに慈善のために余分な費(fèi)用を払っていると思わせないで、彼らが一回の購(gòu)買(mǎi)で絶対的な価値を獲得していると感じています。ビジネスモデルを統(tǒng)合する時(shí)―――営業(yè)の手法ではなく、実際に商業(yè)に深く根付いています。お客さんはもっと忠誠(chéng)心があります?！?/p>

ここ數(shù)年來(lái)、安い怠け者の靴はすでに靴の世界で自分の印を押すだけではなくて、その上更に多く作りました。

　　ファッションと慈善の革命的な組み合わせ

米國(guó)では道徳的な靴ブランドのTOMSが登山を作っています。ズック靴「買(mǎi)うなら贈(zèng)る」という特別なスローガンは、足のファッションをすっかり変えただけでなく、軽い措置で慈善の贈(zèng)與の様相を革命的に変えました。

TOMSの創(chuàng)始者であるブレック?マッカーシーの理念は簡(jiǎn)単です。靴を売るたびに、第三世界の子供に一足を寄付します。

この前、ブラック?マッカーシーはイギリスのロンドンを短い訪問(wèn)しました。新しいシリーズのサングラスを市場(chǎng)に投入することを目的として、同じ前提を加えました。メガネを販売するたびに、同じような貧しい地域に目の矯正手術(shù)を提供します。

ブラック?マッカーシーは言った。「アルゼンチンに旅行に行った時(shí)、靴を履いていない子供に出會(huì)いました。特に靴が必要です。學(xué)校に行きたいです。でも、慈善を始めたいとは思いませんでした。慈善は寄付によるものだと思います。寄付が屆かないと、子供たちは靴を履いていません。もう一足が必要です。いつも履いてはいけません。でしょう

ブレック?マッカーシーは「最高贈(zèng)與靴官」と「連続創(chuàng)業(yè)者」を自認(rèn)しています。彼は米國(guó)カリフォルニア州のサンモニーカから來(lái)て、十分なアメリカ人の顔と歯のようなきれいでキラキラした名聲を持っています。創(chuàng)設(shè)中であるTOMSブランド（「美しい明日の靴」という意味です。）以前、18歳の彼は洗濯屋を始めました。數(shù)年後にもう一つの広告會(huì)社をオープンしました。その後はテレビ放送會(huì)社です?！杆饯弦欢趣馐耸陇颏筏郡长趣ⅳ辘蓼护蟆工缺摔闲Δ盲俊！袱扦?、お客さんは社長(zhǎng)です。だから、私の社長(zhǎng)も多いです。」TOMSブランドの背後にある大きな成功部分はお客さんの口コミによるものです。ブラック?マッカーシーは一円も広告に使ったことがありません。彼は必要ないからです。これはさらに彼が35ポンドの価格で彼の靴を売ることができるという意味です。もちろん、このようにすれば、足に履くこの靴のコストを保つだけではなく、プレゼントされたものを維持することができます。

彼は言った「私は決してお客さんに慈善のために余分な費(fèi)用を払っていると思わせません。彼らは一回の購(gòu)買(mǎi)で絶対的な価値を得ていると感じてもらいたいです。私の哲學(xué)はあなたがビジネスモデルに統(tǒng)合する時(shí)です?！獑訕I(yè)の手法ではなく、実際に商業(yè)に根付いているのです。お客様はより忠実です。彼らは物語(yǔ)を分かち合いたいです。そして、あなたの従業(yè)員は持っています。信じ込ませるもの」

彼は続けて言いました?！袱长欷膝芝欹氓?マッカーシーが新刊書(shū)『意義あることを創(chuàng)始する』で見(jiàn)せた哲學(xué)です。他のブランドがこれに対して考慮してほしいです。確かに有効です。會(huì)社を創(chuàng)立してから今までに23カ國(guó)で200萬(wàn)足を超える靴の供給を監(jiān)督しました。その靴は子供たちの生活に確実な変化をもたらしました?！?/p>

ザンビアの子供にとって靴はすべてを意味しています。彼は人道と博愛(ài)の精神を発揚(yáng)する國(guó)際慈善団體世界宣明會(huì)の児童健康顧問(wèn)です。{pageubreak}

彼は続けて言いました。「今日醫(yī)者になることができたのは、父が買(mǎi)ってくれた靴が私を勵(lì)ましてくれたからです。この國(guó)ではかつて靴は贅沢品でした?！?/p>

子供たちに贈(zèng)るのは「キャンバスシューズ」のデザインですが、現(xiàn)在はバレエシューズやラバー底のキャンバスシューズ、さらには色が想像できる坂や靴まで様々な種類(lèi)があります。ブラック?マッカーシーは、元ポール?スミスのデザイナーを雇用し、新商品を考案しました。

TOMSはファッションブランドではないが、アンナ?トゥルの「ファッション」誌が初めて推進(jìn)し、所屬の靴はスターのシエナ?ミラーとブラッド?ピットに愛(ài)されている。

「靴を贈(zèng)るというような基本的なことは聞いたことがありません。ファッション産業(yè)彼らは私たちを彼ら自身として考えさせました?！氦Δ铩ⅴ榨ˉ氓伐绁螭侠卒hを?qū)Wんでいます。これで私たちは本當(dāng)に助けに行きます?！?/p>

　　耐久性のある製品を作りたいです。

ブレック?マッカーシーはすでにOlsen姉妹が創(chuàng)業(yè)したブランドThe Rowと提攜しています。このプロジェクトはOlsen姉妹がブレック?マッカーシーに提出したものです。ブラック?マッカーシーはハイエンドファッションが彼の特徴ではないと認(rèn)めていますが、彼はもうOlsen姉妹と次のプロジェクトに協(xié)力したいと望んでいます。

彼は続けて言いました?！杆饯膝钎顶ぅ螭摔趣皮馀d味があります。今日流行するものも明日流行するものも、どれも今流行のものによっていくつか決まっています。しかし、それはなぜ靴がデザインにこんなにクラシックなのですか？私は同じものを作ることに熱中しています。今日だけでなく、10年、100年後も履きたいです?！?/p>

メガネの種類(lèi)は同じです。古典的なデザインを堅(jiān)持します。例えば、Aviatorsは、それぞれ三つの色で飾ります。メガネの足は一つを使って、お客様を表します。レンズの末梢は一つを使って、お客さんがメガネを買(mǎi)うから治療を受けられる人を表します。及び中間の細(xì)い接続先は、TOMSがその中間者であることを表しています。

「TOMSを創(chuàng)設(shè)した時(shí)、人々は私が狂ったと思っていました」とブラック?マッカーシーは本に書(shū)いています。